Ralph Lauren CEO siger, at metaverse er måden at få fat i yngre shoppere

Ralph Lauren CEO Patrice Louvet sagde mandag, at modemærket jagter muligheder i metaverset som en måde at tiltrække yngre shoppere.

På National Retail Federation's årlige konference sagde han, at forbrugerne allerede kan købe Ralph Laurens digitale tøj og komme på et virtuelt besøg - eller endda få en virtuel kaffe - i virksomhedens Madison Avenue-butik. Han sagde, at forhandleren overvejer, om han skal købe fast ejendom i den digitale verden, hvor e-handel, spil og sociale medier støder sammen.

Plus sagde Louvet, at han personligt deltager: Han klædte allerede sin avatar i en rugbytrøje.

"En af vores strategier er at vinde over en ny generation, og den nye generation er der. Så vi skal være der,” sagde han. "Der er faktisk mange paralleller mellem metaverset og Ralphs vision, fordi vi ikke er et modefirma. Vi er i drømmebranchen."

Et stigende antal forhandlere dypper tæerne i metaversen. Nike købte et virtuelt sneakerfirma, RTFKT, i sidste måned. Walmart indgav for nylig varemærker, der kunne bane vejen for at sælge virtuelle varer fra boligindretning til produkter til personlig pleje og for at tilbyde virtuel valuta og ikke-fungible tokens, eller NFT'er, til brugere. Og luksusmærker, herunder Ralph Lauren og Gucci, har lanceret virtuelle oplevelser.

Louvet sagde, at Ralph Lauren deltager i metaverse-platformen Zepeto og spillesiden Roblox, hvor shoppere kan klæde deres avatarer i Ralph Lauren-tøj. Han sagde, at virksomheden allerede har set, hvordan metaverset kunne drive omsætning. Efter blot et par uger på Zepeto solgte den mere end 100,000 enheder, sagde han.

Han sagde, at Ralph Lauren endnu ikke har solgt NFT'er - men overvejer også, hvordan det kan booste sit brand.

"Vi lærer," sagde han. "Vi eksperimenterer. Jeg tror, ​​at vi kommer til at se forbrugere blive ved med at blive tiltrukket af disse rum, efterhånden som de udvider sig."