Mattel laver et skuespil for samlere med Super Bowl Little People

Ved Super Bowl på søndag vil quarterbacks Jalen Hurts og Patrick Mahomes konkurrere om mere end titler og mesterskabsringe. De vil også kæmpe for en chance for at se sig selv udødeliggjort som Fisher-Price Little People-figurer.

Mattel bruger sin Mattel Creations-specialudgave-platform til at give fans en chance for at bestille samlersæt med figurer med det vindende Super Bowl-hold.

Super Bowl-kampagnen er endnu et eksempel på, hvordan Mattel bruger teknologi og nye måder at komme i kontakt med forbrugerne på til at få fat i en del af samleobjekterne og børne-voksenmarkedet for speciallegetøj.

Forbrugere kan forudbestille sæt med enten fire Philadelphia Eagles-figurer eller fire Kansas City Chiefs-figurer, men Mattel vil kun producere figurerne fra det vindende hold. Ordrer til det tabende hold vil blive refunderet.

Mattel har brugt sin skabelsesplatform til at sælge særlige begrænsede udgaver af ikonisk legetøj. Det har produceret adskillige samlersæt af Little People-legetøj, inklusive dem med The Rolling Stones, Run DMC og karakterer fra Seinfeld, Ted Lasso og Ringenes Herre.

Det er første gang, Mattel har lavet en Super Bowl småfolks indsamling. I 2021 og 2022 lavede den en begrænset udgave med Buffalo Bills-spillere for en Bills-velgørenhed. Disse figurer blev udelukkende solgt i Wegmans butikker og blev hurtigt udsolgt.

Sportslicenser i legetøjsverdenen kan være vanskelige, og at få licensaftaler fra både NFL og NFL Players Association er et kup for Mattel, sagde James Zahn, seniorredaktør på The Toy Insider og chefredaktør for The Toy Book .

"Det er to separate licenser, og det er ikke altid let at trække ud," sagde Zahn.

"Sportsamlerobjekter er et meget interessant marked, fordi de kunne være super super hotte. Eller de kunne producere så mange af dem, at de kun er værd, hvad du har betalt,” sagde Zahn.

"Men samlet set er Fisher-Price Little People-samlerserien en virkelig cool undergruppe, som Mattel har udviklet i løbet af de sidste par år," sagde Zahn.

Der er stor efterspørgsel på det sekundære marked efter Buffalo Bills-tallene fra tidligere år, sagde han.

De firedelte Super Bowl-sæt sælges for $30, og fans kan afgive ordrer indtil den 21. februar.

Eagles-sættet vil omfatte Hurts, wide receiver DeVonta Smith og defensiv tackling Fletcher Cox, samt en Eagles "superfan" klædt i Eagles-dragt. Chiefs-sættet vil omfatte Mahomes, tight-end Travis Kelce, defensiv tackling Chris Jones og en Chiefs superfan.

Tal fra det vindende hold sendes til kunderne fra og med august.

Seks måneder er en ret hurtig ekspeditionstid for et specialudgave legetøjsprodukt, sagde Zahn.

"Indtil for ganske nylig var den gennemsnitlige tid til at bringe et nyt produkt på markedet omkring 18 måneder, og det vindue bliver bare ved med at skrumpe," sagde han. "Mattel er blevet meget hurtigere," sagde han.

Et voksende antal legetøjsvirksomheder, både store og små, bruger specielle platforme til at imødekomme samleres efterspørgsel efter begrænsede oplag. Hasbro har sin Hasbro Pulse direkte-til-forbruger-platform, samt sin HasLab-afdeling, som bruger en crowdfunding-model til at bestemme, hvilke specialudgaver der skal laves.

"Mattel Creations som helhed har været en kæmpe succes," sagde Zahn. "De laver disse limited edition drops, som i mange tilfælde bliver udsolgt samme dag. De har nogle varer, der ikke er udsolgt med det samme, men det er undtagelserne,” sagde han.

Super Bowl Little People-promoveringen kunne også være et mål for, hvilket hold der har de mest fanatiske fans. Ifølge Mattel Creations hjemmeside, fra i morges havde Eagles-fans afgivet 63 % af forudbestillingerne, sammenlignet med 37 % fra Chiefs-fans. Det lyder som en grund for Mattel til at rod for Eagles for at vinde.