PGA Tour-stjernen Justin Thomas spreder evangeliet om solsikkerhed

For tre år siden blev Justin Thomas, i øjeblikket nummer otte i den officielle verdensgolfrangliste, konfronteret med en melanom-skræmme. Den to gange major-mester opdagede en usædvanlig muldvarp på sin venstre læg og gik til kontrol hos sin hudlæge. Den aften kl. 9 modtog han en sms fra sin læge, der fortalte ham, at han skulle ringe til ham. Det var da JTs frygt blev bekræftet. Han fik at vide, at han havde hudkræft i et tidligt stadie.

Heldigvis havde væksten endnu ikke spredt sig og blev fjernet kirurgisk uden yderligere komplikationer. Men den femtendobbelte PGA Tour-vinder med Big C var et wake-up call. Thomas lagde sit op operations ar på Instagram og opfordrer sine følgere til at blive screenet. For et par måneder siden tog han sin fortalervirksomhed for solsikkerhed endnu længere ved at lancere en solcremelinje kaldet WearSPF.

"Jeg indser, at jeg var meget heldig at fange det så tidligt, som jeg gjorde. Dette er et utroligt tidspunkt at bruge min platform til at sprede ordet og ikke kun blandt mine venner og jævnaldrende inden for golf. Med lanceringen af ​​WearSPF forsøger vi at sprede ordet til hele verden,” siger Thomas.

“Når jeg har shorts på, ser det ud som om jeg er blevet bidt af en haj. Jeg ville ønske, jeg havde et billede af, hvordan muldvarpen så ud på forhånd, og hvor lille den var, fordi alle er blæst omkuld og ikke tror på det. Når folk tænker på hudkræft, forestiller de sig dette massive noget på deres krop, som er så tydeligt at påpege. Denne muldvarp, som jeg havde, var meget, meget lille, men jeg kunne bare mærke, at den så mærkelig ud. Farverne var ikke de samme, kanterne var takkede og ikke cirkulære, og noget ved det så ikke rigtigt ud,” tilføjer han.

Hver dag tilbringer professionelle golfspillere timer udsat for skadelige ultraviolette stråler, mens de skrider ned ad fairways under turneringsrunder og dvæler på driving ranges, mens de finpudser slag. Thomas' WearSPF-kollektion fungerer også som en offentlig meddelelse om solsikkerhed med mærkets budskaber, der promoverer brugen af ​​solcreme – uanset om det er deres produkt eller en andens.

At prioritere solsikkerhedssagen frem for profit har et stærkt ekko af Patagoniens berømte 'Don't Buy this Jacket'-kampagne. Producenten af ​​udendørstøj opfordrede forbrugerne til at støtte miljøindsatsen og holde deres COXNUMX-fodaftryk i skak ved kun at købe det, de har brug for, samtidig med at de selvfølgelig opnår store PR-belønninger i processen. Den besked gav genklang, fordi der var en autentisk forbindelse med mærkets miljøbevidste historie, og her er håbet, at JTs indflydelsesrige personlige oplevelse vil hjælpe WearSPF med at opsuge lignende goodwill.

”Justin Thomas har skabt et brand, der er en social sag i sig selv. Thomas har en overbevisende historie om, hvorfor det er vigtigt for ham at bruge solcreme. I betragtning af, at han dyrker en sport med konstant sol, og han blev diagnosticeret med hudkræft i en ung alder, er der en ægthed og presserende betydning for hans engagement,” siger Anjali S. Bal, der er lektor i marketing ved Babson College.

”Navnet i sig selv er en metode til at uddanne forbrugerne. Det fungerer som en informativ opfordring til handling, der fortæller hans forbruger præcis, hvad han værdsætter,” fortsætter hun.

Thomas oplever ofte, at han går ind for solsikkerhed under træningsrunder, når hans jævnaldrende og spillepartnere uvægerligt spørger ham om det store ar på hans ben.

"Jeg lover dig, at der ikke er én person, som jeg taler med om det, der ikke lader stille spørgsmålstegn ved, hvad de har lavet, uanset om det er folk, der aldrig har været hos en hudlæge eller ikke har været i X antal år," Thomas siger og tilføjer, at tidlige tegn kan være noget, du måske ikke bemærker på egen hånd, medmindre du går og bliver tjekket ud.