Netflix annoncerer en billig annonceunderstøttet version

Endnu en gang er streaming-videokrigene ved at blive varmere med NetflixNFLX
annoncerede den 13. oktober, at den vil udrulle en annonceunderstøttet version af Netflix den 1. november i Mexico og Canada og den 3. november i USA. Ni andre lande vil gå live ved udgangen af ​​måneden.

Disney annoncerede den 4. marts, at de vil debutere en annonceunderstøttet version af Disney+ for kun $ 6.99 pr den 8. december. Det er mindre end halvdelen af ​​prisen på standardproduktet, som er $15.49 pr. måned.

Efter flere år at have sagt, at Netflix var forpligtet til kun at tilbyde et reklamefrit produkt, sagde CEO Reed Hastings på et indtjeningsopkald i april, at han støttede et annonceunderstøttet niveau. Det var bestemt ikke hans langsigtede vision. Men da abonnentvæksten går i stå hos Netflix midt i intens konkurrence, havde han ikke meget at vælge imellem.

Det må have været ydmygende for Netflix-chefero læs Forbes-historien i september, som havde overskriften "Disney overgår antallet af Netflix-abonnenter: Hvad betyder det for investorer?"

Historien påpegede, at Netflix mistede 1 million abonnenter i andet kvartal for at nå 220 millioner abonnenter. Disney tilføjede på den anden side 14.4 millioner husstande for at ende med et tal på 221 millioner inden for samme tidsramme, selvom dette i al retfærdighed kombinerer tre tjenester (Disney+, ESPN+ og Hulu) til Netflix' ene.

Fremadrettet så udsigterne dog bedre ud for Disney, før Netflix annoncerede lanceringen af ​​dets annonceunderstøttede niveau. Det skyldes i høj grad det faktum, at ESPNs abonnenter synker, da ledningsklipning og ledningsbarbering påvirker flerkanalsoperatører. Derfor er det sandsynligt, at Disney vil fortsætte med at flytte indhold af høj værdi fra ESPN til ESPN+ over tid og samtidig hæve prisen på ESPN+ for at dække de høje omkostninger ved sportsrettigheder.

En anden faktor er prisen -Disney er i stand til at samle alle tre streamingtjenester til $13.99/måned, hvilket er lavere end standardpriserne for Netflix-stand-alone-tjenesten.

Og med mange tegn på, at vi allerede er i en recession, er det blevet mere presserende. Hastings havde sagt i april, at produktet ikke ville lanceres i et år eller to, nu lanceres det inden årets udgang. Dette er et imponerende mål, da Netflix ikke har nogen erfaring med at vise eller sælge annoncer.

Virksomheden overraskede mange i juli, da den oplyste det det havde indgået et samarbejde med Microsoft om det annonceunderstøttede niveau-mange havde troet, at GoogleGOOG
og NBCUniversal var frontløberne. Timing kan være et problem - hvis MicrosoftMSFT
kan få tjenesten op at køre i så mange lande inden udgangen af ​​november, vil det være noget af en bedrift.

Netflix har annonceret, at det vil kalde det nye niveau, som vil have 4 til 5 minutters annoncer i timen, "Basic With Ads." De har haft seertal meget tæt på vesten historisk, men blev tvunget til at skrive under som kunde hos Nielsen, som planlægger at tilføje Netflix-seertal i USA til sin Digital Ad Ratings-tjeneste fra næste år.