MLB når $125 millioner sponsoraftale med Capital One

Major League Baseball har en ny bankpartner: One Capital.

I henhold til aftalen bliver selskabet den "officielle bank- og kreditkortpartner" for MLB, ifølge en meddelelse mandag. Betingelserne for aftalen blev ikke offentliggjort, men folk med kendskab til sagen fortalte CNBC, at det er omkring 125 millioner dollars for MLB over fem år. Personerne afviste at blive navngivet, fordi numrene ikke blev offentliggjort.

Banken kan bruge MLB og dets 30 hold i reklamekampagner, og Capital One vil også være en præsenterende sponsor for World Series.

MLB's aftale med Capital One kommer uger efter, at ligaen afgjorde en næsten 100 dages arbejdskonflikt med MLB Players Association. Arbejdsnedlæggelsen forsinkede forårstræningen og den ordinære sæson, der starter den 7. april.

Med sikker arbejdsfred er MLB også klar til at udrulle yderligere aktiver omkring sin sport. Sponsorater på hjelme kan dukke op i løbet af denne sæson, ifølge MLB Chief Revenue Officer Noah Garden, og trøjeannoncelapper forventes at få premiere i 2023. Ensartede sponsorater anslås at være værd at $11 millioner per MLB-hold, ifølge Nielsen. Adspurgt om nøjagtigheden af ​​det tal sagde Garden, at Nielsens skøn er "sandsynligvis rigtigt, men de kan være endnu højere i tilfælde, fordi din emballage indeholder flere rettigheder end blot plasteret inden for nogle sponsorater."

Capital One-aftalen, hvilket ikke gør komme som en overraskelse, vil føje til MLB's sponsorering. I 2021 steg MLB's sponsorindtægter til omkring 1.7 milliarder dollars fra omkring 1 milliard dollars i løbet af den Covid-forkortede 2020-sæson, fortalte folk med kendskab til sagen til CNBC. Ligaen høstede mere end $900 millioner i 2019, ifølge sponsoratvurderingsfirmaet IEG. MLB har mere end 1,600 sponsorater på nationalt og lokalt niveau, sagde firmaet.

Garden roste Capital Ones sportskampagner og dets reklamer med stjerneskuespilleren Samuel L. Jackson og sagde, at de er "altid sjove", og at "fans ser ud til at kunne lide dem."

"De dage er forbi, hvor du tager et MLB-logo og smækker det på en reklamefilm," tilføjede han. "Vi vil have partnere, der læner sig ind, som når ud til vores fanskare, og som tilbyder unikke og spændende programmer, der aktiveres i stor stil."

Capital One tager over fra Bank of America, som havde MLB's bankforfremmelsesrettigheder siden 2015 efter at være blevet ligapartner i 2004, ifølge IEG. Firmaet anslåede, at aftalen betalte MLB mere end $10 millioner i 2021-sæsonen. 

Denne aftale er meget anderledes end BofA-pagten. For eksempel vil Capital One få premium skiltning rundt om World Series. Dens mærkelogo vil blive vist på banen, den tredje og første basetaske, i virtuel skiltning bag hjemmepladen og på kandens høj. Sidste gang MLB havde en præsenterende sponsor til World Series kom i 2019, da Alfabet enhed YouTube TV ejede rettighederne.

"World Series er vores juvelbegivenhed," sagde Garden. "Det kommer til at være teltpælen i vores forhold."

Aftalen kommer også, da MLB forsøger at styrke sit seertal efter pandemien tog hårdt på sporten.

2021 World Series med Atlanta Braves og Houston Astros i gennemsnit 11.75 mio seere. Det er højere end i 2020 World Series, hvor Los Angeles Dodgers vandt deres første mesterskab siden 1988. Den serie i gennemsnit 9.7 millioner seere. 

Begge serier med seks spil var nede fra præpandemiske niveauer.

2019 World Series med Astros og Washington Nationals havde i gennemsnit omkring 13 millioner seere gennem syv kampe, hvor den endelige konkurrence tiltrak 23 millioner seere. Fem-spils 2018 World Series mellem Boston Red Sox og Dodgers havde i gennemsnit 14 millioner seere. Astros' 2017 World Series-sejr mod Dodgers tiltrak et gennemsnit på 18.9 millioner seere over syv kampe.

Capital One vil bruge sit MLB-forhold til at tilbyde fordele til kortholdere omkring top MLB-begivenheder, herunder All-Star Game, Home Run Derby og 2022 Field of Dreams-spillet. Virksomheden vil også sponsorere begivenheder på Little League-niveau, college, MLB minor league-kampe og støtte Jackie Robinson Foundation.

Dette MLB-partnerskab kommer uger før 75-årsdagen for Robinson, der brød farvebarrieren i ligaen. MLB vil fejre det historiske øjeblik den 15. april, og Capital One sagde, at det ville forpligte minimum $250,000 til fonden for 2022-sæsonen.