Ny rapport viser, at podcasts er lige så sikre for annoncører som traditionelle medier

Lyder rentabelt, en medievirksomhed, der blandt andet øger bevidstheden om, hvordan der kan tjenes penge på podcasting, var vært for et webinar kaldet "Stille og roligt” om brandsikkerhed i annoncering på podcasts. Det blev hostet af partneren Tom Webster for at annoncere resultater af en intern lytterundersøgelse blandt 1,038 personer om, hvordan stødende indhold i lyd bestemmer deres podcast-lyttevaner.

Tom begyndte præsentationen med at lave en sammenligning af den seneste offensive adfærd mellem Kanye West som individ og Dave Chappelle i et nyligt afsnit af Saturday Night Live. Han påpegede, at mange brands droppede deres tilknytning til Kanye, fordi de frygtede, at negativ tilknytning til hans brand ville skade deres produkt, men ingen lignende annoncørboykot skadede Saturday Night Live. Han påpegede med rette, at mediet af Saturday Night Live blev ikke straffet for at være mærkeusikre, fordi det kun var én episode af showet, hvorimod mærker, der var forbundet med Kanye West, næsten helt sikkert ville lide.

Han brugte dette eksempel til at dreje til podcastingverdenen for at annoncere resultaterne af, hvad de mener er den første storstilede undersøgelse af, hvordan podcastlyttere har det med brandsikkerhed og stødende emner, og hvad der får dem til at stoppe med at lytte til et show, og selv boykot annoncører.

Her er deres vigtigste resultater fra deres undersøgelse af 1,038 lyttere:

• "Når brands sponsorerer indhold, som lytterne finder stødende, er podcasting ikke anderledes end andre medier: nogle lyttere vil forbinde brandet med det indhold"

• "Det, der faktisk støder de fleste podcastlyttere, falder inden for et snævert område"
• Med en overvældende procentdel var racistisk sprogbrug på 34 % det højeste svar i en undersøgelse af, hvad der ville få lytteren til at føle sig utilpas, hvis de blev hørt i en podcast
• Et afslørende spørgeskema spurgte, om lyttere lytter til podcasts, der involverer bandeord, modstridende politiske holdninger, vacciner, kønsidentitet osv., og dataene viste, at lyttere under 55 vil lytte til podcasts med stødende indhold, men ikke med racistisk indhold
• Lyttere ældre end 55 er mere tilbøjelige til ikke kun at undgå stødende indhold, men vil ændre deres lyttevaner for ikke at høre det.

• "Jævnlige lyttere til ellers ikke-stødende shows vil højst sandsynligt vende tilbage til podcasten efter et enkelt afsnit med ukarakteristisk stødende indhold."
• "Folk, der brænder for indhold, der kan være stødende eller foruroligende for andre, er ekstremt positive over for brands, der understøtter dette indhold."

Dette går hånd i hånd med deres næste konstatering:

• “Værtens omdømme spiller større end podcasten; værtens sikkerhed og egnethed er vigtigere end detaljerne i en enkelt episode."

En anden vigtig godbid, der dukker op i denne og andre undersøgelser, er, at podcastlyttere er mere tilbøjelige til at stemme på demokrater end på republikanere og er mere tilbøjelige til at straffe annoncører forbundet med mærker, de anser for stødende. Men de lytter sandsynligvis ikke til shows, de finder stødende i første omgang. På grund af det:

• "Politisk reklame er farligt"

Med andre ord er mærker, der er tættere forbundet med politisk indhold, mere tilbøjelige til at have svært ved at finde annoncører, der er villige til at holde fast i dem af frygt for følgevirkninger fra lytterne. Der er dog en del lyttere, der foretrækker noget stødende indhold, og hvad de er imod afhænger af deres politiske overbevisning. Dette betyder også, at folk, der aldrig ville lytte til Rachel Maddow eller Ben Shapiro, ikke vil vide, hvilke mærker der reklamerer for på disse shows, fordi de sandsynligvis aldrig vil lytte.

I sidste ende afsluttede Tom præsentationen med det punkt, at "intet medie kan beskytte sig selv mod dets talents off-kamera eller off-mic-handlinger", men podcasting har bedre værktøjer end andre medier og er normalt ikke live, hvilket gør det til et meget sikkert valg for annoncører at sætte deres dollars, så længe de laver deres research på shows, der er brandsikre.