Nike kommer sig i Kina, potentielt godt varsel for detailhandlere

Glimt af håb for Nike i Kina kan være gode nyheder for andre detailhandlere med stor forretning i regionen, da virksomheder kæmper med en langvarig pandemisk bedring og global uro.

Nike-aktien steg mere end 5 % tirsdag morgen, efter sneaker-giganten sagde, at dens kinesiske forretning er i bedring på trods af den seneste tilbageslag mod vestlige mærker og mangel på merchandise på markedet. Nike viste, i det mindste indtil videre, at de håndterer bredere makroøkonomiske udfordringer, herunder løbende efterslæb i forsyningskæden, bedre end mange havde forventet. Forud for mandagens rapport faldt Nike-aktien med 22 % i år.

Resultaterne fra Nike lover godt for andre sportsbeklædningsforhandlere som Adidas og Puma, der har lignende global eksponering, siger analytikere. For at være sikker på, har Nike endnu ikke givet udsigter for dets kommende regnskabsår, som begynder i juni, på grund af en række ustabile faktorer, der kan ændre sig mellem nu, og når Nike rapporterer sit regnskabsmæssige regnskab for fjerde kvartal. Det giver stadig plads til, at tendenser kan vende i den anden retning.

For den tre-måneders periode, der sluttede den 28. februar, sagde Nike, at salget i Kina faldt 8% år over år, bedre end det fald på 12%, som analytikere havde forventet. Det var også en markant forbedring fra det fald på 24 %, som Nike bookede i det foregående kvartal. Kina har især været Nikes mest profitable marked.

Wedbush-analytiker Tom Nikic sagde i et notat til kunder, at det største overhæng på Nikes aktie har været Kina, men nu bevæger regionen sig i den rigtige retning.

"Med et betydeligt varemærkemomentum og langsigtet [indtjening] kraft drevet af direkte-til-forbruger-initiativet, tror vi, at Nike forbliver en af ​​de højeste kvalitet, højest synlighed væksthistorier i vores rum," sagde han.

Under en samtale med analytikere efter indtjening forklarede Nikes ledelsesteam de skridt, virksomheden har taget for at vinde kundernes gunst i udlandet. For eksempel har Nike indgået partnerskab med to kinesiske detaildistributører, Top Sports og Pou Sheng, for at udvide sin rækkevidde i regionen. Den citerede også en nylig brandkampagne, der var knyttet til OL i Beijing.

"Vi er opmuntret af dette momentum og hvad det siger i form af vores optimisme for at kunne vende tilbage til en langsigtet vækstalgoritme," sagde Chief Financial Officer Matthew Friend. "På kort sigt ser vi operationelt på de Covid-relaterede nedlukninger på markedet, og virkningen på fjerde kvartal af disse nedlukninger er uklar i øjeblikket ... men det føles anderledes."

I det finanspolitiske fjerde kvartal sagde Friend, at Nike forventer at se sekventiel forbedring i Kina, da det fortsætter med at overvåge en nylig stigning i Covid-sager og fornyede nedlukninger.

Evercore ISI-analytiker Omar Saad kaldte dette kvartal et "vende hjørne" for Nike i Kina. "Vi mener, at den stærke præstation letter de vigtigste bekymringer, som Covid afsporede Kinas efterspørgsel væsentligt," sagde han i en note til kunderne. "Vi mener også, at dette giver anledning til bekymring for, at ethvert skift i efterspørgslen mod indenlandske mærker vil hæmme Nikes vækst betydeligt."

Atlantic Equities analytiker Daniela Nedialkova gentog denne stemning og skrev i et forskningsnotat, at forventningerne til Nikes tredje kvartalsrapport havde bevæget sig lavere i de seneste uger, hvilket sendte aktien lavere, især fordi bekymringerne omkring Kina var blevet forhøjet.

Der var også frygt for, at Nike skulle miste andelen til indenlandske mærker på grund af forsyningskædens begrænsninger og manglende evne til fuldt ud at have lagerbeholdning, sagde Nedialkova. Men i mandags forsikrede Nike investorerne om, at de stadig vil være i stand til at nå de langsigtede mål, som de opstillede sidste år, sagde hun.

For det indeværende regnskabsår gentog Nike sine forventninger om, at salget vil vokse mellem encifret fra den foregående 12-måneders periode. Analytikere havde forudsagt en stigning på 5.3 pct.

Udover at forsøge at vende tilbage til vækst i Kina, navigerer Nike i et komplekst miljø på sin hjemmebane og det største marked i Nordamerika.

Mens forbrugernes efterspørgsel efter deres sneakers og beklædning ser ud til at være robust, udgør en snerpet forsyningskæde stadig et problem. Nike sagde, at transporttider forbliver høje i Nordamerika sammenlignet med andre regioner. Det tager seks uger længere at få varer sammenlignet med præ-pandemiske niveauer, sagde virksomheden, og to uger længere end samme periode et år tidligere.

For at forberede sig til efterårssæsonen sagde Friend, at Nike har rykket sin købstidslinje op for at sikre sig nok merchandise til travlheden tilbage til skolen.

"Vi holder os på offensiven," sagde CEO John Donahoe. "Vores selvtillid, når vi ser langsigtet ud, har ikke ændret sig en smule."