Netflix' plan holdt 'Glass Onion' fra flere millioner billetkontorer

Netflix sandsynligvis efterladt hundredvis af millioner af dollars på bordet ved ikke at holde Rian Johnsons "Glasløg" i biograferne.

Efterfølgeren til Johnsons anmelderroste "Knives Out" åbnede i næsten 700 biografer, den største udgivelse af nogen original Netflix-film til dato, sidste onsdag forud for Thanksgiving-ferien. "Glasløg" forlader biograferne tirsdag. Den kommer på Netflix 23. december.

relaterede investeringsnyheder

Bob Igers hurtige start tilbage som Disneys CEO er en kærkommen nyhed for aktionærer som os

Filmen fangede et skøn $ 13 millioner til $ 15 millioner i løbet af de fem dage, en solid åbning for en film, der kun er udgivet i et begrænset antal biografer.

Box office-analytikere siger dog, at tallet kunne have været meget højere, hvis Netflix havde valgt en traditionel bred udgivelse på 2,000 til 4,000 biografer. Det afkortede løb for "Glass Onion" fik også industriinsidere til igen at stille spørgsmålstegn ved streamerens biografudgivelsesstrategi. Netflix har trukket tilbage på sine tidligere politikker, herunder ved at introducere en annonceunderstøttet abonnementsmulighed, hvilket får mange til at spekulere på, om virksomheden skal genoverveje sin modstand mod den traditionelle Hollywood-filmudgivelsesmodel, når den leder efter nye måder at øge omsætningen på.

"Med en traditionel bred udgivelse, premium skærmspredning og fuld markedsføringskampagne, tror jeg, at 'Glass Onion' kunne have genereret mindst 50 millioner til 60 millioner dollars for at lede hele markedet," sagde Shawn Robbins, chefanalytiker hos BoxOffice.com.

I stedet fortsatte Disney og Marvel Studios "Black Panther: Wakanda Forever" med at lede billetkontoret, og tæller $45.9 millioner i indenlandsk billetsalg i løbet af den almindelige tre-dages weekend og $64 millioner for den fem-dages ferieperiode.

Netflix afviste at levere billetkontorkvitteringer for filmen og brød med standardprocedurer, som andre studier overholder hver weekend, så det er uklart, hvad "Glass Onion" genererede i billetsalget fredag, lørdag og søndag.

Men i 2019 fangede "Knives Out" $312 millioner globalt på et budget på kun $40 millioner. Den første films optræden ved billetkontoret har fremkaldt spørgsmål om, hvorfor Netflix har begrænset udgivelsen af ​​"Glass Onion" til kun en uge i et begrænset antal biografer. Når alt kommer til alt skal streameren angiveligt ud med 400 millioner dollars for rettighederne til to efterfølgere.

Box office-analytikere forudsagde, at filmen kunne have indbragt mere end 200 millioner dollars i billetsalg inden afslutningen af ​​dens løb, hvis den havde fået en bredere global udgivelse.

"Det er præcis den slags film, voksne gerne vil se i biograferne lige nu," sagde Robbins. "Familieelementet gjorde 'Knives Out' til en perfekt Thanksgiving-udgivelse for publikum over hele landet for tre år siden. Daniel Craigs tilbagevenden som Benoit Blanc, Rian Johnsons skarpe historiefortælling og endnu en omgang positive anmeldelser for 'Glass Onion' bygger på den fremragende goodwill fra den tidligere film, da denne semi-efterfølger høster nogle belønninger, men den kunne uden tvivl have opnået endnu mere ."

Mund til mund var en stor faktor i succesen med "Knives Out", som det fremgår af filmens lave fald i billetsalg fra uge til uge efter åbningen. Film vil typisk se weekendsalget falde med 50 % eller mere i hver uge efter åbningen. Men faldet i billetsalget "Knives Out" forblev konsekvent under 40 % indtil jul, hvor salget fik et løft på 50 %, og derefter kun faldt mellem 10 % og 30 % ugentligt indtil februar.

Dette indikerer, at publikum talte om filmen og opfordrede andre til at gå ud og se den, hvilket førte til et stærkt hold i billetsalget.

