Mattel satser på Barbie og dets lange spil for at slå inflationen

MattelMAT
Administrerende direktør Ynon Kreiz' besked til Wall Street i dag var undervurder ikke kraften i Barbie og styrken af ​​Mattels turnaround-spilplan.

Kreiz understregede det positive, efter Mattels resultatmeddelelse for tredje kvartal tirsdag efterlod investorer bekymrede for, at inflation og prisbevidste forbrugere kunne afspore de gevinster, Mattel har opnået i de seneste år.

Morgenen efter han rapporterede blandede resultater, Kreiz i en video interview udsendt på Yahoo Finance, sagde, at investorer burde læse helårsresultater som et tegn på, at virksomhedens turnaround-strategi fortsætter med at drive gevinster frem for at fokusere på tredje kvartal.

"Vi er midt i et udfordrende økonomisk miljø, men vores år-til-dato resultater med tocifret vækst i nettoomsætning, justeret EBITDA, justeret driftsindtjening og justeret eps [indtjening pr. aktie] viser, at vi med succes navigerer i en kompleks landskab og vores strategi virker,” sagde Kreiz.

"Vi tror på, at vores fundamentale forhold er stærke, og vi er meget sikre på vores flerårige vækstbane," sagde Kreiz i interviewet.

Mattel-aktien faldt med mere end 4 % i før-markedshandel i dag, og genvandt derefter noget af sin værdi, men forblev nede med mere end 2 % i den sidste time af handel. Det lukkede i dag på $19.23, et fald på 2.73%.

Mattel savnede forventningerne til salget, men oversteg forventningerne til indtjeningen. Nettoomsætningen var stort set flad på 1.76 milliarder dollars, og manglede analytikeres skøn på 1.78 milliarder dollar. Efter at have taget højde for valutaudsving steg nettosalget med 3% i konstant valuta, rapporterede Mattel.

Virksomheden reducerede også sin vejledning om helårsindtjening og trimmede sin prognose for justeret indkomst for hele året fra $1.42 til $1.48 til $1.32 til $1.42.

Det, der måske har bekymret Wall Street mere over disse tal, var Mattels erkendelse af, at salget af Barbie, dets topmærke, faldt 3% i løbet af tredje kvartal.

Meget af diskussionen om virksomhedens telefonkonference tirsdag aften involverede Barbie og hendes fremtidige indtjeningspotentiale.

"Der er en masse skepsis omkring, hvorvidt Barbie kan vokse næste år," sagde Arpine Kocharian fra UBS under opkaldet.

Mens Mattel-ledere forventer, at udgivelsen af ​​Barbie-filmen med Margo Robbie og Ryan Gosling i hovedrollerne, bemærkede Kocharian, at det kan være en smule vanskeligt at satse på en live action-film.

Men Kreiz og Mattels præsident og COO Richard Dickson understregede gentagne gange deres vedvarende kærlighed til Barbie-mærket under opkaldet.

"Vi er utroligt sikre på Barbie af en masse grunde," sagde Dickson. Top blandt dem er den vedvarende vækst, Barbie har haft i løbet af de sidste fem år. Mærket er fordoblet i størrelse i løbet af den periode og har været det mest solgte globale mærke i de sidste to år, sagde Dickson.

Endnu mere opmuntrende, sagde Dickson, er, at trods faldet i tredje kvartal er Barbies bruttofakturering år-til-dato steget med 3 % i konstant valuta, og en imponerende vækst kommer oven i rekordsalget i 2021.

Og Barbie-licenspotentialet ser ud til at være ubegrænset. I dag annoncerede den italienske luksusbilproducent, at den havde indgået et samarbejde med Mattel om, hvad Maserati kaldte "et dristig samarbejde" - en Barbie-tema ultra-limited edition luksus-SUV skabt som en af ​​Neiman Marcus' fantasy-feriegaver.

En stor del af Mattels vækststrategi har været afhængig af at udvide sin rækkevidde til underholdning og udnytte kraften i sine brands gennem et voksende antal film- og tv-produkter.

Højere omkostninger, primært til søfragt, og materialer som harpiks og zink, skadede fortjenestemargener i kvartalet, sagde Mattel.

Men virksomheden forventer, at salget vil accelerere i løbet af fjerde kvartal, og at forbrugerne i år vil vende tilbage til præ-pandemiske mønstre med at gøre meget af deres indkøb senere i feriesæsonen.

Kreiz er overbevist om, at Mattel er godt positioneret til at have et vellykket fjerde kvartal og feriesæson.

"Vi tror på, at vigtige store mærker, kvalitetsprodukter vil ende med at vinde sæsonen," sagde han under telefonkonferencen. "Det er det, vi har fokus på. Det er her, vi udmærker os."

Og det største mærke Mattel satser på for et vindende fjerde kvartal, og 2023, er Barbie.