Petco læner sig ind i kæledyrs-humaniseringstrenden med nye frosne måltider til hunde

Petco læner sig igen ind i kæledyrs-humaniseringstrenden ved at udvide sit tilbud af frosne måltider af menneskelig kvalitet til hunde.

Forhandleren, som har mere end 1,500 kæledyrsbutikker og wellness-centre, satser på, at kæledyrsejere, der betragter deres kæledyr som en del af familien, fortsat vil have den bedste mad og tjenester til dem og vil betale for dem, selv i tider med inflation og økonomisk usikkerhed.

Petcos administrerende direktør, Ron Coughlin, kan ikke se, at tendensen til menneskeliggørelse af kæledyr forsvinder foreløbig. Faktisk forventer han, at det vil "komme op" i de kommende år, drevet af den højere procentdel af Gen Z og tusindårige kæledyrsejere, der omfavner humaniseringstrenden.

Den kendsgerning, at forbrugerne i stigende grad bevæger sig mod mere premium hunde- og kattefoder, på trods af 40 år høje inflationsniveauer, hvis bevis på styrken af ​​tendensen, sagde Coughlin.

Petco satser på sin evne til at vinde et stigende antal af dyreejere med højere udgifter som kunder for at hjælpe det med at klare udfordringer, der fik det til at gå glip af forventninger til omsætning og indtjening i andet kvartal, som det rapporterede i dag. Petco-aktierne lukkede i dag med mere end 8% til 14.34 USD, efter at selskabet rapporterede en nettoomsætning på 1.48 milliarder USD og en justeret indtjening pr. aktie på 19 cent.

Mens kæledyrsejere i løbet af andet kvartal skiftede væk fra diskretionære genstande, såsom legetøj, snore og andet tilbehør, steg salget af fødevarer og andre forbrugsvarer med 12 %, og veterinærtjenester og plejeindtægter steg med 13 %.

Under indtjeningskonferencen annoncerede Coughlin udvidelsen af ​​sin Wholehearted-hundefoderlinje til at omfatte frosne måltider af menneskelig kvalitet. De nye tilbud udvikles til Petco af JustFoodForDogs, et frisk og frosset premium-kæledyrsmærke, der sælges hos Petco. Wholehearted frosne linjen er designet til at give kunderne en frossen, menneskelig kvalitet mulighed til en lavere pris end JustFoodForDogs premium tilbud. Priserne for de helhjertede frosne måltider begynder ved $6.79.

"Vores overindeks til de kæledyrsforældre, der passer bedst på deres kæledyr, og som er de mest forbrugende kunder, fortsætter med at drive et flerårigt skift til sundere premium-foder selv i dette hyperinflationære miljø," sagde Coughlin under indtjeningsopkaldet.

Wholehearted-linjen af ​​tørre fødevarer, som Petco lancerede i 2016, har taget andel fra lavere kvalitet, mere bredt distribuerede mærker og havde en vækst på 30 % år-til-år i kvartalet, sagde Coughlin, og opmuntrede Petco til at udvide tilbudene til omfatte frosne måltider. Petco har tilføjet kølere til butikker for at fremvise Wholehearted frosne linje.

Tendensen til menneskeliggørelse af kæledyr, sagde Coughlin i et interview efter indtjeningsopkaldet, afspejler et permanent mindsetskifte.

"Hunde plejede at være ude i naturen, så bragte vi dem ind i vores baghave, så bragte vi dem ind i huset, og nu, hvis du kan lide mig, er din hund eller kat i din seng."