NBA's Cavaliers indgår en trøjeaftale med stålvirksomheden Cleveland-Cliffs

Cleveland Cavaliers har et nyt trøjepatch-sponsorat. NBA-franchisen blev enige om vilkår med hjembyens stålproducent Cleveland-Cliffs, meddelte parterne tirsdag.

Betingelserne for aftalen blev ikke gjort offentligt tilgængelige, men ifølge folk, der kender aftalen, matcher den Cavs' tidligere sponsoraftale med dækproducenten Goodyear. Denne pagt blev vurderet til 10 millioner dollars pr. sæson.

Personerne afviste at blive navngivet, fordi aftalevilkårene er private.

Aftalen kommer på et godt tidspunkt for Cleveland-Cliffs. Cavs er et af overraskelsesholdene i NBA i denne sæson, og de ser ud til at være på vej mod eftersæsonen. Holdet ligger på syvendepladsen i NBA's Eastern Conference. Sidste gang holdet nåede slutspillet var, da LeBron James førte dem til en fjerde NBA-finale i træk i 2018, hvor de tabte til Golden State Warriors.

Cleveland-Cliffs ville få øget national eksponering, hvis Cavaliers klarede slutspillet, da pladser efter sæsonen betyder flere tv-indtryk for trøjepatch-partnere.

Cleveland-Cliffs handles på New York Stock Exchange under ticker-symbolet "CLF". Det har en markedsværdi på over 16 milliarder dollars.

I en erklæring, der annoncerede partnerskabet, kaldte Cavs CEO Len Komoroski virksomheden for "livets struktur her i det nordøstlige Ohio." Komoroski tilføjede, at aftalen er "meget passende og relevant for Cliffs at blive repræsenteret, bogstaveligt talt, på stoffet af Cavs spillertrøjer."

I denne nye aftale vil Cleveland-Cliffs få skiltning i arenaen på Rocket Mortgage FieldHouse, der bygger på sin nuværende sponsoraftale med holdet, som har en plads til navngivningsrettigheder til arenaen. Cleveland-Cliffs vil dog ikke få Cavs' træningstrøje patch-aktiv eller virtuelle gulvskilte til lokale udsendelsesspil. Hold kan pakke disse aktiver i jersey patch-aftaler for at øge værdien.

NBA-trøjelapper er vokset i popularitet på markedet for sportssponsorater. Siden NBA startede sit trøjepatch-program i 2017, har holdaftaler indbragt ligaen omkring 150 millioner dollars årligt. Det tal forventes at stige til mere end $200 millioner for sæsonen 2021-22.

Til dato har Brooklyn Nets den dyreste patch-aftale. I september 2021 rapporterede CNBC, at Nets tjener 30 millioner dollars om året fra online-handelsplatformen WeBull. Denne aftale overskyggede Golden State Warriors' aftale med $20 millioner per sæson med det japanske e-handelsfirma Rakuten. Den aftale blev forlænget sidste år og udløber efter sæsonen 2022-23.

Nyere NBA-holdaftaler skulle øge ligaens sponsorindtægter, som nåede op på 1.46 milliarder dollars for den regulære sæson 2020-21, ifølge skøn fra IEG, et konsulentfirma for sportspartnerskaber.