Vækst for online videovisning aftager i USA, Europa, men store skærme, Roku-reglen

Globalt set så streaming video seerne vokse 10% i sidste kvartal, men denne vækst skete stort set uden for de to mest udbyggede regioner, Nordamerika og Europa, ifølge den seneste State of Streaming kvartalsrapport fra tjenesteudbyderen Conviva. Den gode nyhed: Seerne får en oplevelse af højere kvalitet.

"Mens mere mættede markeder som Nordamerika og Europa begynder at stabilisere sig, er der stadig masser af vækstmuligheder i hele verden," siger rapporten. "Og enhver vækst efter en så massiv ekspansion i løbet af de sidste to år er gode nyheder for både streamingudbydere og streaming-seere."

Rapporten sporer også den voksende interesse blandt brands for hurtigt voksende sociale medier TikTok, som toppede 1 milliard brugere sidste år. For sportsfranchises på tværs af alle ligaer målt i rapporten er TikTok ved at blive en værdifuld holdkammerat. Begge hold i dette års NFL Super Bowl – Los Angeles Rams og Cincinnati Bengals – så deres TikTok-følgere tilføje mere end 100,000 følgere på 24 timer.

Men storskærmen, i hvert fald efter stuestandarder, dominerer fortsat. Convivas rapport siger, at 77 % af alle streamede minutter, der blev set globalt, var større skærme, på enten tilsluttede eller smarte tv'er, hvor seertallet steg med mere end en tredjedel.

“Når verden retter sig efter en pandemi, der smed så mange medieforbrugsmønstre på hovedet, vil streaming- og sociale verdener begynde at falde til i en ny normal, hvor streaming er en del af hverdagen på en måde, som den ikke var før og sociale medier bevæger sig i stigende grad mod korte og lange videoer lavet af både brugere og kyndige brands,” konkluderer Convivas rapport.

Seertiden steg mest i Asien (bortset fra Kina), en stigning på 172 % sammenlignet med samme kvartal året før. Afrika og Oceanien oplevede begge en stigning på 50 % eller mere, og Sydamerika steg 34 %. Selv de toppede markeder i Europa (op 9%) og Nordamerika (op 5%) oplevede stadig en vis vækst i seertid.

Seeroplevelser blev generelt forbedret på de fleste måder, undtagen startfejl, som "var oppe over hele linjen." Ventetider for videostarter strakte sig også ud, med en stigning på 30 % globalt og 56 % i Asien, selvom forsinkelserne måles i en håndfuld sekunder.

Andre typiske streamingproblemer, såsom lave bithastigheder eller overdreven buffering, blev faktisk forbedret. Asien oplevede for eksempel en forbedring på næsten 90 % i billedkvalitet.

"Da store skærme, især smart-tv'er, fortsætter med at vokse i andel, følger det, at der kan være længere ventetider, men generelt meget bedre kvalitet," hedder det i rapporten.

Streaming reklame er også ved at tage til, som tidligere foreslået af Interactive Advertising Bureaus opsummering af digitale annonceindtægter i 2021, som sagde, at markedet sidste år genererede $39.5 milliarder, en stigning på hele 51%.

Ifølge Conviva steg annoncevisningerne med 18 %, drevet af store sportsbegivenheder i kvartalet, såsom Super Bowl, March Madness og vinter-OL.

"Alt og alt var det et meget bedre kvartal for streaming af reklamer, både med hensyn til visninger og kvalitet," ifølge rapporten.

Store skærmes dominans af streaming-videooplevelsen er "temmelig stabil," sagde rapporten. Et subtilt skift blev bemærket i forbifarten: sening på tilsluttede tv ved hjælp af en ekstern dongle eller internetkompatibel enhed faldt 2 %, mens visning på smart-tv med indbyggede funktioner steg hele 37 %.

Selv mobil-besat Asien oplevede et stort spring i storskærmsvisning, op fra 27 % af tiden brugt til 43 % år over år. De store tabere i udsigtsandelen var stationære pc'er og spillekonsoller, som faldt med 15 %.

Blandt platforme (der er forbundet både internt og eksternt til skærmen) fortsatte Roku med at få flest visningstid, 31 %, omtrent det dobbelte af Amazons
AMZN
Brand enheder ved 16 %. Rokus dominans skyldtes for det meste dens stærke dominans af markedet i USA og Nordamerika. I andre dele af verden stiger dens markedsandel ikke over 8 % (i Oceanien).

Smart-tv'er med Alphabet-ejede Android TV-grænseflader voksede mest på året, en stigning på næsten 3 procentpoint til 7.24 % af seertiden, et stort spring på, hvad der stadig er en relativt lille andel af et meget overfyldt marked for grænseflader.

Apple TV så sin andel falde en brøkdel af et procentpoint. Samsung, LG og Vizio OEM Smart TV'er oplevede alle deres aktier stige.

Men kvalitet på i det mindste nogle store skærme er fortsat en udfordring, ifølge Convivas resultater. Apple TV havde en enorm forbedring i startfejl, et fald "en massive 52%", mens Android TV havde den største stigning i fejl, op 26% til 1.6% af alle dets shows.

Det er heller ikke kun Conviva, der finder kvalitetsproblemer i streamingoplevelsen.

Accenture
ACN
udsendte en rapport for et par måneder siden, "Streaming's Next Act", der redegjorde for flere områder, hvor streamingtjenester skal øge deres brugeroplevelser: grænseflader, der er svære at navigere i, knasende anbefalingsmotorer, der ikke aner, hvad du så et andet sted , selv bundter, der ikke fungerer som bundter, bør blandt andet med hensyn til single sign-on og fakturering.

For al den negative Wall Street-reaktion omkring Netflix
NFLX
middelmådig vejledning i kvartaler og fremad, genererer streamingindustrien stadig masser af forretning. De fleste medieselskaber med store streaming-divisioner, der ikke hedder Netflix, rapporterede om flere millioner tilføjelser i kvartalet.

Handelsorganisationen Digital Entertainment Group estimeret i sin kvartalsrapport var mandagsabonnementsstreaming steget med 17 % år over år, "da direkte til forbrugertjenester, herunder AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock og andre fortsatte med at tilføje abonnenter i et sundt tempo."

Rapporten er baseret på sensorteknologi i streaming af programmer på enheder med mere end 500 millioner seere på verdensplan, som ser mere end 200 milliarder streams, sagde virksomheden. År-til-år data normaliseres derefter på Convivas kundebase.

Rapporten inkluderer ikke længere streaming af data fra det enorme kinesiske marked "på grund af globale geopolitiske forhold," sagde den.