Privat kinesisk onlineforhandler overvælder beklædningsverdenen med en værdiansættelse på 100 milliarder dollars

En virksomhed, de fleste investorer aldrig har hørt om, ændrer modebranchen ved at gøre alting billigere og hurtigere. Og processen er først i gang.

Bloomberg rapporterede i sidste uge, at Shein, en kineser modefirma, opnåede en privat markedsvurdering på 100 mia. Venturekapitalfirmaer ræser efter en del af influencer-økonomien.

Regelmæssige investorer bør overveje at købe Meta platforme
FB
(FB) at udnytte.

Shein er ikke et navn, der let ruller af tungen på de fleste investorer. Virksomheden er et produkt af Chris Xu, en søgemaskineoptimeringsekspert. Xu begyndte i 2008 med at sælge brudekjoler online under navnet ZZKKO. Fire år for sent fik virksomheden et navneskifte til She Inside og forgrenede sig til almindelig beklædning. I dag er Shein, den seneste inkarnation, et online-kun globalt modeimperium med kunder i 150 lande og $11 milliarder i årligt salg.

Den Nanjing, Kina-baserede virksomhed er nu mere værdifuld end Zara og H&M tilsammen, dets største mursten og mørtel hurtigmodekonkurrenter. Og Shein voksede meget hurtigere.

Forretningsmodellen er baseret på at forudsige hurtige modetrends i realtid, vertikalt integreret fremstilling, viral markedsføring gennem sociale medier-influentere og et logistiknetværk, der omgår containerskibe og lastbiler. Shein er fast fashion i den digitale æra.

Virksomheden bruger algoritmer, der sporer browsingaktivitet på TikTok, Instagram, Google og andre digitale platforme. Denne information omdannes til begrænset produktion, på trendtøj om cirka tre dage. Varer markedsføres derefter online og af tusindvis af provisionsbaserede sociale medier-influencers. Kunderne får deres kjoler, bluser og øreringe fem til syv dage senere med posten.

Det kan være rodet at lade internettet forudsige modetrends.

Hagekors-halskæder produceret i 2020 var et pr-flop. Og smartphone-covers, der blev solgt i 2021, som forestillede en sort mand i håndjern, skitseret med kridt, savnede også målet.

Shein gør op for misserne med store hits.

At udnytte det spirende influencer-fællesskab for at markedsføre sine varer har været rent geni. Og virksomheden lånte fra TikToks erfaring ved at bruge overdådige penge på digitale annoncer for at nå ud til og forblive top of mind hos vægelsindede 20-noget-kunder.

General Atlantic, Tiger Global og Sequoia er blandt de store navne venturekapitalfirmaer, der stod i kø for et stykke Shein, ifølge indberette at Bloomberg. Værdiansættelsen på 100 milliarder dollar placerer Nanjing-firmaet som det tredjemest værdifulde private selskab i verden, kun efter ByteDance, moderselskabet til TikTok, og SpaceX, Elon Musks raketfirma.

Venturekapitalfirmaerne forstår, at Shein har hacket detailhandlen med datavidenskab og sociale medier. Det er en stærk konkurrencefordel, som vil være svær at kopiere.

Meta Platforms er en stor fordel af fremkomsten af ​​Shein. Lad mig forklare.

I disse dage er det populært for investorer og analytikere at afvise Meta som et mislykket eksperiment på sociale medier. Retfærdigvis har en syndflod af skandaler på Facebook hjulpet denne fortælling med at vinde indpas. Men i sin kerne er Meta en digital platform af gated communities. Dets egenskaber Facebook, WhatsApps og Instagram er kritiske adresser på den globale sociale mediescene.

Shein er ti gange mere populær på Instagram end TikTok, ifølge en juni 2021 indberette i South China Morning Post. Når influencere poster billeder af deres seneste Shein-udbud af nye varer, er "grammet" det foretrukne sted. Meta tjener gebyrer ved at sælge annoncer omkring dette indhold samt større Shein-mærkekampagner.

Så er der Butikker, et spædt Meta-program til at hjælpe influencers og Mom and Pop-virksomheder med at bygge digitale butiksfacader inde på Instagram og de andre Meta-platforme.

Detailhandelen er i udvikling. Det digitale er det, der kommer næste gang. Det er billigere og hurtigere og er ikke afhængigt af havfartøjer eller indkøbscentre, der er lukket af covid-19. Digital er direkte til kunden.

Med $210 per aktie er Meta i gang med at bygge en bund efter et fald i september 2021 fra $382.50. Aktien handles til kun 14.5x forward-indtjening på trods af dets førsteklasses digitale egenskaber.

Langsigtede investorer kan tænke på at købe aktier ind i den nuværende svaghed.