Folk bruger mange penge på makeup, og forhandlere tjener penge

Efterhånden som priserne stiger, har nogle mennesker besluttet sig for at få et nyt outfit, forsinket store indkøb som tv'er eller aflyst Netflix konti.

Men indtil videre vælter de stadig med skønhed.

For detailhandlere er skønhedskategorien blevet et sjældent lyspunkt, da folk trækker sig tilbage på udgifterne midt i stigende inflation. Ofte set som en overkommelig luksus, er det den eneste diskretionære detailkategori med stigende enhedssalg i første halvdel af året, ifølge The NPD Group, som sporer kategorier, herunder tøj, teknologi og legetøj, samt skønhedsprodukter på special- og varehuse.

"Du kan måske ikke gå ud at spise så meget ude, men du kan købe dig en læbestift," sagde Olivia Tong, analytiker for Raymond James.

Dette forår, Target udtalte styrken af ​​dets skønhedssalg, selv som det to gange reduceret sit resultatforventning for året. Walmart investerer også i kategorien og udruller nye skønhedsskærme til hundredvis af butikker, på trods af dens advarsler om, at kunder springer over skønsmæssige kategorier som beklædning.

Andre faktorer virker også i branchens favør. Bryllupper og fester er taget til igen. Flere mennesker er på vej tilbage til kontoret og kan ikke længere gemme sig bag deres linse zoom filtre. Og under pandemien fik nogle mennesker for vane at forkæle sig selv derhjemme med ansigtsmasker, hårbehandlinger og andre skønhedsprodukter.

Larissa Jensen, skønhedsanalytiker for NPD, kaldte det tilbagevenden af "læbestiftindeks" - et udtryk gjort berømt af Leonard Lauder, formand for bestyrelsen for Estee Lauder, for at forklare det stigende salg af kosmetik under recessionen i begyndelsen af ​​2000'erne.

Efterhånden som forbrugernes stemning er faldet, er salgsvolumen for læbestift steget, sagde Jensen. Denne stigning er overført til andre skønhedsprodukter. Makeup-salget, inklusive læbestift, er steget med 20 %, hudpleje er steget med 12 %, duft er steget med 15 %, og hårpleje er steget med 28 % i første halvdel af året – og de vokser alle i enheder, såvel som dollars, hun sagde.

Meget af skønhedskategoriens vækst kommer fra husholdninger, der tjener over 100,000 dollars om året, og Jensen sagde, at discountbutikker kan have sværere ved at udnytte tendensen. Alligevel kan skønhedens modstandsdygtighed give en vis pude til big-box-forhandlere i en opbremsning - hvis de kan finde ud af, hvordan de kan tjene penge.

Walmart , mål både skære ned i deres overskudsprognoser efter at skulle sætte priserne ned på beklædning, boligartikler og andre produkter, der ikke sælges. Alligevel opfrisker begge virksomheder deres skønhedsafdelinger og tilføjer nye mærker for at tiltrække kunder.

For et år siden begyndte Target åbning af hundredvis af Ulta Beauty-butikker inde i sine butikker med mærker, herunder MAC Cosmetics og Clinique. Virksomheden planlægger at tilføje mere end 250 i år og i sidste ende have butikkerne på 800 lokationer, hvilket repræsenterer omkring 40% af dets amerikanske fodaftryk.

Og efter at have set duft blive den største salgsdriver inden for prestigeskønhed i den sidste feriesæson, tilføjede den også populære duftmærker til Ulta-butikkerne, herunder Jimmy Choo Man, Juicy Couture og Kate Spade New York.

Siden januar har Target introduceret mere end 40 mærker til sin stald af skønhedsprodukter, herunder "rene" produkter, der er fri for visse ingredienser og sort-ejede og sort-funderede mærker.

På et indtjeningsopkald i midten af ​​maj sagde CEO Brian Cornell, at skønhed oplevede tocifret vækst i sammenligneligt salg i regnskabsårets første kvartal i forhold til perioden året før. Det brød fra andre kategorier, udover mad og drikkevarer og væsentlige ting, som oplevede en mærkbar afmatning.

Hos Walmart blev der sat nye skønhedsskærme op denne sommer på 250 af virksomhedens lokationer, med Mario Badescu, Patchology og andre mærker, der typisk findes i specialbutikker eller makeupdiske i stormagasiner.

En mere overkommelig skærm kaldet "Beauty Finds" begyndte også at rulle til næsten 1,400 butikker, der tilbyder shoppere lipglosser, lotioner og mere for $3, $5 eller $9.

Walmart har også indgået eksklusive aftaler med direkte-til-forbruger-virksomheder som Bubble, et hudplejemærke med farverig indpakning og fokus på Gen Z og unge tusindårige kunder. I de sidste par kvartaler har det oplevet tocifret vækst i sin kosmetikforretning, sagde Creighton Kiper, Walmarts vicepræsident for merchandising for skønhed.

"Skønhed er denne fascinerende kategori, hvor det ikke er som mad, og det er ikke som sundhed og velvære, men alligevel interagerer kunden og engagerer sig med det hver dag," sagde han i et interview tidligere på sommeren. "Du har denne mentale velvære-komponent til det omkring selvtillid og at have det godt med dig selv."

Når budgetterne bliver strammere, sagde Kiper, at kunderne måske også falder tilbage på de færdigheder, de opnåede under pandemien - såsom at lave deres negle eller hårfarve derhjemme - og gå til Walmart for at shoppe efter et hjemme-twist i salonen.

Ashley Marie Lemons, en hjemmegående mor i forstaden Atlanta, sagde, at hendes familie spiser sjældnere ude, fordi de bruger mere på dagligvarer, bleer og andre fornødenheder. Hun sagde, at hun laver mere kødfrie måltider og køber hotdogs i stedet for dyrere kød, såsom ribben.

Men hun sagde, at hun stadig tillader sig selv at bruge omkring 50 dollars om måneden på skønhedsprodukter som øjenskyggepaller og mascaraer.

"Det er en afsætningsmulighed for mig," sagde hun. "Nogle mennesker kan lide kunst. Det er en kreativ måde for mig at udtrykke mig på.”