Pro-LGBTQ-mærker, som foretrækkes af arbejdere og forbrugere: GLAAD-undersøgelse

Amerikanske arbejdere og forbrugere er mere tilbøjelige til at foretrække mærker, der offentligt stemmer overens med LGBTQ-årsager, ifølge en ny analyse.

Mere end 51 % af de amerikanske ansatte, der svarede fra juli til august på Edelman Trust Barometer, en global undersøgelse udført af PR-firmaet Edelman, sagde, at de var mere tilbøjelige til at arbejde for en pro-LGBTQ-virksomhed sammenlignet med 11 %, der sagde, at de var mindre sandsynlige.

I en anden undersøgelse fra Edelman Trust Barometer i maj sagde 34 % af forbrugerne, at de var mere tilbøjelige til at købe fra et mærke, der udtrykte støtte til LGBTQ-rettigheder, mod 19 %, der sagde, at de var mindre sandsynlige.

Gay and Lesbian Alliance Against Defamation samarbejdet med Edelman for at analysere undersøgelsesdataene for at indsamle LGBTQ-specifik indsigt. Undersøgelsessvarene kom fra 1,000 forbrugere og 1,000 arbejdere i USA

Indsigten kommer i et år, hvor anti-LGBTQ regeringens politik og vold er i stigning. Over 300 anti-LGBTQ-love er blevet foreslået i statens lovgivende forsamlinger i 2022, og nedsættende misinformation om LGBTQ-personer er steget med 400 % på sociale medier, ifølge Human Rights Campaign.

I samtaler med deres virksomhedskunder fandt Edelman ud af, at den voksende fjendtlighed over for LGBTQ-personer har gjort virksomheder nervøse for at tage en fast offentlig holdning til LGBTQ-samfundet.

"Vi ser ofte virksomheder spørge, om de har råd til at tage stilling til støtte for LGBTQ-spørgsmål, og disse data viser, at for mange virksomheder har de ikke råd til at lade være," sagde Edelman senior vicepræsident Lauren Gray.

Faktisk forventer mere end halvdelen af ​​amerikanerne, at administrerende direktører hjælper med at forme politik omkring LGBTQ-rettigheder, sagde analysen. Det fandt ud af, at unge shoppere især har en tendens til at finde mærker, der lover støtte til LGBTQ-samfund, mere "relevante" og "relaterbare". En februar Gallup-undersøgelse rapporterede, at et ud af fem medlemmer af Generation Z identificerer sig som "lesbisk, homoseksuel, biseksuel, transkønnet eller noget andet end heteroseksuelt."

Læs mere: Gen Z elsker Minions, horror og The Rock

Da en potentiel recession tynger ledernes sind, erkendte GLAADs præsident og administrerende direktør Sarah Kate Ellis, at nogle virksomheder fejlagtigt kunne anse støtte til sociale formål som "ikke-essentiel."

"Men hvis du sætter LGBTQ-fællesskabet i bero, vil det påvirke din bundlinje," sagde Ellis. "Det er kun tallene. Det er for vigtigt for forbrugere og medarbejdere.”

Der er mærker, der ønsker at stå i solidaritet med LGBTQ-miljøet, men frygter, at de ikke vil få LGBTQ-inkludering "rigtigt". En GLAAD-undersøgelse blandt 200 annoncører fra februar viste, at 61 % mener, at der ville være større tilbageslag for at repræsentere LGBTQ-personer forkert end at "ikke præsentere dem overhovedet."

Men 64 % af ikke-LGBTQ-personer og 71 % af LGBTQ-personer sagde, at de er mere tilbøjelige til at købe fra virksomheder, der viser LGBTQ-personer i deres annoncer, ifølge GLAAD-undersøgelser fra 2022.

GLAAD's Synlighedsprojekt har til hensigt at vise virksomheder, hvordan man udtaler sig "korrekt og præcist," sagde Ellis. "Jeg tror, ​​det er vigtigt at skelne mellem at deltage i en bevægelse og markedsføring til et øjeblik."

I stedet for blot at skifte til regnbueemballage under Pride-måneden, ønsker Ellis at se virksomheder bruge deres økonomiske og politiske indflydelse til at stå imod anti-LGBTQ-lovgivningen året rundt. Hun ønsker også, at virksomhederne prioriterer mangfoldighed og repræsentation ved ansættelser.

Selvom dette år har bragt mere virksomheders tøven omkring LGBTQ-support, er det alligevel lykkedes nogle medarbejdere og kunder at presse brands til at indgå i samtalen på måder, der går ud over regnbuelogoer.

I marts Disney stod overfor kritik fra egne medarbejdere for virksomhedens indledende tavshed om Florida-lovgivningen, der forbød grundskoleundervisning om seksuel orientering og kønsidentitet. Kort efter den daværende administrerende direktør Bob Chapek annoncerede at virksomheden ville donere $5 millioner til LGBTQ-støtteorganisationer og lovede at hjælpe med at ophæve Floridas anti-LGBTQ-politikker.

Siden hans tilbagevenden som Disney-chef i sidste måned, har Bob Iger gjort det tales ud om virksomhedens forpligtelse til at støtte LGBTQ-samfund. Underholdningsgiganten udgav også produktioner i år, herunder "Lightyear" og "Strange World", som sætter fokus på romantik af samme køn.

"Når du ser på øjeblikke, hvor der er et sammenstød over LGBTQ-fællesskabet med virksomheder, er de virksomheder, der står op for LGBTQ-folk, dem, der vinder," sagde Ellis. "Jeg tror ikke, du kan være et produkt, der vender mod forbrugeren i det 21. århundrede og ikke have dette som din prioritet."