Onlinesalg Top $64 milliarder på vej ind i stor ferieweekend, Adobe Reports

Onlineforbruget nåede 64.59 milliarder dollars i de første tre uger i november, hvor salget toppede 2 milliarder dollars på en enkelt dag ni gange i den periode, ifølge AdobeADBE
Analytics-data frigivet i dag.

Det brugte beløb var stort set fladt sammenlignet med samme periode sidste år, og steg kun 0.1% ifølge Adobe. Men Adobe ser det faktum, at udgifterne holdt trit med de pandemi-boostede niveauer i 2021, som et tegn på, at forbrugerne er på vej ind i årets største indkøbsperiode i humør til at bruge.

Data fra november viser, at "på trods af et udfordrende forbrugsmiljø", med vedvarende inflation og stigende renter, "har forbrugerne stadig en stærk appetit på ferieindkøb, sagde Adobe i offentliggørelsen af ​​dataene.

Vivek Pandya, ledende analytiker, Adobe Digital Insights, kaldte de første tre uger af november "en stærk start på sæsonen, når vi ser mod Cyber ​​Monday, som forventes at sætte nye rekorder for online shopping."

Pandya bemærkede dog, at detailhandlere har brugt rabatter som en måde at tilskynde forbrugerne til at handle.

"Vi begynder at se virkningen af ​​tidligere ferieaftaler, da detailhandlere kæmper med overudbud og et blødere forbrugsmiljø," sagde han.

Legetøjsrabatter nåede rekordhøje og toppede med 30 % rabat på den angivne pris i perioden 1.-21. november. Niveauet af disse rabatter, sagde Adobe, betød, at kunder ikke behøvede at vente til Black Friday-Cyber ​​Monday-perioden for at få de bedste tilbud. Forbrugerne reagerede på disse prisnedsættelser ved at øge salget af online legetøj med 172 % i november sammenlignet med oktober.

Stærke rabatter fandt også sted i andre kategorier, herunder elektronik (22 % rabat på listeprisen), apparater (13 %) og fjernsyn (13 %). Adobe forventer dog, at rabatter i disse kategorier vil være dybere under Cyber ​​Week, de fem dage mellem Thanksgiving og Cyber ​​Monday.

Adobe forventer, at Cyber ​​Week vil generere 34.8 milliarder dollars i onlineudgifter, en stigning på 2.8 % år-til-år. Den forventer, at Cyber ​​Week vil tegne sig for 16.3 % af udgifterne fra november-december.

Adobe forudser, at Cyber ​​Monday igen vil være årets største online shoppingdag, der genererer et rekordstort salg på 11.2 milliarder dollars, en stigning på 5.1 % i forhold til året før.

Andre Cyber ​​Week-dage taber dog terræn, efterhånden som online shopping spreder sig mere over de to måneder af feriesæsonen, rapporterede Adobe. Black Friday forventes at se $9 milliarder i onlinesalg, en stigning på 1% år-over-år, mens Thanksgiving Day forventes at falde med 1% år-over-år til $5.1 milliarder.

Adobe sagde i sidste måned, at det forventer, at onlinesalget i november og december vil ramme 209.7 milliarder dollars i år, en stigning på 2.5 %, en meget mindre stigning end sidste år, hvor salget steg 8.6 %, og dramatisk under 2020, hvor det steg 32.2 %

Adobes rapport er baseret på analyse af over en billion besøg på amerikanske detailsider, der dækker 100 millioner SKU'er og 18 produktkategorier. Adobe vil opdatere sin Tendenser og indsigt i juleshopping rapport gennem hele sæsonen