Pepsi indtager 'Dirty Soda' TikTok-trend med Lindsay Lohan, der drikker Pepsi-mælk

Topline

Pepsi udnyttede en TikTok-trend med en ny kampagne med skuespilleren Lindsay Lohan, der promoverer "pilk" eller "beskidt mælk", en ualmindelig kombination af sodavand og mælk, der har forvirret forbrugerne på TikTok i de seneste måneder - selvom dens rødder går årtier tilbage.

Fakta

Pepsi lancerede torsdag kampagnen med juletema med hashtagget #PilkandCookies.

Annoncen viser Lohan, som arbejder på et Hollywood-comeback med sin Netflix rom-com Falder til jul, hvor den tidligere barneskuespiller laver sin første hovedoptræden i næsten 10 år efter juridiske problemer omkring flere DUI'er.

I en erklæring Torsdag morgen sagde Pepsi Chief Marketing Officer Todd Kaplan, at ideen bag annoncekampagnen kommer som et svar på den "beskidte sodavand" TikTok-trend - en blanding af mælk og Pepsi, der blev genpopulariseret sidste år af GenZ-sangerinden Olivia Rodrigo, som postede, at hun havde drukket blandingen. .

Drikken er dog langt fra ny - med Laverne på Laverne og Shirley drikkemælk Cola som en hyggedrik under showets afvikling i 1980'erne, og nogle restauranter og isboder refererer til blandingen af ​​Cola og vaniljeis som en "brun ko."

Kaplan kaldte kombinationen et langvarigt "hemmeligt hack blandt Pepsi-fans", og sagde, at kampagnen er "en fantastisk måde at unapologetisk fejre højtiden med en ny og lækker måde at nyde Pepsi på."

Overraskende fakta

Ud over "pilk og småkager" introducerede Pepsi også det "frække og is" - en blanding af mælk, flødeskum, vaniljeflødeskum og Pepsi samt adskillige andre variationer, herunder "chokoladeekstrem", "cherry on toppen", "snefloden (havre)" og "nøddeknækkeren".

Nøglebaggrund

Pepsi er ikke det første store brand, der udnytter en trend på sociale medier. Sidste år, Starbucks introduceret den isede matcha latte med chai og den "pink drink remixed" (Starbucks' jordbær-acai pink drink med vanilje koldskum) - to off-menu drinks populariseret på sociale medier - hvilket giver kunderne mulighed for at bestille drinken via et link på Facebook og Instagram . I september, Dunkin Donuts afsløret "Charli", en kold bryg med tre pumper karamel hvirvel opkaldt efter Gen Z TikTok-stjernen Charli D'Amelio.

Tangent

TikTok-brugere har vænnet sig til at finde trendy opskrifter og mærkelige madudfordringer på platformen, selvom nogle af disse udfordringer er blevet kaldt farlige, herunder "NyQuil kylling” trend denne sommer, som fik Food and Drug Administration til at udstede en erklæring, advarer om, at det kan skade folk, der spiser det og "endog forårsage død." Den virale Tide Pod-udfordring, der vovede folk til at indtage vaskemiddel, blev også viral og førte til en advarsel fra American Association of Poison Control Centers over bekymringer, at det kan forårsage anfald og død.

Yderligere læsning

Pepsi vil have dig til at drikke sodavand blandet med mælk denne feriesæson (CNN)

Pepsi® inviterer fans til at slutte sig til den frække liste denne feriesæson med "Pilke" og småkager - en ny "Dirty Soda" ferietradition (Yahoo Finance)