Nordstroms svage julesalg bidrager til dystre forventninger

Vi er kun få uger væk, når forhandlere rapporterer deres resultater for fjerde kvartal. NordstrømJWN
salget i de ni uger, der sluttede 1. januar, faldt 3.5 %, og Racket faldt 7.6 %. Disse tal, hvor forfærdelige de end er, var ikke en overraskelse, siden ugen før jul var USA dækket af is, og storme forhindrede kunder i at købe gaver.

Nordstrom er ikke det eneste firma, der gav et hint om vejrets sværhedsgrad og kundernes apati. Macy's havde i begyndelsen af ​​januar nyheder om, at feriesalg ville bringe resultatet for fjerde kvartal til den lavere ende af forventningerne. National Retail Federation (NRF) nedjusterede også deres optimistiske prognose om en salgsstigning på 6-8 % til 5.3 %, og selv Lululemon fandt ud af, at deres resultater ville være under planen. Seneste meddelelser fra Saks 5^th Avenue, WalmartWMT
, HulGPS
og H&M indikerer, at større detailhandlere skærer ned på personalet. I mange tilfælde blev de tekniske afdelinger skrumpet.

Det ser ikke godt ud.

Siden ferien har mange tech-virksomheder annonceret alvorlige nedskæringer af medarbejdere. AmazonAMZN
skærer ned 18,000 medarbejdere, MicrosoftMSFT
mere end 10,000, GoogleGOOG
12,000 og andre som Meta annoncerede også alvorlige nedskæringer i beskæftigelsen. Disse massive afskedigelser er den realistiske vurdering fra tech-ledere af, at den amerikanske forbruger er løbet tør for damp – at han omhyggeligt tæller sine øre og forbereder sig på et hårdt forår. Som et resultat skærer teknologivirksomheder ned for at overleve en lysere morgendag.

Inflationstakten ser ud til at være aftaget. Alligevel ser forbrugeren stadig på høje priser på fødevarer, uanset om det er i dagligvarebutikker eller restauranter. Transportomkostninger og beklædning er også meget højere end i præ-pandemiske år. For mange har lønningerne ikke holdt trit med inflationen, og folk er bange.

Federal Reserves indsats for at dæmme inflationen havde haft en positiv effekt på at reducere inflationen, og de tiltag, de vil tage i februar, kan bekræfte, at inflationen er ved at komme under kontrol. Det vil være gode nyheder for alle. Det vil dog ikke bringe hurtig beskæftigelse tilbage til de mænd og kvinder, der blev afskediget af teknologivirksomhederne, og som søger arbejde i denne bitre tid.

Man håber, at første halvår i 2023 vil rydde op i mange af de problemer, der forårsagede inflationen, og at efterårssæsonen vil se stærkere detailsalg og indtjening. Den svage juletid, der netop er gået og beskrevet i denne blog, fører helt sikkert til optimisme for fremtiden for detailbranchen.

POSTSCRIPT: Den sæsonmæssige karakter af detailforretningen gør feriesæsonen meget vigtig. Der udveksles gaver, og der udtrykkes et stort håb for det kommende år. Detailhandlere planlægger årets vigtigste salgsperiode og vil forhåbentlig markere det kommende år som et belejligt tidspunkt til at genvinde nogle salg.