Nostalgi-drevet mærkesamarbejde bringer 90'erne og Y2K-æstetik tilbage

Psykologien bag nostalgimarkedsføring er enkel: Brands fremkalder følelser og vækker minder ved at konfrontere forbrugerne med fortiden, hvilket fører til en følelsesmæssig reaktion og køb.

Ifølge GlobalWebIndex, otte ud af 10 internetbrugere siger, at de oplever følelser af nostalgi i det mindste lejlighedsvis, og fire ud af 10 siger, at de gør det tit.

Og nu er nostalgi-drevne samarbejder på vej frem.

Et eksempel på dette kan ses i partnerskabet mellem mousserende vand drik Soulboost smykker og tøjmærke DANNIJO. Deres co-brandede limited edition Mood Ring ($98.00) udnytter 1990'ernes dille til den farveskiftende ring, der indikerer ens "humør" via termogene krystaller.

I dette tilfælde er samarbejdet forankret i velgørende gaver: For hver ring, der købes, vil 100 % af overskuddet blive doneret til Project Healthy Minds, en non-profit organisation dedikeret til at tackle den voksende mentale sundhedskrise.

Modemærker er også meget med på denne trend.

I foråret 2022 introducerede Marc Jacobs Himmel—en 90'er nostalgi-inspireret, ungdomsfokuseret spredningslinje. Denne kollektion, som er lavet med Millennials i tankerne, vakte også interessen hos Gen Z-shoppere, som har udviklet en eklektisk og flydende modesmag, der blander vintagereferencer med aktuelle trends.

Ifølge kollektionens designer Ava Nirui er nutidens unge forbrugere kulturelt bevidste og avancerede, når det kommer til mode. Som et resultat af den hurtige trendcyklus og de sociale mediers stærke indflydelse minder Gen Z om en tid, hvor de har få eller ingen minder.

Et andet samarbejde, der har til formål at fremkalde nostalgiske følelser hos forbrugerne, er Bella Hadid x OM DIG kollektion. Online-modebutikken lancerede sin første kollektion i samarbejde med den velkendte supermodel, inspireret af hendes eklektiske stil.

Kollektionen omfatter poloshirts, skræddersyede jakkesætskombinationer i lige snit, bukser med lige ben og udsving, korte flydende nederdele og legende toppe inspireret af 90'erne og Y2K-moden. Designene afspejler en kapselgarderobe til en off-duty model og skaber en balance mellem maskuline og feminine elementer.

I et andet tilfælde kan vi se denne tendens i det 17-delte samarbejde mellem det New York-baserede label MadeMe og kunstneren/modedesigneren Paul Frank. Deres co-brandede kollektion byder på tegneseriefiguren Julius the Monkey på hættetrøjer med lynlås, mohair-strik med leopardprint, tartan-pyjamas, plaid-kilt, huer og meget mere.

Selv skønhedsmærker kommer med på trenden.

I samarbejde med det ikoniske varme kakaomærke Swiss Miss lancerede skønhedsmærket Glossier den schweiziske Miss Balm Dotcom—en multifunktionel læbepomade og hudsalve med en subtil nuance af 90'er-stil kastanjebrun læbefarve og en kakao- og vaniljeduft. Ifølge mærket er samarbejdet inspireret af en favorit nostalgisk godbid - en kop varm kakao efter aktiviteter i koldt vejr.

Nostalgi er en almindelig mestringsmekanisme for folk, der forsøger at finde ro i sindet i usikre tider, så det er ingen overraskelse, at nostalgi-drevne mærkesamarbejder er mere populære end nogensinde.

Fra unikke produktsamarbejder til generel æstetik og videre, vil vi fortsætte med at se brands bruge nostalgiske elementer i deres marketingindsats for at minde forbrugerne om tidligere oplevelser og for (forhåbentlig) at vække positive associationer.