"Glass Onion" fik en 93% "Fresh"-bedømmelse på Rotten Tomatoes fra 238 anmeldelser og en publikumsscore på 92%, hvilket tyder på, at den også kunne have genereret den samme slags mund til mund.

Nogle ledere inden for Netflix har angiveligt lobbyet co-CEO Ted Sarandos tidligere i år for at overveje længere tid i biograferne og bredere udgivelser for nogle film, men Sarandos afviste ideen. Topmessing hos virksomheden har gentagne gange sagt, at fremtiden for underholdning er streaming.

Virksomhedens strategi i fortiden med begrænsede biografudgivelser - såsom med Martin Scorseses "The Irishman" - har været at skabe buzz for abonnenter, før filmen kommer på sin tjeneste. Det er også skuespillet her, sagde selskabet under sidste kvartals indtjening video.

"Vi er i gang med at underholde vores medlemmer med Netflix-film på Netflix," sagde Sarandos under opkaldet.

Han sagde, at Netflix har bragt film til festivaler og har givet dem begrænsede opvisninger i biograferne, fordi filmskabere har efterspurgt det.

"Der [er] alle slags debatter hele tiden, frem og tilbage, men internt er der ingen tvivl om, at vi laver vores film til vores medlemmer, og vi ønsker virkelig, at de skal se dem på Netflix," sagde han.

Netflix afviste at kommentere yderligere.

Mens Sarandos og co-CEO Reed Hastings er forblevet overbevist om, at abonnenter ikke ønsker Netflix-indhold i biograferne, mener nogle Wall Street-analytikere ikke, at det er tilfældet.

"Abonnenter er overhovedet ligeglade," sagde Michael Pachter, analytiker hos Wedbush. ”Talentet går derimod meget op i. ... Talentet har brug for det for at hjælpe med at forhandle fremtidige aftaler og trives med prestigen ved prisnomineringer."

"Netflix gjorde ikke dette for pengenes skyld," tilføjede han. "De gjorde det på grund af pres fra talentet."

For andre, som streamingeksperten Dan Rayburn, giver Netflix' promovering på tværs af platforme om at sætte "Glass Onion" i biografen i en uge for at drille dens udgivelse på streameren en måned senere "meget mening."

Streaminggiganten ville også have skullet betale mere i markedsføringsomkostninger for at promovere filmen over tid. Derudover er Netflix' forretningsmodel afhængig af nye film og tv-shows for at mindske abonnentafgang og lokke nye målgrupper til sin platform. Det faktum, at "Glass Onion" trak lånere til teatre, er et tegn for Netflix på, at der er efterspørgsel efter filmen, og at den sandsynligvis vil klare sig godt, når den først får debut på streamingtjenesten.

Alligevel er det svært for investorer at se alle pengene tilbage på bordet - især når Netflix fortsætter med at bruge store mængder på indhold, da antallet af abonnenter er langsomt.

I de seneste år har streameren brugt stort på prangende actionfilm i blockbuster-stil som "The Grey Man" og "Red Notice", som hver kostede virksomheden 200 millioner dollars. Filmene er de første skridt i bud på at udløse franchising på begivenhedsniveau. Men de er dyre, og det er uklart, hvor positive de har været for Netflix' bundlinje.

I modsætning til rivaliserende studier Universal , Disney, Netflix har ikke en bred bredde af kilder til at generere indtægter. Den eneste mulighed, indtil for nylig, for at få sine udgifter tilbage, har været gennem abonnementsvækst. Virksomheden håber, at dens ad-tier vil hjælpe med at generere flere midler til at subsidiere dets årlige udgifter på 17 milliarder dollars til indhold.

Box office-analytikere og Wall Street ser biografudgivelser som en smart måde for Netflix at markedsføre sit indhold og sætte gang i omsætningsvækst.

"Her er håbet 'Knives Out 3' får chancen for at bygge videre på dette vandskeløjeblik af samarbejde mellem Netflix og teatralske udstillere," sagde Robbins. "Det ville være en win-win for hele branchen." 

Oplysning: Comcast er moderselskab for NBCUniversal og CNBC. NBCUniversal ejer Rotten Tomatoes.