Tunity, der for nylig blev erhvervet af iSpot.TV, måler visning udenfor hjemmet ved hjælp af en app.
Tunity
I de første par måneder af 2022 har der været en byge af opkøb og partnerskaber blandt flere Nielsen
Innovid køber TVSquared: I begyndelsen af februar annoncerede Innovid købet af TVSquared for en rapporteret $160 millioner. Begge annonceteknologivirksomheder søgte et alternativ til Nielsen, og de reagerede på NBCU's brede RFP, der søgte forbedrede og gennemsigtige videomålingsløsninger. Innovids kerneforretning er streaming af video, og TVSquared fokuserer på tv-tilskrivningsmodeller. Med de to virksomheders kerneforretning forskellig, forventes det, at opkøbet vil gøre det muligt for virksomheden at give et mere fuldstændigt billede af videolandskabet med streaming og lineært tv og inkludere forretningsresultater fra reklameplaner.
Tal Chalozin, medstifter og CTO, Innovid bemærker: "I takt med at det konvergerede tv-forbrug fortsætter med at stige, leder markedet med rette efter uafhængige målealternativer for at sikre investeringer og sikre kampagnetillid. Med TVSquared-opkøbet fremmer vi en løsning på tværs af platforme, der imødekommer disse behov. Kombinationen af Innovid og TVSquared kortlægger et af de største datasæt af publikum, hjem og enheder – i skala – på tværs af TV, CTV og digital video.”
Jo Kinsella, President for TVSquared hos Innovid tilføjer, "Dette opkøb bringer virkelig tv og digitalt sammen, etablerer en enorm global skala og bryder igennem murede haver. Innovids uafhængige annoncevisningsfodaftryk, kombineret med TVSquareds uafhængige måle- og tilskrivningsplatform, giver den skala og teknologi, der er nødvendig for marketingfolk til at nå ud til de rigtige målgrupper på tværs af lineær, CTV og digital."
iSpot.TV køber Tunity: I begyndelsen af marts købte iSpot.TV et andet publikumsmålingsfirma og Nielsen-rival Tunity. Tunity er et reklameteknologifirma, der har specialiseret sig i at måle live-lyd (inklusive muting) på landsplan i sådanne ude-af-hjemmet spillesteder som restauranter, barer, fitnesscentre, kontorer, venteværelser, lufthavne og hospitaler. Tunity er afhængig af en mobilapp, der opfanger live lyd fra videoprogrammer.
"De eksisterende vurderingsmodeller har vist sig at give en tragisk misrepræsentation af seertal i offentlige rum, hvilket har en indvirkning på forretningsmodellerne for købs- og salgssiden," sagde iSpots CEO Sean Muller i en erklæring. "iSpots opkøb af Tunity vil gøre os i stand til at imødekomme en massiv efterspørgsel på markedet med et mere samlet, uafhængigt målesystem, der sporer publikumsforbrug af annoncer og programmering sekund for sekund på tværs af platforme og seeroplevelser." Dette er iSpot.TVs tredje opkøb inden for de seneste 14 måneder. Sidste år købte de DRMetrix og Ace Metrix, begge selskaber måler tv-reklamer.
I efteråret 2020 begyndte Nielsen at tilføje visning uden for hjemmet til deres tv-vurderinger ved hjælp af en PPM-enhed, som primært blev brugt til at måle radio/lydlytning. I december 2021 rapporterede Nielsen en softwarefejl, der resulterede i underoptælling af seere siden september 2020. VAB hævdede, at fejlen resulterede i et tab på $700 millioner i annonceindtægter, hvilket Nielsen og MRC bestrider. I det store og hele er sports- og nyhedsprogrammering de to genrer, der vil se et betydeligt løft i antallet af out-of-home ratings.
Flere nøglepersoner fra Tunity vil slutte sig til iSpot.TV. Dette inkluderer Paul Lindstrom, chef for forskning og analyse. Lindstrom, en mangeårig Nielsen-direktør, siger: "Tunity er en game changer for måling af OOH TV, da det er det eneste firma, der identificerer, hvad folk ser OOH gennem video i stedet for, hvad de kan høre ved at måle lyd. Da Tunity var en selvstændig virksomhed, ønskede kunderne at se dataene indarbejdet i en holistisk tilgang til måling af video på tværs af platforme. Kombinationen af iSpot og Tunity øger værdien af begge. iSpot opnår en konkurrencefordel, da det rapporterer om en tidligere umålt andel af videopublikummet, og Tunity OOH-data kan ses holistisk i den bredere kontekst af alt digitalt og lineært tv."
iSpot.TV har pilottestet deres muligheder for publikumsmåling på tværs af platforme med WarnerMedia samt NBCU og Publicis. Ved at bruge Tunity som kilde rapporterede iSpot.TV, at Super Bowl LVI i gennemsnit havde 12.5 millioner seere.
