Meta og alfabet mister reklametronen
Det ser ud til, at det langvarige duopol, der regerer på reklamemarkedet på 300 milliarder dollar, er ved at være slut, da tech-giganter kæmper for deres del af kagen. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) og Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) mister deres dominans til Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) og Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
tal
Ifølge Insider Intelligence vil dette være det første år siden 2014, hvor disse to selskaber ikke vil have majoriteten af markedet, da deres andel af omsætningen forventes at falde til 48.4 procent i det, der vil være deres femte årlige fald.
Et ekstremt dynamisk marked
Jerry Dischler, annoncechef hos Google, talte til Financial Times om en voldsom rivalisering fra nye aktører sammen med kartelkontrol, som de amerikanske og europæiske tilsynsmyndigheder skylder.
Google bliver forfulgt for angiveligt at promovere sine produkter over konkurrenter, mens Meta behandler en klage over, at dens klassificerede annoncetjeneste er uretfærdig over for konkurrenter.
Problemet
Metas administrerende direktør Mark Zuckerberg giver Apples ændringer i privatlivets fred for faldet, da de gør det sværere at spore brugere og målrette annoncering. Der er også det faktum, at nytilkomne vokser i popularitet, hvor ByeDance-ejede TikTok er valget for nutidens unge.
Stigende omkostninger og inflation stopper ikke Big Tech
I modsætning til virksomheder verden over, der skærer i deres reklamebudgetter som reaktion på stigende renter og høj inflation, er teknologigiganter i fuld fart. De går endda sammen som Microsoft og Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) som annoncerede tilbage i juli, at de vil bygge en annonceunderstøttet række af deres streamingtjeneste.
En opdateret virksomhed og reklame 101
Indtil for nylig var annoncebudgetterne de første, der blev skåret ned, når recessionsfrygt trænger ind i lokalet. Men med annonceindtægterne skudt i vejret, har big tech anerkendt vigtigheden af annoncering og dens bidrag til forretningsmodellen, da den tillader væsentligt højere marginer. Selv Apple omdefinerer sin reklamestrategi og fordobler sin digitale reklameforretning, hvor forskningsgruppen Evercore ISI forventer, at iPhone-producenten forventer en annonceforretning på 30 milliarder dollars inden 2026.
Se mere fra Benzinga
Gå ikke glip af advarsler i realtid om dine aktier – deltag Benzinga Pro gratis! Prøv værktøjet, der hjælper dig med at investere smartere, hurtigere og bedre.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga giver ikke investeringsrådgivning. Alle rettigheder forbeholdes.
Kilde: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html