Pepsi holder standarden for mærkevareunderholdning med dokumentarfilm i langfilm

Af Jordan P. Kelley, Content Director, Brand Storytelling

I de sidste par år er dokumentarfilm blevet mere populær blandt seerne end nogensinde før. Dette skyldes i høj grad antallet af tilgængelige platforme for forbrugerne og stigningen i mængden af ​​indhold, der forbruges af offentligheden. Der er også et stigende antal visuelle historiefortællere, der udmærker sig i deres håndværk og aktivt leder efter de muligheder og kapital, de har brug for for at fortælle overbevisende historier. Stigningen i antallet af kvalitetsfortællere og platforme, der ønsker at underholde med gode dokumentarfilm, gavner både brands, idet de giver rig mulighed for brands til at komme ind i filmproduktion og videre til streamingplatforme, hvor de kan fange publikums opmærksomhed i rum, hvor der ofte er lidt til ingen traditionel reklame.

Men selvom der er en overflod af muligheder, er der lige så mange faldgruber, der venter mærket, der er fræk nok til at kaste sig ud i filmproduktion uden at sætte de rigtige brikker på plads. Ethvert brand kan ikke bare fortælle en historie, da et brands primære ROI, når man laver en film, ofte er brandtilhørsforhold og løft. Der kan ikke være nogen halve foranstaltninger på noget tidspunkt i filmproduktionen, fra at vælge kreative partnere og produktionspartnere til at vide, hvilken historie der skal fortælles i første omgang, ellers vil filmen ikke opnå den resonans, der er central for sit formål. For at et brand skal få succes med at producere en dokumentarfilm, skal der træffes kritiske kreative, personalemæssige og partnerskabsvalg, begyndende med at finde den rigtige historie.

Da Pepsi satte sig for at lave en dokumentar i slutningen af ​​2020, var den rigtige historie om Superbowl Halftime Show. Som et brand med en arv af involvering med underholdning og entertainere og rettigheder til Superbowl Halftime Show i næsten et årti, gav det perfekt mening at fortælle historien bag skabelsen af ​​den mest sete årlige optræden i landet. Unikke forhold skabt af COVID-19 gjorde det muligt for produktionen at finde sted, og i efteråret 2021 havde Pepsis dokumentar "The Show" premiere på Showtime.

Brand Storytelling 2022: A Sanctioned Event of Sundance Film Festival var vært for en samtale med PepsiCo's Head of Content Development Allison Polly, Boardwalk Pictures grundlægger og præsident Andrew Fried sammen med studiets Head of Brand Storytelling Caitlin McGinty og "The Show"-instruktøren Nadia Hallgren, modereret af Mediabrands Global Chief Content Officer Brendan Gaul. I den diskuterede gruppen, hvordan et brand, med en passende historie at fortælle og de rigtige partnere, kan opnå dokumentarfilmsucces på højeste niveau.

Forud for produktionen af ​​"The Show" havde Pepsi i flere år sparket ideen om at optage tilblivelsen af ​​Superbowl Halftime Show rundt. Den globale pandemi gav unikke forhold, der gjorde 2021 til året for at fange, hvad der foregår bag kulisserne på det, som flere paneldeltagere kaldte "de mest sete 12 minutter af tv om året". Driveren til at lave filmen fra Pepsis side var at udvide den kulturelle samtale omkring Superbowl Halftime Show ud over månederne umiddelbart forud for og efter det store spil. "Vi ønskede at udvide egenkapitalen ud over de 12 minutter", sagde Allison Polly.

Det næste trin i processen involverede opbygningen af ​​den treenighed, der er den strukturelle kerne i alle de bedste mærkefilm – at finde en produktionspartner og en distributør. Inspireret af deres arbejde med serien "7 Days Out", havde Pepsi ledt efter en mulighed for at arbejde med filmskaberne på Boardwalk Pictures. De kræfter, der var på Boardwalk, så ud til at forstå visionen med det samme. "Hvordan fortæller vi historien om alt, hvad der er med til at skabe de 12 minutter", sagde Boardwalk-grundlæggeren Andrew Fried. Boardwalks eksisterende forhold til Showtime gjorde premium-netværket til en ideel distributionspartner. Det eneste, der var tilbage at gøre, var at finde den rigtige fortæller.

Nadia Hallgren, en dygtig filmskaber med en baggrund i at fortælle intime, menneskedrevne historier, blev aflyttet af Boardwalk Pictures til at styre tilblivelsen af ​​"The Show". Hallgrens finpudsede evne til at finde historier førte hende til, hvor hun skulle sætte sit fokus og sit kamera, som i sidste ende var på en gruppe af individer, der kom sammen for at øve deres håndværk på højeste niveau, med showets performer, The Weeknd, i centrum. "Det er en rigtig menneskelig historie om nogens drømme, der går i opfyldelse," sagde Nadia. Nøglen til at fortælle den historie ville imidlertid være at få adgang, opbygge tillid og fortælle den ærlige fortælling om at orkestrere et sådant show under hidtil usete omstændigheder og for mange, inklusive kunstneren, for første gang. Nadia var i stand til at gøre netop det, hvilket fik alle foran og bagved kameraet til at føle sig godt tilpas, inklusive The Weeknd. Hendes kreative og dokumentariske instinkter resulterede i at fange spændende, opløftende og rent glædelige øjeblikke i filmen.

"Pepsi går virkelig på tur med hensyn til partnerskab", sagde Boardwalks leder af Brand Storytelling Caitlin McGinty. Den hensigtsmæssighed, hvormed produktionen blev initieret af Pepsi, klarheden i visionen fra brand til producent til filmskaber, og præcisionen og kunstfærdigheden af ​​dens indfangning af Hallgren resulterede i, at filmen blev leveret på seks måneder. Filmen debuterede på Showtime i september 2021, syv måneder efter pauseshowet fandt sted og i det perfekte vindue til at bygge bro mellem Superbowl LV og Superbowl LVI. Pepsi havde ikke kun opnået sine interne mål med at lave "The Show", men havde demonstreret evnen for et brand til at kaste sin hat i dokumentarringen på højeste niveau og konkurrere på arenaen for mainstream underholdning.

En brand-film er kun så god som et brands forståelse af, hvorfor filmen skal eksistere, og hvordan man bringer den ud i livet. Selvom det kan virke som en simpel opladning, er det langt fra nemt. Pepsi fortsætter med at holde standarden for brand-finansieret spillefilmsunderholdning ved at fortælle historier, der er direkte knyttet til brandet, men også underholdende nok til at stå på egne ben. Brandet fortsætter med at arbejde med kvalitetskreative og klassens bedste producenter og distribuere indhold på højeste niveau. For andre mærker, der ønsker at drage fordel af den overdådige mulighed, som det store antal distributionsplatforme giver, og et endnu større antal dokumentarer, skal du være opmærksom på: Pepsi beviser, at den rigtige historie, de rigtige produktionspartnere og den rigtige visuelle historiefortæller gør alt forskellen i at finde succes med brandets filmproduktion.