NBC's Gadi Schwartz flytter fra Snapchat til Anchor Desk med debut af 'Stay Tuned Now'

Hvis du er af en vis alder – over 40, lad os sige, eller nogen, der tror, ​​at NBC News betyder Lester Holt eller Tom Brokaw – så kender du måske ikke Gadi Schwartz. Men i en generation, der er vokset op, har de ikke fået deres nyheder fra TikTok NBC Nightly News, Schwartz er et meget kendt ansigt. Sammen med NBC News' Savannah Sellers var Schwartz banebrydende for NBC's brug af sociale medier til at nå Gen Z og Millennials med Stay tuned, et dagligt nyhedsshow på Snapchat og TikTok, der trækker 38 millioner visninger månedligt.

I aften håber Schwartz at bringe de unge seere fra deres telefoner til en egentlig tv-skærm, mens han debuterer Hold dig opdateret nu med Gadi Schwartz i bedste sendetid on NBCs streamingplatform, NBC News Now. Og det rejser det brændende spørgsmål: vil han have en hættetrøje på?

“Da vi startede Snapchat og Bliv hængende… vi gjorde det bare i samtale," Schwartz fortalte mig. "Jeg bærer hættetrøjer på en normal basis...så jeg gjorde det bare i en hættetrøje, ikke? Jeg gjorde det med hvad end jeg havde på. Og det gav genklang hos publikum."

Hvornår Stay tuned debuterede på Snapchat i 2017, ramte den en million abonnenter på kun to en halv uge, og 29 millioner unikke seere i sin første måned, hvilket beviser, at et gammelt brand som NBC News kunne nå de undvigende yngre seere – og gøre det med hårde nyheder (i de første par måneder, mere end 60 % af Stay tuned publikum var under 25, og mere end 40 % så showet mindst tre gange om ugen).

"Du begyndte at se en masse mennesker indse, at de bare kunne lave nyhederne" på en måde, der gav mening for publikum på TikTok og Snapchat, sagde Schwartz. Det betød at lave rigtig rapportering, bare på en måde, der er bekendt for publikum og ikke ligner eller lyder som de nyhedsudsendelser, som forældre eller bedsteforældre ser. "De behøver ikke at ligne en nyhedsoplæser, de behøver ikke at være i et studie."

MERE FRA FORBES2022s mest underrapporterede mediehistorie: Hvordan NBC News nu lykkedes, hvor CNN+ mislykkedesBy Mark Joyella

Lanceringen af Følg med nu kommer, mens NBC fortsætter med at opbygge en formidabel digital tilstedeværelse. Sidste år oplevede NBC News Now dets gennemsnitlige månedlige seertal accelerere og nåede 34 millioner timer – en stigning på 55 % fra 2021 – og blev det hurtigst voksende streaming-nyhedsnetværk i USA "Det har været et utroligt år for os," sagde Janelle Rodriguez, senior vicepræsident hos NBC og leder af NBC News Now fortalte mig i december. "Vi har sat vores toptalent ind i dette rum for at blive det største og bedste nyhedsnetværk på streamingområdet lige nu."

Følg med nu vil streame live kl. 8 ET fra NBC's bureau i Los Angeles, med Schwartz på et sæt farvet i lilla, pink og gule nuancer i et nik til solnedgang i Vesten. "Vi håber, at ideen om, at det er solnedgang her i Los Angeles, når alle andre på østkysten er ved at lægge sig ned, ligesom nyhederne lige er begyndt - klokken er fem," sagde Schwartz.

Følg med nu slutter sig til en digital lineup, der nu byder på mere end 11 timers live programmering og kommer, mens anker Hallie Jackson udvider sin daglige nyhedsudsendelse Hallie Jackson nu til to timer, fra 5 til 7 ET. For Schwartz giver NBC's massive digitale tilstedeværelse ham en chance for at præsentere sig selv for et nyt publikum, samtidig med at han bruger mere tid sammen med seere, der Stay tuned en succes på Snapchat og TikTok. "Det, vi har gjort med dette show, er, at vi har forsøgt at skabe den bro...Jeg tror, ​​det vil føles friskt for traditionelle publikummer, og det vil være velkendt for yngre publikum," sagde han.

Bare forvent ikke, at Schwartz bruger hele timen på at sidde ved et skrivebord, og nej, han vil ikke have slips på. "Jeg hader at bære slips ... jeg kan ikke engang huske, hvornår jeg sidst så nogen iført slips i LA," sagde han. "Fra hele stemningen i studiet til den måde, vi taler med folk på, vil du kunne fortælle, at det her er lidt mere en tilbagelænet tilgang til nyhederne. Dermed ikke sagt, at vi ikke kommer til at dække nyheder med den gravitas, som det fortjener."