Mød den 56-årige YouTuber med 13 millioner abonnenter

56 år gammel Jordan betyder noget kan være Tom Brady fra YouTube. I et felt, der er domineret af folk, der er halvt hans alder, kalder Matter sig selv for den ældste YouTube-skaber med over ti millioner abonnenter. I disse dage er den gennemsnitlige YouTuber i midten af ​​tyverne, TikTokers er endnu yngre, og 77 % af amerikanske internetbrugere er i alderen 15-25 år, men Matters karriere har været alt andet end gennemsnitlig.

Ud over hans YouTube-tilhængerskab har han haft en imponerende karriere som professionel fotograf kendt for sine fascinerende danse- og portrætbilleder. Han skrev endda adskillige New York Times bestsellerbøger, herunder, Dansere blandt os , Født til at danse. I de sidste par år er han trådt ud bag kameraet for at udvikle sit indhold fra 10 minutters fotoudfordringer til for nylig at filme mere med sin datter Salish Matter , Hudson betyder noget (som har sin egen følger af 765,000 abonnenter på YouTube) med videoer om overvinde sceneskræk, ekstrem gemmeleg, og mere. Så hvordan gør Matters det?

Jeg interviewede Jordan om hans karriereudvikling, hans unikke tilgang til at samarbejde med andre og selvfølgelig hans råd om at opbygge en langsigtet karriere som skaber uanset din alder eller erfaringsniveau. Han tog mig med bag kulisserne og delte tre vigtige indsigter, han lærte undervejs.

1) Tag ikke Ghosting personligt

Matter har gjort en karriere ud af at samarbejde med andre skabere. Mens han har arbejdet med skabere som Charli D'Amelio og Addison Rae, får hans opsøgende beskeder ikke altid svar tilbage. "Mit job bliver spøget," fortalte han mig.

Så hvordan får materie i sidste ende deres opmærksomhed? Hans tonehøjder består af en åbningssætning, selve tonehøjden og en "let ud." Når Matter sender beskeder til skabere, der beder om at samarbejde for første gang, tilføjer han en sætning, der inkluderer hans baggrund, følgende og tidligere samarbejder for at etablere sociale beviser.

Alligevel er Matters svarprocent langt fra perfekt. "Du kommer til at blive spøget det meste af tiden. Så forvent, at du går ind, og giv ikke op, bare fordi du blev spøget, men vær heller ikke irriterende,” sagde han. Han sagde, at nøglen er at komme med en bedre idé hen ad vejen.

Da den bedre idé til et samarbejde endelig kommer, siger Jordan: "Vi lader begge som om, det ikke skete, fordi spøgelser ikke handler om 'Jeg kan ikke lide dig', det er mere som 'Jeg kan ikke lide den idé og jeg er for høflig til at sige nej. Med andre ord handler pitching og at blive spøget ikke om dig. Det handler om dine ideer. Bliv ved med at brainstorme og tag det ikke personligt.

2) Opret Med Dit Fællesskab

Matter promoverer ikke kun sine videoer til sit publikum; han involverer dem i skabelsesprocessen. Han spørger rutinemæssigt sit publikum på Instagram for at veje ind i videoer fra forslag til udfordringer eller forslag til hans datter Salishs Halloween-kostumer.

Matter siger, at fordelene er dobbelte: det giver hans samfund mulighed for at påvirke, hvad de ser, og blive mere investeret. Det gør dem også mere tilbøjelige til at se hans videoer fremover, fordi de vil kigge efter deres egne forslag.

Mere end det, sagde Matter til mig, "Jeg tror, ​​at hvis du bare dropper en video, og de ikke ved noget om det på forhånd, så er de mindre engagerede, end hvis du har taget dem med i processen." Faktisk var et af Matters yndlingsøjeblikke, da han gav fem tusind dollars til en sygeplejerske under pandemien.

Det utrolige ved Matter er, at han ikke bruger disse giveaways til seertal – da de ikke altid præsterer så godt som hans andre videoer – men for at dele andres historier. Gennem hele hans karriere har Matter fået folk til at føle sig godt tilpas på kameraet, og det gælder tydeligvis stadig for hans YouTube-kanal, efterhånden som han vokser.

3) Vis rejsen bag billedet

Efterhånden som sociale medier skifter fra billeder til videoer, har mange fotografer følt sig strandet. Materie har imidlertid skabt en ny plan. I stedet for kun at poste sine billeder, poster han, hvad der skal til for at lave dem. Mens de fleste fotografer tager et billede og derefter fortsætter deres hverdag, forvandler han rejsen bag billedet til sit eget kunstværk.

Et af Matters mest populære formater er hans 10-minutters udfordring fordi det giver ham plads til at interagere med mennesker, tage risici og være spontan, når han tager billederne. I stedet for bare at poste slutresultatet tager han seerne med på turen.

“Fotografi bliver sekundært i forhold til den underholdende proces med at få billederne. Ved at gøre dem til udfordringer, vovemod eller pranks kan jeg få det til at handle om underholdning." Sagde sagen.

Nu har Jordan genopfundet sig selv igen, da han læner sig op i at filme endnu flere udfordringsvideoer med sin familie. Mens han fortsætter med at lave videoer på sin kanal med sin datter Salish, var det faktisk hans søn Hudson, der gav den første gnist til at udvikle hans indhold. Matter huskede: "Min søn Hudson havde denne store indsigt i, at hvis du er populær på YouTube, er det fordi du har fundet din vej. Hvis du forlader banen, vil folk ikke se dig. Men hvis du bliver i vognbanen for længe, ​​vil folk ikke have lyst til at se dig længere. Så du er nødt til at udvide banen."

Hvem ved, hvad de næste 10 år vil bringe for hans rejse og indhold, men én ting vil sandsynligvis være konstant: Matters historie vil fortsætte med at tjene som en stærk påmindelse om, at alder kun er et tal. "Jeg kender så mange mennesker, der gerne vil i gang med sociale medier, men [siger] 'Jeg er 30', og jeg tænker, at du er ung! han sagde. "Og du siger, at du er for gammel til at gøre det, jeg laver?"