Netflix CEO Reed Hastings om vending af annoncering og Google, Facebook

Netflix grundlægger og co-CEO Reed Hastings sagde onsdag, at han var langsom til at komme rundt til at annoncere på streamingplatformen, fordi han var for fokuseret på digital konkurrence fra Facebook , Google.

"Jeg troede ikke på den annonceunderstøttede taktik for os. Det tog jeg fejl i. Hulu beviste, at du kunne gøre det i stor skala og tilbyde kunderne lavere priser. Vi tændte for det," sagde Hastings på The New York Times' Dealbook-konference. "Jeg ville ønske, at vi havde vendt det et par år tidligere, men vi indhenter det."

relaterede investeringsnyheder

Vi forstår, hvorfor Salesforces Benioff gjorde så meget for at beholde co-CEO Taylor

Netflix havde i årevis modstået ideen om at tillade annoncering på sin tjeneste. Men efter at være kommet under pres på grund af sin aftagende abonnementsvækst, sagde Hastings i april, at selskabet var det "åben" for at tilbyde en billigere mulighed med annoncer. Tilbuddet lanceret i USA tidligere på måneden for $ 6.99 pr in partnerskab med Microsoft.

Vendingen kom efter en vis overbevisning fra finansdirektør Spencer Neumann ifølge Hastings.

"Den store ting, jeg savnede, er, at jeg var på Facebook-bestyrelsen, så jeg købte ind i et årti i troen på, at systemer, der er afhængige af data, ville være i stand til at lave højere CPM'er end nogen anden," sagde Hastings med henvisning til en marketingmetrik, der bruges til at beregne prisen pr. annoncevisning. "Så Google og Facebook ville tørre verden op - og det har de i ikke-tv-reklamer."

"Hvad jeg ikke forstod, er, at der er en masse tv-reklamer, som nu ikke kunne finde seerne, fordi segmentet mellem 18 og 49 år var gået videre og ikke så lineært tv," sagde han.

Annoncører var "desperate" efter muligheder i forbundet tv og internet, sagde Hastings, men Netflix var stadig på sidelinjen.

”Vi behøvede ikke at stjæle annonceindtægterne væk. Det væltede ind i tilsluttet tv. Inventaret var der,” sagde han.

Hulu, Warner Bros. Discoverys HBO Max, NBCUniversals Peacock, Paramount Globals Paramount+ og andre tilbyder allerede billigere, annonceunderstøttede muligheder. Disney+ planlægger at lancere et billigere, annonceunderstøttet niveau, og samtidig hæve priserne for sin kommercielle frie mulighed og andre streamingtjenester.

Der er også gratis streamingtjenester, såsom Paramounts Pluto og Fox Corp.'s Tubi, som udelukkende tjener på reklamer. For nylig sagde Fox Tubis annonceindtægter, som voksede 30 % i det seneste kvartal, løftede sin indtjening.

Netflix' indtog i reklamer er et forsøg på at lokke flere abonnenter. Streamingtjenesten havde hævet priserne for sine abonnenter tidligere i år, hvilket øgede omsætningen, men var delvist skyld i et tab på 600,000 abonnenter i USA og Canada i løbet af første kvartal.

Globalt havde Netflix omkring 223 millioner abonnenter pr. 30. september.

Det annoncebaserede partnerskab med Microsoft er dog ikke en forløber for en bredere overtagelse, sagde Hastings onsdag.

”Det er ikke normalt at lave kommercielle aftaler med virksomheder, man forsøger at opkøbe. Det gør tingene mere komplicerede, ikke mindre. Så det var ligesom nul af motivationen,” sagde han.

Hastings erkendte, at han havde øjne for en anden erhvervelse: Wordle, det populære daglige ordspil, der er nu en del af The New York Times gaming suite. Spillet, som giver spillerne seks gæt til at matche et ord på fem bogstaver, eksploderede i popularitet tidligere i år.

"Jeg bebrejdede vores M&A-team, at vi ikke købte Wordle," sagde Hastings onsdag.

Offentliggørelse: Comcasts NBCUniversal er CNBCs moderselskab.

— CNBC's Lillian Rizzo bidrog til denne rapport.