Netflix Snags The SAG Awards. Er sport Streamerens næste mål?

Netflix har prøvet mange nye ting på det seneste, da det forsøger at dæmme op abonnentblødning der begyndte i midten af ​​2022. Fra at introducere reklamer til slå ned på adgangskodedeling, har mange af dens ændringer været til forretningsmodellen.

Men nu er der indikationer på, at streameren kan være ændre sin tilgang til indhold, også. Sidste år annoncerede den en ny live-komedie-special med Chris Rock, der afveg fra sin mangeårige tilgang til film først, udsendt senere. Og i går NetflixNFLX
sagde, at det har erhvervet rettighederne til 2024 SAG Awards, en af ​​prissæsonens anden række shows, ja, men stadig med en vis prestige knyttet.

Det får dig til at spekulere på, hvor langt Netflix vil gå for at åbne op for nye muligheder for programmering. Og måske er det største spørgsmål, om det endelig vil dyrke sport? Analytikere siger, at dette kunne være gatewayen. De bemærker, at livebegivenheder, især sport, har givet næring til traditionelt tv i mere end et årti, da lineær programmering mistede seerne til andre distraktioner, såsom telefoner, videospil og DVR'er.

Ved at perfektionere sin tilgang til live-tv med SAG Awards kunne Netflix dække bordet for sportsopkøb. "Vi har set en progression af livebegivenheder, traditionelt domineret af lineære kanaler, der enten er delvist eller helt digitale. Sport og underholdning er forblevet et lyspunkt for lineær, da store netværk har domineret disse kontrakter,” bemærker Matthew Engstrom, vicepræsident, marketing, hos Digital Remedy, et reklameteknologifirma. "Det, vi ser, er en fortsættelse af live-programmering, især tentpole mediebegivenheder, der bliver digital."

Netflix har længe insisteret på, at det ikke er interesseret i at gå ind i sport. Men det insisterede også i mange år på, at det ikke ville bære reklame - så sent som i 2019 kaldte det sin mangel på reklame "en dyb del af vores brandproposition." Men når antallet af abonnenter faldt for første gang i et årti i 2022, blev den tvunget til at foretage nogle ændringer og revurdere ting, som den længe havde pjækket, som at tilføje en billigere annonceunderstøttet niveau.

Analytikere siger, at SAG Awards-opkøbet kan signalere en lignende omvending.

“Netflix sikrer rettighederne til at livestreame SAG-priserne er lidt forvirrende. Netflix Co-CEO Ted Sarandos sagde for nylig, at Netflix 'ikke har set en profitvej til at leje store sportsgrene i dag', men nu begiver de sig ned ad livestream-ruten, dog med en anden form for underholdning,” siger Hunter Terry, vicepræsident. Solutions Consulting & CTV kommerciel leder hos Lotame, en dataløsningsvirksomhed. "SAG Awards-showet er lidt anderledes end en multi-game sportskontrakt, men ikke desto mindre lyder det, som om Netflix er usikker på deres holdning, når det kommer til livestreaming."

Hvis Netflix deltager i konkurrencen om sportsrettigheder, vil det slutte sig til alle sine største konkurrenter. Amazon Prime Video blev sendt Torsdag Night Football i år en førsteklasses programmeringspakke. Hulu har en omfattende pakke af live-sport takket være sit partnerskab med ESPN, en anden Disney-ejendom. Peacock, i kraft af moderselskabet NBCUniversal, streamer også mange sportsbegivenheder, herunder OL.

Sportsligaer drager fordel af den øgede konkurrence blandt flere digitale og ikke-digitale spillere om at bære deres spil. Hvis Netflix bevarer sin sportsfri position, kan det skade streameren i det lange løb, forudser Terry.

"Deres første livestream-begivenhed vil byde på en Chris Rock-komedie-special den 4. marts. Så ligesom reklamer er livestreaming en ny satsning for Netflix, en som de ikke har udmærket sig med hidtil med deres position inden for live-sport," siger han . "Dette har kun taget kanten af ​​Netflix' position i streamingkrigene."