Old Forester Birthday Bourbon 2022 vil være til salg gennem landsdækkende konkurrencer for første gang nogensinde

For bourbon-entusiaster, spekulanter og samlere, 2. september^nd er en dato cirklet ind i kalenderen. Det er, når Old Forester dropper deres årlige begrænsede udgivelse Bourbon fødselsdag, der fejrer grundlæggeren George Garvin Browns fødselsdag, til offentligheden. Flasken er kun tilgængelig på et udvalgt antal detailsteder over hele landet, og flasken forsvinder hurtigt. For de fleste drikkende var den eneste måde at sikre sig en ved at flyve til Louisville, Kentucky, og tage til destilleriet på udgivelsesdatoen for at købe en af ​​det begrænsede antal solgt i håndkøb.

Dette førte til en karnevalslignende atmosfære, hvor der dannedes lange køer i Louisvilles gader i centrum få timer før destilleriet åbnede dørene. Det, der var til salg, blev hurtigt udsolgt længe før solnedgang.

Mens Old Forester hilste den entusiasme velkommen, indså de, at de fleste af deres fans blev lukket ude. Så for første gang siden de lancerede Birthday Bourbon i 2002, vil de ikke sælge flasker på deres Whisky Row-destilleri. I stedet lancerer de en landsdækkende konkurrence, der vil give alle en lige chance for at score en af ​​deres $149.99 flasker.

Populariteten af ​​flasker med begrænset oplag og frigivelse er en fænomen der har spredt sig over whiskylandskabet de seneste år. Mest destillerier langs Kentuckys berømte Bourbon Trail og på tværs af landet tilbyder alle flasker kun tilgængelige på stedet eller i små detailtilbud. Udover at belønne deres loyale kunder med noget sjældent, bygger de også et buzz omkring et brand og øger deres tilstedeværelse online.

Old Forester er ikke fremmed for denne trend. Udover den førnævnte Birthday Bourbon, en af ​​de første begrænsede batchflasker i landet, tilbyder virksomheden et par andre. Deres Presidents Choice og 117 Series er kun tilgængelige et par gange om året på udvalgte Kentucky detailsteder, destilleriet, med nogle få solgt online.

"Tilbage i 2002, da vi introducerede Birthday Bourbon, kunne vi bogstaveligt talt ikke give tingene væk. Bourbon-dillen havde ikke ramt, og folk vidste ikke, hvad de skulle gøre af et engangsprodukt,” siger Chris Poynter, PR- og partnerskabschef hos Brown-FormanBF.B
for Woodford og Old Forester. "Nu ser folk frem til den udgivelse hvert år og jagter den. I erkendelse af det ønskede vi noget særligt for besøgende i løbet af året, så vi tilføjede et par produkter, der netop er solgt her. Vores seneste, den 117 Series, lader os debutere nogle nye produkter og teste markedet, mens vi hjælper med at vokse brandet."

Beslutningen om ikke at tilbyde deres fødselsdag Bourbon på stedet var blot det seneste skridt, som brandet har taget for at slå ned på forhandlere, der sluger de sjældne flasker Old Forester, der ofte dukker op i deres smagerum. Ligesom den effekt, som forhandlere/scalpere kan have på prisen på koncertbilletter, sluger dem alle sammen og derefter kører priserne skyhøje, har whisky det samme problem. Flasker med Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice og 117-serien, der sælges online, kan have prismærker fra hundredvis til tusindvis af dollars.

"Der er nogle mennesker her i Kentucky, som lever af at gå til de forskellige destillerier og købe tildelte og specielle udgivelsesbourbons og videresælge dem," siger Poynter. ”Det er noget, vi ikke kan kontrollere, og vi opfordrer ikke til det. Så vi indførte en politik om, at kun én flaske med begrænset udgivelse om måneden kan købes af nogen på stedet."

Ved at udrulle en landsdækkende konkurrence, der tilbyder heldige vindere chancen for at købe en flaske Birthday Bourbon, vil Old Forester tilbyde den sprudlende ækvivalent til Willy Wonkas Golden Ticket. Fra 24.-31. august kan forbrugere tilmelde sig online på Oldforester.com. Vinderne får besked via e-mail den 2. september. De bliver nødt til at komme til destilleriet for at købe deres flaske personligt, fyldt med flydende hånd udvalgt af Master Distiller Chris Morris. Selvom denne ændring måske forstyrrer nogle loyale fans i deres hjemby, så udligner den vilkårene for alle deres drikkende.

"Fødselsdag Bourbon har en særlig plads blandt Old Foresters begrænsede udgivelser, der fejrer arven fra Brown-familien," siger Morris. "Vi er glade for at åbne muligheden for bourbonelskere over hele landet for at få fingrene i denne elskede bourbon."