Peloton Hikes medlemspris, men reducerer udgifterne til udstyr

Topline

Peloton hævede prisen på sit månedlige abonnement, da det sænkede prisen på sit udstyr, virksomheden annoncerede Torsdag, efter et vanskeligt år for hjemmetræningsfirmaet, der så aktiekursen dykke, tusindvis af jobtab og afbetalingen af ​​en ny administrerende direktør.

Fakta

Fra den 1. juni vil priserne for Pelotons månedlige fuld adgangsmedlemskab stige fra $39 til $44 om måneden i USA, første gang Peloton har hævet sine medlemsomkostninger i otte år.

Startprisen på cykler blev sænket til $1,445 fra $1,745, inklusive et leveringsgebyr på $250, mens startprisen på løbebånd faldt til $2,695 fra $2,845, inklusive et leveringsgebyr på $350, en "strategisk beslutning" om at "spille for skalaen", så mere folk havde råd til udstyret, sagde virksomheden.

Medlemskabsprisen for Pelotons app, for kunder, der ikke ejer udstyr, er 12.99 USD om måneden.

Pelotons aktie dykkede over 4 % torsdag eftermiddag, da kursændringen blev annonceret.

Nøglebaggrund

Selvom Pelotons salg steg i begyndelsen af ​​pandemien, da motionscentre lukkede og i hjemmet, fjernundervist træning blev nøglen til at opretholde en følelse af normalitet, har virksomheden kæmpet for at bevare den succes, da restriktionerne blev ophævet, og folk vendte tilbage til personlig træning . I januar blev det rapporteret, at virksomheden midlertidigt stoppede med at producere sine cykler og løbebånd efter en "betydelig reduktion" i efterspørgslen efter dets produkter på verdensplan. Administrerende direktør og medstifter John Foley trak sig fra sin stilling i februar og blev erstattet af Barry McCarthy, og virksomheden nedlagde omkring 2,800 job, inklusive 20% af virksomhedens arbejdsstyrke. Lagrene fortsatte med at falde den måned, da et midlertidigt udfald ramte deres cykler og løbebånd, hvilket efterlod kunder ude af stand til at tage undervisning. Den måned kaldte McCarthy muligheden for et salg usandsynlig. Men i en præsentation til selskabet i går opfordrede den aktivistiske investor Blackwells Capital Peloton til at overveje et salg, ifølge CNBC og Wall Street Journal, noget den har presset på i nogen tid.

Tangent

Peloton høstede overskrifter i december, efter at den blev omtalt i Sex and the City genstart, Og bare sådan. Carrie Bradshaws mangeårige kærlighed, Mr. Big, døde af et hjerteanfald efter at have kørt på cyklen i seriens premiereafsnit. Peloton sagde, at det var uvidende om, hvordan dets produkt ville blive brugt i showet, og hurtigt pisket op en annonce med Chris Noth, skuespilleren, der portrætterede Big. Men dage senere annoncen blev slettet da Noth blev anklaget for seksuelle overgreb, hvilket han nægtede. I januar, Billions også med en karakter, der får et hjerteanfald efter at have kørt på en Peloton-cykel.

Yderligere læsning

Peloton — pandemisk aktie Darling — stopper angiveligt produktionen af ​​fitnessprodukter, aktierne falder over 20 % (Forbes)

Pelotons administrerende direktør trækker sig, virksomhed nedskærer 2,800 stillinger som led i eftersyn (Forbes)

Peloton-aktier falder, efter at ny administrerende direktør siger, at selskabet ikke vil blive solgt i 'overskuelig fremtid' (Forbes)