Skuespiller Maya Rudolph skal erstatte M&Ms talskandidater.
Kilde: Mars (L) | Getty Images (R)
Slikproducenten Mars sagde mandag, at den erstatter sine M&Ms "spokescandies" med skuespillerinden Maya Rudolph efter at have været udsat for højreorienteret kritik over sin maskot-makeover.
Rudolph vil medvirke i slikmærkets Super Bowl LVII-reklame, fortalte Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley til CNBC. Det vil være skuespillerens første optræden som brandets talsmand og "Chief of Fun."
"Den originale farverige cast af M&M'S spokescandies forfølger i øjeblikket andre personlige lidenskaber," sagde Wesley.
Hun bemærkede, at virksomheden i de kommende uger vil annoncere "hvad M&M's talskandidater har gang i de næste par uger før, under og efter Super Bowl LVII," via deres hjemmeside og sociale mediekanaler.
The spokescandies er et team af tegneserie M&Ms maskotter, der har repræsenteret mærket i reklamer og andet marketingmateriale siden 1960. Tidligt sidste år, slik mærke opdateret tegnefilmene og deres markedsføring, rebranding af hver maskot med en ny baggrund, tøj og personlighed for at være mere inkluderende.
grøn M&M, for eksempel havde tidligere fået kritik for at blive markedsført som for sexet, så virksomheden skiftede hendes knæhøje støvler ud med sneakers og lagde mere vægt på hendes feministiske værdier. “Orange” blev en maskot fyldt med angst, og virksomheden tilføjede en ny lilla M&M, som var designet til at repræsentere inklusivitet.
Rebrandet fangede konservatives øjne, herunder Fox News-værten Tucker Carlson, på tidspunktet for opdateringen og igen i de seneste uger, hvor nogle hævdede, at makeoverne var endnu et eksempel på en liberal dagsorden, der var gået for vidt.
"I det sidste år har vi lavet nogle ændringer i vores elskede esker. Vi var ikke sikre på, om nogen overhovedet ville bemærke det. Og vi troede bestemt ikke, at det ville bryde internettet,” sagde M&Ms i en erklæring mandag på Twitter. "Nu forstår vi det - selv en sliks sko kan være polariserende ... Derfor har vi besluttet at tage en pause på ubestemt tid på esker."
Virksomheden meddelte, at Rudolph ville tage pladsen for de ikoniske maskotter lige før den vigtigste Super Bowl-annoncebegivenhed.
"Jeg er en livslang elsker af slik, og jeg føler, at det er sådan en ære at blive bedt om at være en del af et så legendarisk brands kampagne," sagde Rudolph i et interview mandag med NBC's I DAG.
Repræsentanter for Rudolph reagerede ikke umiddelbart på en anmodning om kommentar.
Mars i december annonceret det ville vende tilbage til Super Bowl-reklameskiven med en 30-sekunders plads under spillet den 12. februar. Virksomheden drillede reklamen med et billede af sine syv M&M-karakterer, silhuet på en fodboldbane.
"Den seneste kampagne udvider vores målrettede arbejde i løbet af det sidste år, men er forankret i et nyt kreativt territorium, og vi kan ikke vente på, at vores fans kan se, hvad der er ved at udfolde sig," sagde Wesley i en erklæring dengang.
Rettelse: En billedtekst i denne historie er blevet opdateret for at rette stavningen af Maya Rudolphs navn.
Kilde: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html