Musik-video King Vevo åbner hus i Los Angeles produktionscenter

Grammy Week er personligt vendt tilbage til Los Angeles efter en pandemi-tvunget delejring sidste år til Las Vegas. Og med det følger ikke kun byger af fester, fundraisers, hemmelige shows og showcases for alle slags berømte kunstnere og andre, men mere end et par sammenkomster for at fremhæve fede nye firma- og produktionslokaler.

Torsdag aften var det musik-video-streamingtjenesten Vevos tur til at invitere notabiliteter fra industrien og andre til at tjekke deres nyligt lancerede Vevo House i Los Angeles, gemt nede i en blind vej i et industriområde i det nordøstlige hjørne af centrums Arts District.

Det nye Vevo House er selskabets tredje, efter New York og London, og det inkluderer afklædte permanente sæt til optagelsesepisoder til to af Vevos in-house regulære shows, CNTRL og One Take. Virksomheden laver også programmering omkring musiknyheder, liveoptrædener og andet indhold.

En virksomhedsleder anslår, at virksomheden laver 700 til 800 "stykker indhold" om året, oven i de tusindvis af musikvideoer, det distribuerer og programmerer årligt fra store og små kunstnere.

Omkring 300 deltagere prøvede skræddersyede drinkssammensætninger opkaldt efter de to shows, der blev produceret der, et fotoområde på en af ​​scenerne og et swag-bord, der tilbyder deltagerne et valg mellem to T-shirts, en kasse og tre farver truckerhat med den frække men charmerende logo Hej Los Angeles.

Food trucks og telte sørgede mere eller mindre for næring, og bød på poutine, cheese steak sandwich, og, passende givet den østlige LA-tilstødende beliggenhed, tacos og eloter (Mexicansk gademajs).

Vevo House er måske nyt, men virksomheden har været i Los Angeles i et stykke tid med salgs- og forretningskontorer hele vejen på tværs af byen i det blomstrende strandkvarter Playa Vista, hvor Electronic ArtsEA
, GoogleGOOG
(inklusive YouTube), og Metas Facebook har en stor tilstedeværelse.

Vevo ejes i fællesskab af YouTube og de tre store pladeselskaber. Ikke overraskende har det et stort fodaftryk på YouTube-firmamentet, men har også en række apps og lineære streamingkanaler spredt ud over de fleste af de store distributionsplatforme.

Som med alle de "gamle" nye medieplatforme, står Vevo over for udfordringer fra TikToks fremkomst, skiftende forbrugsmønstre og faldende opmærksomhedsspænd. Som en af ​​deltagerne udtrykte det: "Ingen har hjerneplads til en video på tre et halvt minut. De vil se en video på et halvt minut."

Et stort svar fra Vevo har været at skabe og programmere lineære kanaler med tema bygget op omkring genrer, tidspunkter på dagen og stemninger. Den tilgang drager fordel af et andet af vores nye indholdsforbrugsmønstre, behovet for overflødigt, men ikke for krævende selskab, mens vi laver noget andet, som at lave mad. Heldigvis er de tilbagelænede lineære kanaler også bedre for annoncører, der forsøger at finde specifikke målgrupper.

Trevor Noah er vært for prime-time Grammy Awards, der begynder kl. 8 ET/PT søndag aften, sendes live på CBS og streames på firmaets søskende Paramount+. Showet fra Crypto.com Arena, på den anden side af centrum fra Vevo House, vil byde på forestillinger af Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras med Sam Smith, Mary J. Blige og Steve Lacy.