"Vær venlig ikke at fortælle mig, at jeg ser godt ud til min alder" Tid til at få alderssvarende

Det er altid behageligt at modtage, hvad der ser ud til at være et ægte kompliment. Når det er sagt, "Du ser godt ud..." kan blive til et meget anderledes udsagn, når det efterfølges af "for din alder."

Det skete for mig for første gang i starten af ​​fyrrerne, og jo mere det sker, jo mere er det begyndt at rasle.

Dette problem, jeg har, er de sidste tre ord...'for din alder'. At tildele denne betingelse til sætningen er efter min mening fuldstændig aldersmæssigt.

Vi lever i et samfund besat af aldring, som stadig ses på en overvejende negativ måde. Vi har brug for en mere positiv og realistisk fremstilling af, hvordan det at blive ældre ser ud. Et par stearinlys mere på kagen skulle være en fejring af livet, visdom, erfaring - alt andet end en baghåndskompliment.

Brands har selvfølgelig et ansvar for at spille i fortællingen. For nylig genererede L'Oréal overskrifter efter at have rekrutteret ti over 45 influencers til at promovere et nyt serum til, som mærket beskrev det, en 'moden' hud. Kampagnen skulle promovere dets Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, et revitaliserende serum skabt i samarbejde med agenturet, Billion Dollar Boy. Dets initiativtagere var i alderen fra 45 år, og den ældste bidragyder, Anita, var 84 år.

"Selvom et par fine linjer bør fejres som et tegn på et vellevet liv, er der ingen, der ønsker at se deres glød gå," forklarede Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager for L'Oréal Paris MASS.

Det overraskende og ret triste var, at selve kampagnen fik så meget opmærksomhed blot for at præsentere denne aldersgruppe af forbrugere. I betragtning af befolkningens størrelse og forbrugspotentialet burde det være almindeligt, at 45+ er ligeligt repræsenteret i de fleste større skønhedskampagner.

Kvinder over 45 udgjorde næsten 50 % af den kvindelige befolkning i 2019 og tegnede sig for 41 % af de samlede udgifter til kosmetik og toiletartikler*. Hvorfor ville brands ikke sikre lige vægt af budskaber, fokus og kommunikation på denne meget vigtige demografi?

Problemet er også udbredt i modeverdenen.

Mens jeg skriver dette, rapporterer verdens medier om modeugen, med Paris komplet og landingsbaner ved at åbne i New York, London og Milano.

Verdens medier vil følge med og tusindvis af spaltetommer dækket. Der vil være et symbolsk sjældent syn af den 'ældre model', som fungerer som en ubehagelig PR-hook, men virkeligheden er, at gennemsnitsalderen for en landingsbanemodel er 23 år. (Modemodelkatalog).

I denne æra af mangfoldighed og inklusion bør race, køn, evner og alder alle være repræsenteret positivt og regelmæssigt på vores catwalks, i magasiner, i pressen og bestemt i den reklame, som vi konstant absorberer. At se en ældre model bør ganske enkelt være en hverdagsbegivenhed, ikke et iøjnefaldende øjeblik, i hvad der burde være et samfund repræsenteret fuldt ud og autentisk.

Forskning fra inklusivitetsforkæmperen og grundlæggeren af ​​The Commonland, George Lee, viser, at fra alderen 18 til 99 år er det ikke ønskeligt at blive defineret efter alder; alligevel forbliver verden gift med mærker som pensionist, boomer, gen X, YZ, snowflake, millennial osv.

Den anerkendte økonom og erhvervspsykolog Andrew Scott og Lynda Gratton skriver i deres bog, The New Long Life, "faren er, at generationsmærker ikke kan være andet end en demografisk version af astrologi, der bruger vilkårlige datoer til at danne domme om individuelle personligheder og behov." .

Disse aldersgeneraliseringer kan have virket på et tidspunkt, men hvis vi træder tilbage og ser på, hvordan folk lever deres liv, kan vi se, at de mønstre og fællestræk, der findes, faktisk ikke kun er relateret til alder, men til værdier, holdninger og overbevisninger.

