Netflix tilføjer 2.4 millioner abonnenter. Er det nok at tie kritikere?

Efter to kvarter med ikke særlig gode nyheder, NetflixNFLX
havde noget at fejre under tirsdagens indtjeningsopkald for tredje kvartal. Det store spørgsmål er, om denne gode nyhed er blip, eller de foregående seks måneder med dårlige nyheder var blip. Vil abonnementer fortsætte med at toppe eller dykke tilbage i dalen? Selvom Wall Street virkede tilfreds Tirsdag aften står virksomheden stadig over for mange flere spørgsmål i de kommende måneder.

Netflix annoncerede en abonnentvækst, der oversteg deres prognoser såvel som analytikernes forventninger. Det tilføjede sunde 2.4 millioner abonnenter, mere end en fordobling af de omkring 1 million virksomheden havde forudsagt.

Det mere end opvejede de seneste to kvartalers tab, inkl 970,000 i andet kvartal , 200,000 i første kvartal, som markerede første gang i et årti streamer mistede abonnenter.

Ser man fremad, virker Netflix optimistisk. Det projekterer yderligere 4.5 millioner abonnenter i løbet af fjerde kvartal, med en omsætning på $7.8 milliarder, sidstnævnte på niveau med tredje kvartal. Virksomheden ved også, hvor den skinner. Det sagde, at det ville stoppe med at give prognoser for kundevækst fremadrettet, i stedet for at foretrække at fokusere på dollars.

Det påpegede i sin brev til aktionærerne at det har et driftsoverskud på mere end 5 milliarder dollars i modsætning til konkurrenter, der stadig taber penge.

Naturligvis gør buzz og opfattelse en forskel i enhver branche - og nogle pengetabende konkurrenter har stadig slået igennem. Tirsdagens resultater afspejler på mange måder, hvor langt Netflix er nået. Engang underholdningsforstyrreren, der sendte Blockbuster til sin død, er Netflix en relativ bedstefar i det nye streaminglandskab, og det er svært for bedsteforældre at blive set som hip. Alligevel, når bedstefar har pengene, betyder opfattelsen så virkelig noget? Netflix medstifter Reed Hastings kan hævde, at det ikke gør det.

Her er et par grundlæggende problemer, som Netflix står over for, nu hvor det er vendt tilbage til abonnentvækst.

Udsigterne for det nye annonceringsniveau

Virksomheden introducerede detaljer om det nye niveau tidligere på måneden. Den annonceunderstøttede version ruller ud i næste måned, og Netflix forudser gradvis vækst for den meget billigere mulighed. Det pegede også på, at abonnementer kan stige og falde baseret på indhold. Smasher som f.eks bridgerton, Blæksprutte spil , Stranger Ting bringe nye abonnenter til platformen, og folk er måske mere villige til at tilmelde sig med den billige mulighed (især efter Netflix hævede priserne på andre abonnementer tidligere i år).

Hvor Abonnementer i USA og Canada?

Mens Netflix kunne gale om massiv vækst i Asien og Stillehavsområdet, hvor det tilføjede 1.43 millioner abonnenter i tredje kvartal, var dets nordamerikanske resultater langt mindre rosenrøde. Det samlede kun 100,000 abonnenter, hvilket gør det til den langsomst voksende region i verden.

Konkurrencen er fortsat hård

Selvom Netflix måske piller deres rivalers resultater, er det klart, at streamingkrigene ikke er afgjort. Især Disney+ har set en masse succes, med uden tvivl det mest massetiltalende indhold af enhver streamer. Mens Gen Z forguder Stranger Ting og voksne 18-49 elsker HBO Max's Dragon of House, intet slår det brede demografiske træk ved et klassisk Disney-show eller en Marvel-film – som begge er på Disney+.

Adgangskodedeling er 2023's projekt

Netflix har lovet et undertrykkelse af adgangskodedeling i flere måneder, og det vil tilsyneladende begynde for alvor næste år, efter flere måneders testmetoder i Latinamerika. Det vil få dem, der har delt adgangskode med venner og familie, til at oprette betalte underkonti. Virksomheden sagde ikke, hvor meget underkontiene ville koste.