Onlinepriserne falder i juli og afslutter 25-måneders inflationsrække

E-handelspriserne faldt 1 % på årsbasis i juli, det første tegn på, at mere end to års onlineinflation kan være ved at være slut, ifølge AdobeADBE
Digital Price Index rapport udgivet i dag.

På månedsbasis faldt priserne 2 % i juli i forhold til måneden før. Elektronik viste det største fald fra år til år, et fald på 9.3%. Fjorten af ​​de 18 produktkategorier, der følges af indekset, oplevede månedlige prisfald i juli.

Da onlineudgifter steg dramatisk under pandemien, bemærkede Adobe-analytikere en markant vending i det normale mønster med konsekvente onlineprisfald hvert år. Mellem 2015 og 2019 faldt e-handelspriserne i gennemsnit 3.9 % hvert år og faldt typisk med 4 til 5 %. I 2019, den sidste præ-pandemiske sammenligning, faldt onlinepriserne 5.2 % år-til-år, Adobe rapporteret i juli 2021.

Da forbrugerne under pandemien flyttede deres onlineforbrug væk fra "ønsker" og mere til behov, som dagligvarer, afspejlede priserne øget efterspørgsel og mindre salgsfremmende aktivitet.

Online dagligvarepriser fortsætter med at stige med rekordbeløb. Dagligvarer steg 13.4 % år-til-år i juli og 1.4 % måned-over-måned, den største stigning i nogen kategori i juli.

Patrick Brown, vicepræsident for vækstmarkedsføring og indsigt hos Adobe, tilskrev julideflationen "vaklende forbrugertillid og et tilbageslag i udgifterne, kombineret med overudbud for nogle detailhandlere." De lavere priser i kategorier som elektronik og beklædning giver "en smule lettelse for forbrugerne, da prisen på mad fortsætter med at stige både online og i butikker," sagde Brown.

Forbrugerne brugte omkring 400 millioner dollars mindre online i juli, end de gjorde i juni, hvilket øgede 73.7 milliarder dollars i onlinesalg i juli sammenlignet med 74.1 milliarder dollars den foregående måned. Ved en sammenligning fra år til år steg udgifterne i juli med 20.9 % i forhold til juli 2021, hvor Amazons Prime Day førte til et rekordstort onlinesalg for hele detailbranchen, rapporterede Adobe.

Adobes digitale prisindeks er baseret på Adobe Analytics-data hentet fra en billion besøg på detailwebsteder og over 100 millioner SKUS i 18 produktkategorier.

Legetøj faldt 8.2 % år-til-år, hvilket er det største prisfald fra år til år siden december 2019. Juli var den 16. måned i træk med deflation for legetøj.

Kæledyrsprodukter, som dagligvarer, viser også fortsat rekordhøje prisstigninger online. Priserne steg 12.6 % år-til-år og steg 1.7 % måned-over-måned.

Beklædning, en kategori med store mængder, der tidligere drev en stor del af onlineinflationen, faldt 1 % år-til-år, det første bemærkelsesværdige fald fra år til år i denne kategori, ifølge Adobe.

Adobe begyndte at udsende sin månedlige prisindeksrapport for et år siden, efter at have set, at onlinepriser blev mere følsomme over for generelle økonomiske tendenser, snarere end rutinemæssigt at falde hver måned.