Ingen pladekontrakt? ONErpm hjælper kunstnere med at udgive og markedsføre deres egen musik

Emmanuel Zunz er grundlægger og administrerende direktør for ONErpm, og hans musikvision begyndte for mange år siden, da han startede Verge Records. Han erkendte tidligt - teknologi var fremtidens bølge.

"Jeg indså for at få succes i musikindustrien, at jeg skulle investere i teknologi, fordi det var den retning, det var på vej.

Så han gik i gang med et websted, der ville omfatte noget af den teknologi, og i 2010 lancerede han ONErpm. Han skabte ONErpm med det enkle mål at hjælpe sangere og musikere med at få deres musik hørt, men det voksede hurtigt til noget meget større.

"Hvad startede som en simpel distributionsplatform bare for at få din musik på iTunes og AppleAAPL
, udviklet sig til virkelig et fuldgyldigt moderne pladeselskab,” forklarer Zunz. "Vi fortsatte med at arbejde på professionelle tjenester fra alle slags marketingaspekter til intelligensværktøjer, analyser og mere. I dag tænker vi ikke på os selv som et distributionsselskab, vi tænker på os selv som et moderne musikselskab.

Et moderne musikselskab med titusindvis af kunder og kontorer over hele kloden. Det er en slags one-stop-shop for en bred vifte af kunstnere lige fra dem, der lige er startet, som ønsker at få deres musik på digitale platforme til dem, der har set deres karriere vokse og er klar til professionel vejledning på næste niveau til etablerede kunstnere, som bruge ONErpm til marketing, branding og andre tjenester.

Kunstnere vælger det serviceniveau, de ønsker, og betaler ONErpm en kommission baseret på den indtjening, de genererer. Det kan være i den nedre ende for en ny kunstner, der kun bruger platformen til distribution til en mere etableret kunstner, der får fuld service af typen pladeselskab.

"Provisioner kan være så lave som 10% til så høje som 50% til 60%," siger Zunz, "afhængigt af hvor meget vi laver, og hvor meget de tjener."

ONErpm, som startede med teknologien på forkant, er fast besluttet på at forblive på forkant. Det blev for nylig det første musikselskab, der tilbyder kunstnere "real-time" online gennemsigtighed med hensyn til marketingkampagner gennem sin Forstærker funktion.

Med Forstærker, kunstnere (og artist managers) kan logge på og få daglig statistik over, hvor mange mennesker der streamer deres individuelle sange (samt andre detaljerede data) til status for en lang række marketingopgaver, som ONErpm håndterer på deres vegne.

New York-baserede PLVTINUM (lyder som Platinum) er en uafhængig soloartist med succes i den elektroniske/alternative fusionsgenre. Han skrev under med ONErpm for at hjælpe med at bygge videre på det, han allerede har opnået med succes på egen hånd.

"Jeg er en ret stædig fyr, hvilket er en af ​​grundene til, at jeg har været selvstændig," siger PLVTINUM. ”Jeg holdt mig væk fra store pladeselskaber og distributionspartnere i lang tid. Og jeg kunne styre min karriere, da jeg var meget mindre, men nu med hvor meget volumen der kommer på streamingsiden og så mange nye muligheder, har det været virkelig effektivt at have en velorganiseret infrastruktur. Og når jeg arbejder med ONErpm, er det klart, at det har en helt anderledes følelse end alle tilbud, jeg har modtaget (fra andre virksomheder).

Han og hans ONErpm-projektleder kortlægger strategier for forskellige aspekter af hans musik. Som et eksempel, sidste efterår, da en af ​​hans sange allerede gjorde det meget godt på YouTube, så de på måder at maksimere denne succes.

Han siger, at et af de mest nyttige aspekter ved at arbejde med ONErpm og deres Forstærker teknologi får specifikke data om hver eneste sang, han udgiver.

"Du kan se på Spotify, Apple Music og AmazonAMZN
Musik og se, hvilke områder der dukker op for hvilke sange, og du kan se det i ét organiseret diagram. Så ONErpm-portalen er en slags omdrejningspunkt for analytisk forskning."

Brad Cohen er grundlæggeren af ​​Raw Material, et LA-baseret kunstnermanagementfirma. Han håndterer snesevis af kunstnere inden for en række musikgenrer og er afhængig af ONErpm til at hjælpe med markedsføring af forskellige kunder såsom den alternative popkunstner Chri$tian Gate$.

Cohen siger, at det at have daglig adgang til den seneste tilgængelige statistik hjælper ham med at træffe vigtige beslutninger - meget hurtigt.

“Lad os sige, at jeg kigger på en kunstners katalog – spor for nummer. Det er simpel matematik, ikke? Hvis jeg ser, at 25 procent af folk, der lytter til musikken, springer sang A over, men kun 10 procent springer sang B over, betyder det ikke noget med det samlede antal streams. Hvis jeg skal bruge $10,000 på noget, er sang A ikke den. Jeg kan se, at en fjerdedel af folkene ikke kan lide det umiddelbart. Så jeg vil fokusere på sang B."

Og at kunne få adgang til den type information individuelt for hver klient, han har med ONErpm, er yderst fordelagtigt.

“Det hjælper mig med at hjælpe min klient, fordi jeg synligt kan se, hvad de arbejder med i realtid. Det hjælper også fra et ledelsesmæssigt synspunkt, hvor jeg passer så mange forskellige kunstnere, det er som en selvstændig opgaveleder for hver enkelt."

ONErpm-projektleder Casey Childers siger, at der også er værdi i at have al information kortlagt, kompileret og tilgængelig på lang sigt.

"De kan gå tilbage og tjekke det et år fra nu, og hvis vi støder på et problem, vil de se, hvad vi gjorde for hver kampagne. Så i stedet for at skulle sortere gennem 400 e-mails med seks gruppechat, kan de bare gå tilbage til dette værktøj hver gang. Det er total gennemsigtighed.”

Det overordnede mål med ONErpm er at hjælpe uafhængige kunstnere med at leve af deres musik ved at give dem en række tjenester og den seneste tilgængelige information til at gøre det.

For kunstnere som PLVTINUM betyder det at give ham det, han har brug for for at overskue og styre alle aspekter af sin karriere.

"Jeg tror, ​​at det at være musiker i dag er at lave musik, at forstå, hvordan folk forbruger musik, at have en slags 360 graders kontrol over et projekt og at forstå alle aspekter af det, der befrier dig og gør dig uafhængig. Det er jeg stor tilhænger af.”