Netflix går tilbage til tv-grundlæggende med Chris Rock Comedy Special

Netflix har altid været ivrig efter at tage afstand fra traditionelt tv. Streameren var pioner for at skubbe indholdslevering fremad. Men en frygtelig masse af dens seneste ideer ser faktisk ud til at bevæge sig tilbage til fortiden.

Det sjove er, at ændring i tilgang kunne fungere.

Som NetflixNFLX
kæmper for dæmme op for et fald i abonnenter, streameren har indførte ændringer det håber vil gøre tricket. Tidligere på måneden blev det lancerede et annonceunderstøttet niveau, noget den engang lovede at den ikke ville gøre. Og i denne uge blev Netflix den seneste til at omfavne livestreaming, hvilket rivaler har gjort med stor succes, ved at planlægge en live Chris Rock-komediespecial.

Netflix betragter disse ændringer som innovationer. Men de ligner meget fortidens ekkoer, de ting, som traditionelt tv (inklusive kabel og broadcast) har leveret i årevis.

Chris Rock-livestreamen er måske bare en opvarmning

Livebegivenheder har fastholdt traditionelt tv mod det meget effektive angreb fra streamingkonkurrence. Sport står for næsten alle top-10-shows, fordi det haster med dem – de sker i realtid, folk taler om dem på sociale medier, mens de sker, og ingen ønsker at føle sig udenfor. Du kan se det seneste afsnit af Abbott Elementary på din DVR og ikke føle, at du gik glip af nogen del af oplevelsen. Men live-begivenheder har en presserende og spænding, der har holdt traditionelt tv relevant, uanset om det er gennem OL, Oscars, Super Bowl eller MTV Movie Awards.

Og nu gør Netflix det. Faktisk er streameren forsinket til festen på denne. Alle fra AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu bærer live sportsbegivenheder, og de har været effektive buzz-byggere.

At omskole folk til at lede efter live-begivenheder på streamere kan tage noget tid, men Netflix ved det; det er sandsynligvis derfor, det tog streameren så lang tid at begå. Nu hvor den er her, vil Rocks specielle bestemt ikke være den sidste ting, den gør. Netflix kan eksperimentere med livebegivenheder i andre dele af verden eller gå efter en større sportsrettighedspakke her. Og det skal den måske gøre for at nå sit nye mål om med fokus på omsætning (let at sige, når fokus på abonnenter ikke gik så varmt).

Reklame er brødet og smørret fra traditionelt tv

Annoncering har længe understøttet broadcast og grundlæggende kabel. Streaming skulle være et alternativ til det, et sted hvor folk kunne binge show efter show i timevis og så at sige ikke skulle betale piperen i form af at se reklamer. De betalte allerede og udlodde penge til abonnementer. Manglen på annoncer er uden tvivl den største forskel mellem abonnementsvideo on demand (SVOD) og traditionelt tv.

Og det ved Netflix. Siden 2019 har virksomheden fordoblet sin status som annoncefri i et brev til aktionærerne. "Vi, ligesom HBO, er reklamefri," bemærkes det. "Det er stadig en dyb del af vores brandproposition; Når du læser spekulationer om, at vi går over til at sælge reklamer, skal du være sikker på, at dette er falsk. Vi tror på, at vi vil have en mere værdifuld forretning på lang sigt ved at holde os ude af at konkurrere om annonceindtægter og i stedet helt fokusere på at konkurrere om seertilfredshed.”

Behovet for forandring kan opstå pludseligt, og Netflix havde kørt højt med rekordabonnenter under pandemien. Tilpasningen bagefter, da folk annullerede deres tjenester, hvilket gjorde det nødvendigt for Netflix at se på nye måder at tiltrække kunder på, og et lavt prissat, annonceunderstøttet niveau var en åbenlys nyskabelse. Alligevel betyder det, at folk, der abonnerer på Basic with Ads, som tjenesten kaldes, vil se meget lidt forskel på Netflix og for eksempel CBS – samme annoncelængde, samme annoncører, samme pauser i handlingen.

Analytikere tror på Netflixs nye annonceniveau kunne være meget indbringende, rage ind de penge, streameren ønsker at fokusere på.

Så hvad er det næste for Netflix? Måske vil det begynde at udgive flere shows ugentligt i stedet for at droppe dem alle på én gang, i overensstemmelse med det gamle traditionelle tv-trick med at opbygge forventning. Eller måske vil det omfavne tv-elementer som nyhedsanalyse, talkshows eller sene aftenprogrammer (ting, det har prøvet før, men hurtigt opgivet).

Uanset hvad der kommer næste gang, vil det være interessant at se, om det er tilbage til fremtiden eller tilbage til ægte innovation, som det engang var streamerens kendetegn.