Myndstream sætter fokus på kvaliteten af ​​dens lydlandskaber

Stemningsmusik er et af de største vækstsegmenter i branchen. Men som det fremgår af den seneste gravning i nogle af genrens mest streamede sange på Spotify, er ikke al stemningsmusik skabt lige.

Mens kompositioner, der er forbundet med søvn, afslapning, meditation og mere, vokser i popularitet og afspilningslister, har nogle af de bedste tjenere vist sig slet ikke at være kompositioner.

Hvordan skiller du dig ud i et rige, hvor 30-sekunders optagelser af faldende regn genererer flere vandløb end Lady Gaga nogle uger? Myndstream, pladeselskabet ejet af UK-baserede Cutting Edge Group, der er hjemsted for en bredde af musik til personlig velvære, mener, at kvaliteten af ​​dets programliste taler meget og tager skridt til at få ordet – og musikken – ud til endnu større publikum.

"Vi har i høj grad en separat tilgang, hvor vi betragter kunsten og videnskaben sammen," siger Freddie Moross, marketingchef hos Myndstream og CEG. "Og vi optager musik, som vi mener, at mindful musik bør være - hvilket er med det specifikke formål at hjælpe lytteren, ikke kun for bundlinjen."

På bagsiden har den opbygget sin liste over komponister, der er gennemsyret af mindfulness-området, samt fordybet i forskning og aktiveringer i forbindelse med musik og wellness. Moross var for nylig med til at stifte og fungerer som administrerende direktør for Aybe, en virksomhed, der vil servicere neurodiverse familier med musikterapi og andre ressourcer.

På den offentligt vendte side hæver Myndstream ikke kun sin tilstedeværelse på streamingskiven, men bygger også fællesskaber på tværs af YouTube og andre platforme.

”Mange ser musik som musik. Det, vi ønsker at gøre, er at få folk til at se musik som et utroligt produkt for mental sundhed og wellness. Uanset hvad vi kan gøre for at bygge bro over det kløft, er det, vi søger at gøre i øjeblikket,” siger Moross.

Playlisting er selvfølgelig valutaen du jour. Hele 95 procent af Myndstreams nuværende indkomst kommer fra Amazon
AMZN
Music, Apple Music, Pandora, Spotify og YouTube, hvor dets kunstnere og komponister tilsammen har samlet milliarder af streams. Alene inkluderingen af ​​dets lydlandskaber i Amazons humør-playlister indbragte 45 procent af virksomhedens indtægt i 2020, ifølge Moross.

“Hvordan får du streamet din musik mere? Det korte svar på tværs af de fleste platforme er afspilningslister; du skal kæmpe for hyldepladsen,” mener han.

Men i en tid, hvor folk i alle aldre i stigende grad henvender sig til wellness-apps og andre kilder for at hjælpe deres mentale sundhed, mener Moross, at Myndstreams troværdighed vil gøre det muligt for den at fortsætte med at stige. Et eksempel på dette er pladeselskabets mest fremtrædende kunstner, Liquid Mind, en Emmy-nomineret sangskriver, keyboardist, komponist, producer og pladekunstner, som har stærke bånd til musikterapimiljøet.

"Vores vigtigste differentiator er, at vores musik ikke er computergenereret. Vi har omkring 100 levende, åndende kunstnere, som har lavet denne musik i mere end 40 år. Vi forstår, hvilken slags musik der fungerer godt til fokus, hvilken slags musik der fungerer godt til afslapning,” siger han.

YouTube-generationen

En vigtig del af Myndstreams vækstplan er at udvide sit publikum ud over den traditionelle demografiske for stemningsmusik for kvinder i alderen 40-plus. Det er et godt bud, da 41 procent af millennials og 46 procent af Gen Z'ere rapporterede at føle sig stressede eller angste det meste eller hele tiden i en nylig Deloitte Global-undersøgelse.

For at gøre det udnytter nogle af pladeselskabets kunstnere en lyd, den kalder "slo-fi", et riff på den populære "lo-fi"-genre, der tager pop- og rockbeats og bremser dem for at skabe et nuanceret, meditativt format. Instrumentale covers af pophits fra Billie Eilish til Harry Styles til Nirvana med på Netflix
NFLX
serie bridgerton har skabt stor buzz på det seneste.

"Vi er i gang med at arbejde sammen med vores komponister om denne nye genre og stil, som vi tror vil bygge bro mellem det nutidige publikum af teenagere og millennials, der elsker lo-fi-beats, men som også har en fod i wellness-verdenen,” siger Moross.

Myndstream planter også flag, hvor yngre øjne og ører samles. I vinter købte det YouTube-aggregatoren Yellow Brick Cinema, som tæller tæt på 6 millioner abonnenter på tværs af sit flagskib plus 300 tilhørende kanaler. Myndstream har omdøbt en af ​​disse kanaler med sin egen betegnelse og arbejder sammen med teamet om at opgradere oplevelsen på tværs af webstedet.

"Det, der overraskede mig, er den skala, de har opnået baseret på det indhold, de har. Det var meget diasshow-baserede stock-optagelser,” siger Moross. "Jeg tror, ​​det hold ville være det første til at sige, at de ønskede mere budget for at kunne geninvestere i byggekvalitet. Vi licenserer indhold af høj kvalitet og søger potentielt at erhverve et 4K stock fotage-selskab og -kanal. Vi tror på stærke visuelle komponenter og multisanselig, fuld fordybelse i musikken. Vi elsker det der."

Myndstreaming med...

Andre muligheder for at levere Myndstream-musik til mainstream er undervejs. Blandt dem er en række samarbejder med underholdnings-, sport- og livsstilstalenter kaldet "Myndstreaming With...", hvorigennem etiketten vil sammensætte et tilpasset soundtrack, der passer til en influencers wellness-regime. Tanken er, at influencerne ikke kun vil drage fordel af musikken, men også blive ambassadører for Myndstream-brandet.

Meddelelser om de første to højprofilerede deltagere, den ene en atlet og den anden et talent fra A-listen, vil følge i de kommende måneder, siger Moross.

“Vi engagerer kulturelle ikoner – talentatleter, skuespillere – folk, der ikke typisk er musikmennesker, men som kan lide musik og også virkelig bekymrer sig om deres eget velbefindende, og vi kuraterer lydmiljøerne for deres mentale sundhedsrejse ved at skabe fire- nummerplader for dem,” siger han.

"De giver os nogle kreative input. Sig, at en af ​​de ting, de gør for at falde til ro, er at surfe på en bestemt strand i deres hjemby. Vi vil gå hen og fange lyden af ​​bølgerne fra den strand, få den nostalgiske lydseng og så skabe noget musik omkring det baseret på deres referencer."