New York Yankees arbejder med legender på jagt efter sponsor for åbningstrøjer

New York Yankees er på udkig efter et firma, der skal fungere som dets trøjemærkesponsor fra og med 2023-sæsonen, første gang Major League Baseball vil tillade hold til at sælge plads på deres uniformsærmer.

Yankees arbejder sammen med Legends, et firma de ejer en andel i, for at styre eftersøgningen. Chris Hibbs, præsident for Legends' Global Partnerships division, sagde, at Yankees søger at underskrive en flerårig aftale med en sponsor, men han afviste at diskutere de potentielle økonomiske parametre.

Alligevel bemærkede Hibbs, at Yankees har valgt ikke at have en aftale om navnerettigheder til dets ikoniske Yankee Stadium, så organisationen ser på trøjen som at opnå, hvad en aftale om navnerettigheder på stadion ville være for en stor sportsfranchise. Højvandsmærket for stadionnavnerettigheder opstod i slutningen af ​​sidste år, da Los Angeles Lakers underskrevet en 20-årig aftale med Crypto.com til et samlet beløb, der kunne overstige $700 millioner eller $35 millioner om året.

"Jeg vil karakterisere investeringen som en investering af typen med navnerettigheder på højeste niveau," sagde Hibbs. "Det er ret velkendt i Nordamerika, hvad en aftale om navnerettigheder for et top-tier spillested i et top-tier marked går for. Vi har den slags ambitioner.”

MLB kunne angiveligt generere en kombineret $350 millioner til $400 millioner årligt gennem sponsorpatches for et gennemsnit på op til $13.3 millioner per hold. Men Yankees ville sandsynligvis få meget mere end gennemsnittet i betragtning af deres tilstedeværelse på landets største medie- og finansmarked, historie (27 World Series-titler) og nuværende succes, da de har en MLB-bedste 61-26 rekord.

Yankees er værdiansættes til 6 milliarder dollars ifølge Forbes, hvilket gør dem til den næstmest værdifulde franchise i verden bag Dallas Cowboys ($6.5 milliarder). Den gennemsnitlige franchiseværdi for MLB er $2.07 milliarder.

"Jeg vil sige fra et værdiperspektiv, du taler om den mest succesrige franchise inden for måske global sport, helt sikkert nordamerikansk sport," sagde Hibbs. "De er anerkendt universelt... De er et modemærke for nogle. De er et ikonisk baseballhold for andre. At sætte et mærke på nålestriberne for første gang nogensinde er en super unik mulighed.”

Yankees og Dallas Cowboys grundlagt Legends i 2008, hvor virksomheden oprindeligt fokuserede på at drive koncessioner og detailhandel på deres stadioner og andre sportssteder og underholdningskomplekser. Siden da er Legends blevet en vigtig aktør i sportsforretningens økosystem og udvidet til gæstfrihed, sponsorater og adskillige andre områder.

Sixth Street, et multi-strategi investeringsselskab med mere end $60 milliarder af aktiver under forvaltning, erhvervede en majoritetsandel i Legends i en handel, der vurderede virksomheden til 1.3 milliarder dollars. Yankees og Cowboys ejer nu betydelige minoritetsinteresser i Legends.

Legends' Global Partnerships-afdeling, som blev dannet i februar 2020, repræsenterer franchises, colleges og spillesteder i navnerettighedsaftaler, trøjesponsorater, ejendomsudvikling, begivenheder og andre områder. Divisionens kunder omfatter SoFi Stadium, hjemsted for NFL's Los Angeles Rams and Chargers; Allegiant Stadium, hjemsted for NFL's Las Vegas Raiders; og University of Notre Dame.

Med hensyn til MLB's trøjelapper har Legends indvilliget i kun at arbejde med Yankees og unddrager sig enhver overture fra andre klubber. Hibbs leder Yankees' opgave sammen med kollegerne Dan Migala, co-president og chief revenue officer for Legends Global Technology Solutions; og Doug Smoyer og Chris Foy, begge senior vicepræsidenter hos Legends Global Partnerships. De vil samarbejde med flere Yankees-ledere, herunder Michael J. Tusiani, organisationens senior vicepræsident for partnerskaber.

Plastrene vil være 4 x 4 tommer på højre eller venstre ærme af spillernes uniformer. I april, San Diego Padres blev den første MLB-klub, der annoncerede et trøjemærke, der underskrev en kontrakt med Motorola.

Det vil NHL tillade trøjemærker for første gang i sæsonen 2022-23, mens NBA har haft trøjemærker siden 2017. Boardroom, et medieselskab ejet af Brooklyn Nets-stjernen Kevin Durant og mangeårige sportschef Rich Kleiman, rapporteret sent sidste år, at den samlede værdi af NBA-patches for sæsonen 2021-22 ville være $225 millioner, op fra de $100 millioner, som ligakommissær Adam Silver forestillede sig et par år tidligere.