Molson Coors, DraftKings lod fans satse på Super Bowl-annoncen

Molson Coors samarbejder med online sportsvæddemålsfirma DraftKings i en marketingkampagne, der giver seerne mulighed for at satse på ølfirmaets kommende Super Bowl-reklame, sagde selskaberne mandag.

Partnerskabet markerer Molson Coors' tilbagevenden til Super Bowl efter en pause på 33 år, ifølge selskabet. Molson Coors, der fremstiller Coors Light og Miller Lite, sagde, at det ikke har været i stand til at annoncere under spillet siden 1989 på grund af en eksklusivitetsaftale mellem moderselskabet AB InBev og National Football League. Den aftale sluttede i 2022, og Molson Coors vender tilbage til reklamebegivenheden med en annoncekampagne, der specifikt leder op til Super Bowl-pladsen.

Molson Coors og DraftKings sagde, at de tilbyder seerne en del af en præmiepulje på $500,000 for korrekt at forudsige indholdet af bryggerens reklame, kaldet "The High Stakes Beer Ad." Det er den største præmiepulje af enhver free-to-play nonsport-konkurrence, der tilbydes i DraftKings' historie, ifølge en Molson pressemeddelelse.

"Efter at have været lukket ude af det store spil i mere end 30 år, ønskede vi at gøre noget, som aldrig var blevet gjort før," sagde Michelle St. Jacques, Molson Coors' Chief Marketing Officer, i en erklæring. "Ved at give folk mulighed for at forudsige hver eneste detalje i annoncen, før den overhovedet kører, tager vi vores fans med på turen og får dem lige så begejstrede for vores tilbagevenden til den store scene, som vi er."

Ifølge en ny teaser til annoncen vil fans på 21 år og opefter kunne placere væddemål gennem deres DraftKings-konti på multiple-choice spørgsmål såsom "Hvilken øl nævnes først?" under Super Bowl-annoncen. Konkurrencen slutter kl. 3:30 ET på spilledagen, og vinderne forventes at blive annonceret den følgende morgen, sagde virksomheden.

Detaljer om reklamens resultat holdes hemmelige, sagde mærkerne. Flere slutninger er blevet filmet, og selv Molson Coors' CEO ved ikke, hvordan reklamen vil ende, sagde de.

For Molson Coors udnytter partnerskabet den voksende popularitet af sportsvæddemål. Gennem de første 11 måneder af 2022 var omsætningen fra kasinoer og mobilsportsspil på rekordhøje 54.93 milliarder dollars, ifølge American Gaming Association.

"Denne adfærd er overalt," sagde Sofia Colucci, vicepræsident for global marketing hos Miller Family of Brands, i en e-mail til CNBC. ”Det er en del af kulturen, og det er vores brands også. Da vi allerede fejrer et historisk øjeblik ved at vende tilbage efter 30 år, kan vi lige så godt skrive historie to gange ved at introducere den første high stakes-annonce nogensinde, hvor folk kan forudsige hver eneste detalje."

Rettelse: Denne artikel er blevet opdateret for at rette op på, hvor længe Molson Coors ikke har været i stand til at annoncere under spillet. En tidligere version fejlbehæftede året.