Topline
Onlinesalg i løbet af juleshoppingsæsonen 2022 kan ifølge 209.7 milliarder dollar nå op på $XNUMX milliarder data fra Adobe Analytics, selvom tallet repræsenterer det langsomste væksttempo siden 2015 på grund af forventede rekordhøje rabatter, da virksomheder kæmper med aktieoverskud og brugere bekymrede for inflation.
En kvinde handler på sin bærbare computer.
ghettoer
Fakta
Det forventede salg på 209.7 milliarder USD fra 1. november til 31. december repræsenterer blot en stigning på 2.5 % fra samme periode i 2021, da store rabatter forventes at skære ned i salget, og da nogle shoppere også vælger at vende tilbage til butikkerne, efterhånden som Covid-19-pandemien aftager .
Rabatter for computere kan nå så høje som 32 %, op fra 10 % i 2021, mens prisnedsættelser for elektroniske produkter samlet set kan ramme 27 %, en stigning fra 8 % sidste år, ifølge Adobes prognose, som er baseret på data fra 85 % af de 100 bedste e-handelsforhandlere.
Andre store potentielle rabatter omfatter legetøj (22 %), fjernsyn (19 %), tøj (19 %) og apparater (18 %). Rabatter forventes tidligere end normalt i år, med prisnedsættelser på 15 % i gennemsnit forventet så snart den anden uge af oktober, mens de største tilbud vil blive tilbudt mellem Thanksgiving og Cyber Monday, sagde Adobe.
Store salgsdage som Black Friday og Thanksgiving "taber fremtrædende plads," sagde Adobe og bemærkede, at salget på Thanksgiving day forventes at falde 1 % fra året før, da online shopping bliver en mere daglig aktivitet for amerikanske forbrugere, og da virksomheder tilbyder bredere rabatter gennem hele feriesæsonen.
Big Number
590 milliarder dollar. Det er, hvor meget forbrugerne allerede har brugt på samlede onlinekøb i år, en stigning på 8.9 % i forhold til samme periode året før, ifølge Adobe. Onlinesalget er tredoblet, siden pandemien begyndte midt i nedlukninger, og folk har vendt sig til e-handel i stedet for personlig shopping, ifølge en analyse fra Barrons.
Hvad skal man se på
Adobe forudser, at de bedste gaver til denne sæson kan omfatte Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers og gavekort, i henhold til markedstendenser og sociale mediers interesse.
Nøglebaggrund
Dette års feriesæson kommer efter, at forbrugerne har skåret ned på udgifterne i visse områder, da priserne er steget kraftigt for et væld af varer i år, herunder dagligvarer, gas og husleje. Flere store detailhandlere blev i år tvunget til at tilbyde store rabatter i et forsøg på at slippe af med mange pandemiske varer, der stadig står på hylderne, herunder aktiv- og fritidsbeklædning, udendørsmøbler og adskillige hjemmeprodukter og -apparater. Ændringer i forbrugernes præferencer mere end to år inde i Covid-19-pandemien, forsinkelser i forsyningskæden og begrænsede skønsmæssige forbrug er nogle af hovedårsagerne til overfloden af lager, hvilket fører til, at virksomheder tilbyder tidligere rabatter og potentielt skærer i indkøb i feriesæsonen . I 2021 var der "ikke meget produkt", og derfor behøvede forhandlere "ikke at give rabat," Brian Yarbrough, analytiker hos Edward Jones, fortalt Bloomberg. "Spol frem til dette år, og vi er i den stik modsatte situation," sagde han.
Yderligere læsning
Thanksgiving-shopping online falder for første gang siden 2015 (Axios)
Amazon, Walmart sætter gang i feriesalget med forventede 'massive' tilbud (Bloomberg)
Kilde: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- skære i forbrug/