En detaljeret visning af en Pepsi-annonce på FedEx Field under en NFL-fodboldkamp mellem Washington Football Team og New York Giants, torsdag den 16. september 2021 i Landover, Md.
Aaron M. Sprecher via AP
Pepsi beholder sine sponsorrettigheder hos NFL, men vil give afkald på et kerneaktiv - Super Bowl halvtidsshowet.
Sodavands-og-snacks-firmaet fornyede officielt sit næsten fire årtiers partnerskab med ligaen tirsdag efter NFL's forårsmøde i Atlanta. Holdejere stemte for at ratificere fornyelsen, som giver Pepsi mulighed for at bruge NFL premium-rettigheder til sine mærker, herunder Frito Lay og Tostitos.
Som en del af aftalen får Pepsi hælderettigheder til top NFL-begivenheder, inklusive NFL Draft. Virksomhedens producent af sportsdrikke, Gatorade, bevarer sin høje synlighed på NFL-sidelinjen. Derudover går Pepsi og NFL sammen om at afsløre et Gatorade pre-workout-produkt for spillere til efteråret. Linjen forventes at være tilgængelig for forbrugere i 2023.
Vilkårene for Pepsis fornyelse var ikke offentliggjort. Den tidligere aftale var angiveligt værd 2 milliarder dollars over 10 år.
"Vores prioriteter og deres prioriteter har udviklet sig, og vi ønskede at sikre, at når vi fortsætter dette partnerskab, arbejder vi alle mod det samme mål," fortalte Tracie Rodburg, NFL's senior vicepræsident for sponsoratstyring, til CNBC.
Denne gang vil Pepsi dog ikke sponsorere Super Bowl-halvtidsshowet. Det er anden gang siden 2012, at disse rettigheder rammer markedet. Autodeleproducenten Bridgestone havde Super Bowl Halvtime-rettighederne før Pepsi.
2022 Super Bowl Halftime Show indeholdt ikoniske hiphop-stjerner Dr. Dre og Snoop Dogg. NFL samarbejder med Jay-Z's Roc Nation for at producere pausen.
Snoop Dogg, Mary J. Blige og Dr. Dre taler under Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show Pressekonference i Los Angeles Convention Center den 10. februar 2022 i Los Angeles, Californien.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc. | Getty billeder
CNBC rapporterede i oktober, at halvtidsrettigheder til Super Bowl kunne ramme markedet, og NFL ville søge op til $50 millioner for dem. Brancheledere foreslår, at Bridgestone betalte mellem 5 millioner og 10 millioner dollars årligt.
"Det bliver svært at retfærdiggøre," sagde Tony Ponturo, den tidligere vicepræsident for global sports- og underholdningsmarkedsføring hos Anheuser-Busch, om de potentielle omkostninger. Så stor som Super Bowl er, er der altid ledere, der vil sige, at der er meget mere for en virksomhed at gøre med de penge, de sparer, tilføjede han.
Som en del af større aftaler med pro-ligaer forpligter virksomheder også en del af de samlede penge til at købe tv-reklamer. For 2021-sæsonen brugte Pepsi omkring 114 millioner dollars på NFL-kampe, inklusive slutspillet. Det er et fald fra cirka 127 millioner dollars for 2020 NFL-sæsonen, ifølge mediemålingsfirmaet iSpot. Pepsi har også 15 holdaftaler med NFL-klubber, herunder Dallas Cowboys.
Holdejere godkendte også at beholde ligaens combine-begivenhed i Indianapolis i 2023 og 2024, meddelte NFL tirsdag.
NFL embedsmænd overvejede at flytte pre-draft scouting-begivenheden til Dallas eller Los Angeles. Alligevel spillede logistik omkring hotelplads og adgang til medicinske faciliteter en faktor i at beholde mejetærskeren på Colts' Lucas Oil Stadium.
I 2022 genererede begivenheden omkring $9.6 millioner i økonomisk effekt, ifølge ligaen. Indianapolis har været vært for NFL Combine siden 1987.
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html