VideoAmp-partnerskab med Comcast & Discovery
Sidste oktober fornyede VideoAmp deres licensaftale med Vizio, en Smart TV-producent. VideoAmp har også licensaftaler med RPD fra DISH Network
I februar annoncerede Discovery og reklamebureauet Omnicom, at de ville administrere en pilottest ved hjælp af publikumsdata fra VideoAmp (og Comscore). Dette er det seneste annoncerede partnerskab, som programmører og bureauer har haft med Nielsen-rivaler på vej. Tidligere annoncerede VideoAmp en annoncevalutatest med flere prominente bureauholdingselskaber. Derudover annoncerede Paramount, at de vil bruge VideoAmp til at sælge og garantere annonceaftaler med deres hypermålrettede og avancerede annonceringsplatform Vantage.
"'VideoAmp er laserfokuseret på at øge værdien af annoncering ved at omdefinere, hvordan medier værdsættes, købes og sælges" sagde Michael Parkes, præsident, VideoAmp. "Vi fortsætter med at drive adoptionen af vores valutaløsning i samarbejde med annoncører, bureauer og medieejere. Vores seneste meddelelse med Comcast beviser vores forpligtelse til at levere klassens bedste data. Discovery og OMG annoncerer deres partnerskab med VideoAmp viser, at markedet er klar til denne ændring. Vi låser op for ny værdi for dem, der i øjeblikket handler med måledata, der er fuldstændig afbrudt med, hvordan de værdsætter deres medier. Det er her værdidestruktionen finder sted. At levere en valutaløsning, der muliggør transaktioner med avanceret publikumsrækkevidde og -frekvens og -tilskrivning, bringer medieværdimålingerne tættere på transaktionen, hvilket skaber effektivitet for hele branchen - noget den har desperat brug for, og kun VideoAmp kan levere," tilføjede han.
Samba TV-partnerskab med Disney: For nylig meddelte Disney, at de øger deres mulighed for måling på tværs af platforme med Samba TV. Disney får adgang til Sambas rækkevidde- og frekvensværktøj på tværs af platforme til at dele og evaluere med reklamefællesskabet. Samba bruger en proprietær teknologi, der er indlejret i 24 millioner smart-tv'er og har adgang til publikumsdata fra 46 millioner enheder.
Ashwin Navin, medstifter og administrerende direktør, Samba TV siger. "Markedsførere kæmper med et fragmenteret tv-marked, og Samba TV har leveret cross-channel, deduplikeret rækkevidde og frekvens (og andre resultatbaserede) måling til marketing-, bureau- og udgiverkunder i årevis. Denne uges meddelelse er en game changer for marketingfolk og handler om Disney og Samba TV, der arbejder sammen som valutamålingspartnere i en første-af-en- slags aftale, der løser marketingfolks smertepunkter ved at gøre det nemt at forstå sand rækkevidde og frekvens på tværs af alle. Disney-beholdning og på alle Disney-platforme."
Derudover har Disney også arbejdet med Comscore og Nielsen i flere publikumsmålingstests og samarbejdet med reklamebureauerne Omnicom og Publicis. Mens Disney ejer ABC og flere top-tier kabelnetværk, rapporterer de, at 40% af deres annoncer nu ses på streamingplatforme som Hulu og ESPN+. Den procentdel vil vokse i de kommende år.
De publikumsmålingsvirksomheder, der var en del af NBCU RFP, konkurrerer ikke kun om at erstatte Nielsen, de konkurrerer også med hinanden. Programmører og annoncører har udført pilotundersøgelser for at evaluere mulighederne. Blandt de kriterier, der evalueres, er målgruppemåling på tværs af platforme, multimedietilskrivning, forretningsresultater, deduplikeringsmuligheder, demografi og måling af co-viewing og status for MRC-akkreditering blandt andre. Som følge heraf kan yderligere opkøb, partnerskaber, øge deres leverancer og dele ressourcer forventes.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/