Jeg talte med Anne, en pensioneret underviser fra Cambridge, England, som bekræftede mine tanker: "Jeg er generelt godt tilpas i min 64-årige hud og har altid været interesseret i mode. Jeg er konstant på jagt efter et look, der dikterer komfort, men som undgår uhygge, er marginalt edgy, men ikke konstrueret. Det er en svær balance at finde, synes jeg. Billeder af ældre kvinder kan airbrushes, nippes og krydses …. unaturligt og stræber efter at kopiere de unges konventioner. Slet ikke nyttigt! Og hvorfor har alle de token ældre modeller pillige kroppe og streaming låse?! Vi, de interesserede og bevidste forbrugere i en vis alder, er knap repræsenteret ved skønhedsdisken eller i showcase-modeudsalget.”

Et modebutiksmærke, der har undgået noget af denne demografiske forenkling, er The Bias Cut. Virksomheden positionerer sig selv som den første tidsalder inklusive multi-label premium dametøj online shopping platform.

Ved unapologetisk at fejre alle aldre, med særlig vægt på det undertjente 40+-marked, tiltrækker den opmærksomhed og fremmer sociale forandringer med en ambition om at afslutte alderisme i mode og opfylde behovene i, hvad den hævder er en voksende forbrugerefterspørgsel efter 'aldersagnostiker'. ' mode baseret på værdier, holdninger og overbevisninger.

Og selvom kynikeren kunne argumentere for, at dette blot er et passionsprojekt, synes tallene at tyde på noget andet. Det er i øjeblikket ved at rejse startfinansiering til yderligere ekspansion med profitvækst på 199 % 2021 vs. 2022.

Samtidig viser deres kundeundersøgelser også, at 65 % af kvinderne føler, at brands er rettet mod yngre kvinder, mens andre fokuserer på komfort frem for stil. $1 ud af hver $5 brugt efter pandemien var af babyboomere (NPD), og de over 50'erne vil bruge £11 milliarder på tøj og sko mellem 2019 og 2040, hvilket overstiger de under 50'erne. (ILC - UK).

Ikke overraskende er Jacynth Bassett, grundlægger af The Bias Cut, passioneret omkring den rolle, som modeindustrien spiller.

”Ageisme er den eneste 'isme', som hver enkelt af os kan opleve, uanset om det er i dag eller i morgen. Og på grund af kønsbestemt alderisme kan især kvinder kæmpe med deres naturlige ældningsforløb; de bliver fårekød klædt som lam, brødre, eller føles simpelthen usynlige eller 'irrelevante', fortæller Bassett.

Som Madonna fremhævede: "Ikke kun lider samfundet af racisme og sexisme, men det lider også af alderisme. Når du når en vis alder, må du ikke være eventyrlysten, du må ikke være seksuel. Jeg mener, er der en regel? Skal du bare dø?"

Mode har et særligt ansvar for at forstyrre alderdom. Dens ubestridelige indflydelse på kulturelle og socioøkonomiske holdninger og handlinger, kombineret med dens alderistiske idealer og adfærd, skaber alle en farlig stærk kombination, der påvirker både interne og eksterne negative holdninger. Det er en sektor, der kunne og burde gå forrest i at ændre fortællingen omkring aldring, og bestemt en sektor, der begynder at kæmpe for aldersinklusivitet. Dette er trods alt den trendsættende industri.

"I sidste ende er aldring et privilegium, ikke en straf, og vi bør føle os bemyndiget til at bære det som et ærestegn", opsummerer Bassett.

Lad mig lægge handsken ned én gang for alle.

New York, London og Milano, faktisk catwalk og modemærker i verden: Det er helt sikkert på tide at bevæge sig væk fra denne formelle, årtier gamle 'kun for unge' tilgang.

Sådan er det i sidste sæson.

Kom med modellerne i trediverne, fyrrerne, halvtredserne og derover, og deltag i en bevægelse, der fejrer at blive ældre. Det giver ikke kun moralsk mening, det sætter også kryds i det kommercielle felt.

Når jeg gør mig klar til at omfavne mine slutningen af ​​fyrrerne, vil jeg fejre alt det, min alders oplevelse har givet mig, og jeg føler mig heldig at have den økonomiske stabilitet til at købe ind i de mærker og look-bøger, som jeg kan lide.

Og hvis det betyder, at du gerne vil give mig et kompliment for at se godt ud... så på forhånd tak. Bare lad os udelade 'for din alder'!