New Jersey Mall for at få den første Nerf Action Xperience i USA

Unibail-Rodamco-Westfield-indkøbscentret har modtaget en leasingpræmie med nyheden om, at den første Nerf Action Xperience-attraktion i Nordamerika vil åbne i et af deres førende indkøbscentre, Westfield Garden State Plaza i New Jersey.

Det indkøbscenter får også en anden oplevelsesattraktion med tema omkring Hasbro
HAS
legetøj – et Planet Playskool underholdningscenter med Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph og andre ikoniske legetøj.

Meddelelsen om, at Hasbro licenspartner, Kingsmen Xperience, Inc., åbner de to attraktioner i indkøbscentret, er resultatet af en plan fra Hasbro om at omdanne sine legetøjsmærker til mangefacetterede underholdnings- og livsstilsmærker, der rækker langt ud over legetøjsboksen.

Planen afspejlede den afdøde Hasbro-chef Brian Goldners vision, og Nerf blev valgt som det perfekte legetøjsmærke til at teste den vision. Goldner skitserede i begyndelsen af ​​2021 planer for et Nerf-tv-show, en TikTok-kanal, et virtual reality-spil, et NFL-partnerskab og andre brandudvidelser, inklusive underholdningsarkader, hvor spillere kunne prøve Nerf-blastere og deltage i kampe ved hjælp af legetøjet, som affyrer dart med skumspids.

Nerfs entusiastiske fanskare

Nerf er et brand med en enorm og meget engageret fanskare rundt om i verden, en fanskare, der viser sig i tusindvis for Nerf-kampe og -møder. I 2019 åbnede Kingsmen Creatives LTD, moderselskabet til det amerikanske datterselskab, der åbnede det første amerikanske Nerf underholdningscenter, det første eksempel på sine Nerf-tema underholdningscentre i 2019 i Singapore.

Pandemien stoppede Kingsmens planer om en global udrulning af Nerf underholdningscentrene. Annonceringen af ​​Nerf- og Playskool-attraktionerne, der kommer til Westfield Garden State Plaza, "viser genoptagelsen af ​​vores stræben efter at levere nye og uovertrufne oplevelser rundt om i verden efter to års pause," sagde Andrew Cheng, Group CEO for Kingsmen. "Markederne åbner sig, og der er efterspørgsel efter så fordybende og engagerende mærkevareindhold," sagde Cheng.

Den 25,000 kvadratmeter store Nerf Action Experience på Westfield Garden State Plaza i Paramus, NJ vil ikke kun være et sted, hvor besøgende kan lege med Nerf-blastere, men vil også være mødested for teambuilding-udflugter, børnefødselsdage og andre begivenheder .

Nerf-stedet og 20,000 Planet Playskool vil besætte de sidste to resterende ledige pladser i det tidligere JC Penney stormagasin i indkøbscentret, som indkøbscentret har omdannet til nyt butikslokale.

De to attraktioner forventes at åbne i anden halvdel af 2023.

En sejr til Westfield

At få den første Nerf Action Experience er en sejr for Westfield Garden State, da indkøbscentre kappes om nye oplevelser, der vil tiltrække besøgende til indkøbscentre, i en tid, hvor der handles mere og mere online.

"Det er en kæmpe aftale. Du tænker på alle de ejendomme, som de kunne se på i landet, og de valgte at samarbejde med URW og Garden State,” sagde Dennis Marnick, senior vicepræsident, leasing hos URW.

"Det vil fortsætte med at adskille os fra alt på markedet," sagde Marnick.

Westfield Garden State Plaza, en af ​​de klareste stjerner i URW's amerikanske indkøbscenterportefølje, har for nylig gjort et skub for at tiltrække familieunderholdningssteder.

En af dens toprivaler, der ligger kun 10 miles syd på New Jersey Turnpike, American Dream-indkøbscentret, annoncerede sidste år, at den havde landet en Hasbro-tema-attraktion, The Gameroom Powered by Hasbro. Attraktionen blev beskrevet som et spillested i arkadestil med videospil og interaktive spil med Hasbro-mærker som Monopoly, GI Joe og My Little Pony.

En talsmand for American Dream sagde, at indkøbscentret endnu ikke har annonceret en åbningsdato for denne attraktion.

URW, der er baseret i Paris, købte Westfield-indkøbscentrene i 2018, men annoncerede i marts, at de planlægger at forlade sine amerikanske indkøbscentre inden udgangen af ​​2023. Analytikere reagerede på denne nyhed ved at sige, at mens mange af de 24 amerikanske indkøbscentre kunne vise sig at være et hårdt salg, kan de bedst ydende indkøbscentre i porteføljen, som Westfield Garden State Plaza, tiltrække købere.