Peloton ansætter tidligere Twitter-chef som ny marketingchef

Peloton bringer Leslie Berland, Twitters tidligere marketingchef, ind som sin næste chief marketing officer, med virkning fra onsdag.

Berland forlod Twitter i november midt i en række af direktører afgange efter Elon Musks overtagelse, hvilket har ført til betydelige omstrukturering , omsætningen falder hos den sociale mediegigant. Hun har tidligere været med til at lede markedsføring ved American Express for 10 år.

Berland vil rapportere til Peloton CEO Barry McCarthy og føre tilsyn med flere af fitnessudstyrsproducentens divisioner, herunder marketing, medlemskab og global kommunikation. Den tidligere CMO Dara Treseder forlod virksomheden i en bredere eksodus i september.

Berland sagde i en meddelelse tirsdag, at hun er "begejstret" for at slutte sig til virksomheden i dette "unikke øjeblik i dets transformationsrejse."

Peloton forsøger at flytte tidevandet efter et barsk 2022, hvor aktien faldt mere end 75 %. Virksomheden i november havde større tab, end analytikerne forventede i dets første regnskabskvartal.

McCarthy, der overtog roret i februar, sagde under indtjeningsopkaldet i første kvartal, at virksomhedens nye strategi for at tiltrække kunder og øge tilbagevendende omsætning var et "arbejde i gang."

I sit første år som administrerende direktør har McCarthy overvåget minder på defekte løbebånd, masse fyringer og betydelige lederskifte - alt sammen som han prøver på styre pandemiens elskede aktie tilbage til rentabilitet. Aktierne nåede et højdepunkt på $167.42 i januar 2021 og handles nu til omkring $11.

“Når vi fortsætter vores omdrejningspunkt for vækst, er det vigtigt at vise den magi, der driver folk til Peloton og holder dem så passionerede og engagerede. [Berland] og marketingteamet vil spille en central rolle i at udvide vores rækkevidde, appel og gennemslagskraft,” sagde McCarthy i en erklæring tirsdag.

I august Peloton slog en aftale med Amazon for at sælge produkter og vove sig ud af sin traditionelle direkte-til-forbruger-forretningsmodel.

McCarthy overvåger også en gradvis udrulning af en statsborger cykeludlejning program, som giver kunderne mulighed for at leje virksomhedens cykel og abonnere på on-demand træningstimer og derefter returnere cyklen, når de vil.

Virksomheden forsøger også at udvide sin digitale app-tilstedeværelse, herunder med en "freemium"-model, der vil give brugerne adgang til dets indholdsbibliotek på tredjeparts hardware.