PepsiCo tager 550 millioner dollars af aktier i energidrikproducenten Celsius

PepsiCo annoncerede mandag en investering på 550 millioner dollars i energidrikproducent Celsius Holdings som led i en længerevarende distributionsaftale med den mindre virksomhed.

Aktierne i Celsius lukkede op med 11% på nyhederne, hvilket bringer markedsværdien til $7.45 milliarder.

Celsius forventer at få mere hyldeplads i eksisterende forhandlere og udvide mere til selvstændige butikker, såsom tankstationer. Pepsi vil hjælpe med distributionen fra mandag.

Pepsis investering i Celsius svarer til en minoritetsandel på omkring 8.5 % i virksomheden. Mad- og drikkevaregiganten vil også udpege en direktør til at sidde i Celsius' bestyrelse.

Celsius, som blev grundlagt i 2005, har rapporteret eksplosiv vækst for sine energidrikke under pandemien. I første kvartal steg dens amerikanske omsætning 217 % til 123.5 millioner dollars.

Virksomheden præsenterer sine drikkevarer som "sunde" energidrikke, rettet mod yngre forbrugere, der er aktive og træner. Celsius-drikke inkluderer ingredienser som ingefær og grøn te og ingen kunstige konserveringsmidler eller sukker. Virksomheden hævder også, at drikkevarerne har termogene egenskaber, hvilket betyder, at drikke dem kan hjælpe med at øge stofskiftet og forbrænde kalorier.

For Pepsi er aftalen med til at styrke dets bånd til energidrikke. Kategorien er et af de hurtigst voksende drikkevaresegmenter uden for alkohol, og Pepsi har i de seneste år fordoblet energiforbruget i takt med, at sodavandsforbruget falder. I begyndelsen af ​​2020 var det købte den gamle energidrikproducent Rockstar for 3.85 milliarder dollars med et mål om at revitalisere sit salg. Celsius overhalede for nylig mærket som den fjerde mest populære energidrik i USA

Pepsi havde tidligere satset på en anden hurtigt voksende opkomling, Vital Pharmaceuticals' Bang Energy, gennem en eksklusiv distributionsaftale. Men forholdet blev hurtigt surt, hvilket resulterede i en juridisk kamp, ​​der endte i Pepsis favør. I juni gik de to selskaber fra hinanden tidligere end forventet. Opbruddet gav anledning til spekulationer om, at Pepsi ville søge at erhverve Monster Drikke eller Celsius for at øge sin markedsandel i kategorien energidrikke.