Michael Jordan tequila-mærket Cincoro lancerer en ny blanding til $350

De er rivaler på basketballs største scene. Men når det kommer til tequila, er de venner.

Cincoro, mærket skabt af fem National Basketball Association-holdejere, inklusive Hall of Famer Michael Jordan, annoncerede onsdag en ny blanding af sin prisvindende tequila. Cincoro Gold, der er rettet mod luksusmarkedet, vil være tilgængelig i begrænsede mængder i oktober og sælges for $349.99 per flaske. Det er Cincoros femte blanding.

Jordan selv lover intet mindre end "verdens fineste tequila" – stærke ord fra manden, der ofte omtales som verdens største basketballspiller.

"Selvom tequilapladsen kan være overfyldt, er vi hårde konkurrenter, og vores portefølje afspejler vores passion og forpligtelse til at producere virkelig lækre og exceptionelle udtryk," fortalte Charlotte Hornets-ejeren til CNBC.

Han får selskab af Los Angeles Lakers-ejer Jeannie Buss, Wes Edens fra Milwaukee Bucks ejerskabsgruppe og Wyc Grousbeck og Emilia Fazzalari fra Boston Celtics. Det begyndte at falde sammen i 2016, da Jordan, Buss, Edens, Fazzalari og Grousbeck havde middagsplaner i New York City forud for NBA-møder. Mens de ventede på deres bord, opdagede ejerne, at de havde mere end bare basketball til fælles. De delte også en kærlighed til tequila.

"Det var første gang, vi fem nogensinde havde mødtes til middag, og der skete noget helt særligt den aften, da vi blev knyttet sammen som venner, der er ærkerivaler," sagde Fazzalari. "Vi begyndte at tale om, hvor meget vi alle elsker tequila, og vi indså, at vi havde denne fælles passion."

Deres diskussioner udviklede sig, og de så en åbning i markedet. Fazzalari sagde, at de lavede over 1,000 tequilaer, før de endelig landede på deres smagsprofil. Møderne og smagsprøverne ville ofte være planlagt omkring NBA bestyrelsesmøder.

“Michael, især, han lærte os, hvordan man drikker tequila. Han lærte os at nippe til tequila,” sagde hun. "Han lærte os, at han kan lide at drikke det enten pænt eller med en stor sten og altid en skive appelsin, og du ved, det handlede om at slappe af og nyde øjeblikket."

På bare tre år har etiketten ifølge Cincoro solgt 1.5 millioner flasker på landsplan og vundet 23 priser i akkrediterede spirituskonkurrencer. Fazzalari sagde, at tequilaen er i alle større hotelkæder, førende restaurantgrupper og mange uafhængige spiritusbutikker over hele landet.

"Vores strategi er at øge vores distribution i USA og derefter se til udlandet," tilføjede hun.

Mens mærker som Cuervo, Patron, Don Julio og George Clooneys Casamigos kontrollerer størstedelen af ​​markedet, IWSR Drinks markedsundersøgelse data viser, at Cincoro er et top-20-mærke med hensyn til detailværdibidrag til tequila-kategorien.

“De 10 bedste tequilamærker i USA udgør næsten 70 % af kategoriværdien, så det er meget koncentreret. De resterende 30 % er fordelt på snesevis af mindre brands, hvoraf et er Cincoro,” sagde Brandy Rand, IWSRs Chief Strategy Officer.

Cincoro sagde, at det stræber efter at differentiere sit produkt gennem unikke smagsvarianter og dets ældningsproces. De begynder med høst af agaveplanter, der er mindst syv år gamle i Jalisco, Mexico. Agaven koges langsomt og gæres i seks dage, og derefter lagres den på whiskyfade. Dets seneste produkt, Cincoro Gold blander alle de tidligere udtryk sammen for at skabe en rigere smag. Fazzalari beskriver det som "minder om en fint lagret scotch eller cognac."

Indtil videre har Cincoro vist sig at være en god investering for ejerne, da spiritussen er blevet mere populær. Tequila er en af ​​de hurtigst voksende spirituskategorier i USA, ifølge IWSR.

Sidste år voksede den samlede volumen med næsten 17%, og værdien voksede med mere end 27%. Super premium-og derover tequila-kategorien – mærker i $30+ prisbåndet – oplever endnu større vækst, hvor volumen voksede med 36.5 % sidste år og med næsten 40 % i værdi. Ved udgangen af ​​næste år er tequila klar til at blive den største spirituskategori i USA målt på værdi.

Jordan og hans venner har måske fat i noget. Tequila-mærker med kendte forbindelser har oplevet hurtig succes. Ifølge IWSR steg berømtheds-tequilaer med en sammensat årlig vækstrate på over 50 % mellem 2016 og 2021, hvilket bragte 1.9 milliarder dollars i globale indtægter alene i løbet af 2021. Fra Dwayne "The Rock" Johnson til Nick Jonas til Lebron James, at have et tequilamærke er en varm handelsvare.

I 2013 lancerede Clooney Casamigos. Det begyndte som en blanding, der blev delt af hans familie og venner, og det blev et øjeblikkeligt hit. I 2017 Clooney solgte Casamigos til Diageo for 1 milliard dollars. I dag er det nej. 3 tequila mærke efter markedsandel i form af både værdi og volumen.

"Deltagelse af berømtheder tilføjer sofistikering til kategorien, og berømtheder udvider organisk efterspørgslen efter tequila ved at tiltrække en global og forskelligartet gruppe af følgere og fans," sagde Rand.