Morgan Stanley har fået en helt ny taske - og en influencer til at sælge den

Influencer Haley Sacks, alias @MrsDowJones, er her for at hjælpe Morgan Stanley og Rebecca Minkoff med at ændre din tankegang om stil på Wall Street.

Hej, husk de duffeltasker i lærred med navnene på Wall Street-banker – den slags, der skriger "Jeg tjener rigtig mange penge for en på min alder, og jeg har stadig tid til at træne?" Ingen? Nå, måske er det fordi du ikke er bankmand, og du er ikke en fyr på Wall Street.

Den såkaldte banker-taske har opnået en så ikonisk status, at den nu er berettiget til at være et symbol på ikke bare prestige, men privilegium, den slags, vi ønsker at gøre op med. Nu, hvor den foretrukne mulepose til forberedelsesskolesammenkomster og første dates rammer sit 45. år (ifølge en påstået opfinder eller dets 31. år, ifølge en anden), har Morgan Stanley gjort en foruroligende opdagelse: Kvinder kan ikke lide dem.

Da Morgan Stanley CMO Alice Milligan undersøgte kvinder i finans om tasken, opdagede hun, at færre end 3 % ejede halvanden mente, at den ikke appellerede til et mangfoldigt publikum. (Intet ord om, hvordan mændene reagerede på denne forespørgsel fra hovedkontoret.) For at være retfærdig prøvede Milligan ikke at komme foran efterårets modetrends, men snarere "se på forskellige måder at symbolisere forandring."

Og få ting symboliserer det modsatte som en marineblå bro'-taske designet til at passe til sko i størrelse 12.

Hvem er bedre til at løse dette problem end modedesigner Rebecca Minkoff, der krediterer bankmandstasken med at inspirere hendes første design nogensinde? "Det var 2005, da Sex and the City var raseriet," forklarer Minkoff. "My Morning After Bag var en taske til kvinder, der sagde 'Jeg behøver ikke at skamme mig for at blive ude hele natten'."

Selvfølgelig er det måske ikke det budskab, Morgan Stanley ønsker at formidle i denne post-pandemiske æra med balance mellem arbejde og privatliv (forudsat at disse kvinder var oppe hele natten for at afslutte den analytikerrapport). En af grundene til, at bankdirektører måske tænker på kønspræferencer og bankmandsposer, er det faktum, at bankfolk som Morgan Stanley CEO James Gorman har været presser på for, at folk kommer tilbage til kontoret. Banker tasker er mindre af en nødvendighed, når man arbejder fra sit soveværelse.

Milligan siger, at "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - som vil debutere i dag ved Minkoffs modeshow i New York - er designet til at være "klassisk og elegant", og fremkalde "stolthed og tilhørsforhold" i en institution, der "ikke er din fars Wall Street." Fremstillet med ansvarligt fremskaffet olivengarvet læder, der har en "Erklær Red-List Free"-mærket, er dette ikke kun et sted at smide papirer og gratis proteinbarer, men et symbol "på vores bestræbelser på at skabe meningsfuld forandring inden for vores firmas mure og videre."

I et nik til, hvordan Gen Z ofte er motiveret til at købe, lancerer Morgan Stanley også sin første influencer-kampagne omkring tasken. Det går sammen med Haley Sacks – det er @MrsDowJones for dig – en "finansiel popstjerne", der har sammenlignet ETF'er og investeringsforeninger med Meghan Markle og Kate Middleton. (Se interviewet ovenfor.)

Partnerne planlægger kun at producere omkring 500 af disse poser, som kommer til salg i januar. Selvom omkostningerne endnu ikke er afsløret, er det rimeligt at antage, at prisskiltet vil være højere end de $33.75, som Morgan Stanley opkræver for en banktaske i virksomhedens butik. Mens banker plejede at give disse poser væk til nye medarbejdere, mange opkræver nu og donere overskuddet til velgørenhed. Ligesom Ivy League-t-shirts er de også tilgængelige for lægfolk, der blot ville ønske, de havde et job hos Morgan Stanley.

Faktisk, på et eksistentielt niveau, hvad er en Wall Street-bankmandstaske i en verden, hvor finans er global, og Morgan Stanley overser Times Square?

Minkoff er for det første ikke her for at skabe den kvindelige ækvivalent til et marginalt nyttigt stykke virksomhedsswag. Dette er en modeerklæring, der ikke er bundet af nogen bank. Hun har nogensinde været den fuldendte marketingmedarbejder, hun kalder det "den nye midtbytaske til midtbykvinden."