Ram EV pickup debuterer i Super Bowl-annoncer, der spoofer reklamer for sexmedicin

DETROIT - Stellaris vil udsende en 60-sekunders Super Bowl-annonce for sit Ram-mærke for indirekte at tage billeder af det nuværende marked for al-elektriske køretøjer, specifikt pickup-trucks.

Reklamen, kaldet "Premature Electrification" eller "PE", forfalsker annoncer for mandlige sexforbedrende stoffer. Den byder på ejere af elbiler, der diskuterer problemer, de har haft med deres lastbiler – fra utilstrækkelig rækkevidde og strøm til problemer med opladning og andre potentielle problemer forbundet med elbiler.

"Er du begejstret for at købe et elektrisk køretøj, men bekymrer dig om, at det kan efterlade dig … utilfreds?" siger annoncens stjerne og fortæller Jason Jones, en komiker, der er bedst kendt for sit arbejde på "The Daily Show with Jon Stewart" og for at optræde i komiske Budweiser , Molson annoncer. "Så kan du være en af ​​mange amerikanere, der er bekymrede over for tidlig elektrificering."

Annoncen debuterer produktionsversionen af ​​Ram 1500 REV elektrisk pickup, der forventes at komme til salg næste år. Online reservationer til den elektriske pickup, som debuterede som koncept i januar, også åben søndag. Køretøjet ligner konceptet, men også den nuværende Ram pickup, som har en traditionel forbrændingsmotor.

Stellantis Chief Marketing Officer Olivier Francois, som er blevet kendt for unikke og godt modtagne Super Bowl-reklamer, sagde hovedbudskabet er, at Rams elektriske pickup måske ikke er den første på markedet, men den vil være værd at vente på sammenlignet med de nuværende tilbud.

"Vi har en utrolig lastbil, der er elektrisk, som virkelig kan levere det, folk vil have en lastbil til at gøre, så 'vent, vent og se' er meningen med annoncen," sagde han til CNBC. "Det er vores pitch."

Når den elektriske Ram kommer på markedet, forventes den at slutte sig til en mere og mere overfyldt endnu relativt uprøvet segment, der inkluderer GMC Hummer EV, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning og Lordstown Endurance. Andre såsom Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali og Tesla Cybertruck forventes at være til salg næste år eller før.

"Vi er på en spændende elektrificeringsrejse, der vil se Ram rykke forbi konkurrenterne på områder, som kunderne interesserer sig mest for: rækkevidde, nyttelast, bugsering og ladetid," sagde Ram Trucks CEO Mike Koval i en meddelelse.

Annoncen er unik sammenlignet med de fleste af virksomhedens Super Bowl-pladser under Francois, som har sendt mange tankevækkende reklamer og overbeviste berømtheder, der ikke er kendt for at være med i annoncer som Bruce Springsteen, Bill Murray og Eminem til at repræsentere bilproducenten og dens køretøjer eller mærker.

Reklamens opførsel ligner en Super Bowl-annonce fra 2015, der blev sendt under Francois af Fiat Chrysler - en forgænger for Stellantis – der fulgte vejen til en lille blå pille, som en amorøs italiensk mand ved et uheld mister, da han forsøger at sluge den.

"Det er lethjertet," sagde Francois. ”Jeg tror bare, det er et behov. Vi har været igennem meget – fra Covid til krigen i Ukraine til inflation og recession. Folk vil have komisk lindring."

Francois sagde, at reklamen ikke er beregnet til at gøre lys over nogen, der tager mandlige forstærkende stoffer. Han sagde, at "spoof"-annoncen er rettet mod reklamer for receptpligtig medicin og det nuværende marked for elektriske køretøjer.

Ligesom en rigtig farmaceutisk reklame, bør seerne være opmærksomme på det med småt. Ud over at bekræfte, at symptomer på for tidlig elektrificering ikke er reelle, men "bestemt værd at tale om", står der "rækkeviddeforlængende teknologi", der er nævnt i annoncen for køretøjet, "kommer senere."

Ram-annoncen er planlagt til at blive vist i fjerde kvartal af kampen mellem Philadelphia Eagles og Kansas City Chiefs. Inden da vil bilproducenten også sende en 60-sekunders annonce for sit Jeep-mærke i løbet af andet kvartal med fokus på sin "4xe" Wrangler og Grand Cherokee plug-in hybrid elektriske SUV'er.

Jeep-annoncen er en meget mere traditionel Super Bowl-annonce, der byder på dansende dyr sammen med de elektrificerede jeeps. Hvor det er unikt, er musikken. Reklamen indeholder en remixet version af 1983-hittet "Electric Boogie" af Marcia Griffiths. Sangen, også kendt som "Electric Slide", blev oprindeligt indspillet af den afdøde Bunny Wailer i 1976.

"De to annoncer forfølger ikke det samme mål," sagde Francois. "Mens Jeep handler om at skubbe 4xe plug-in hybrid-teknologien ... for virkelig at presse salget, er Ram en helt anden ting. Vi har ikke noget at sælge lige nu. Det er en investering i selve brandet.”

Griffiths er med på den nye version af sangen sammen med den Grammy Award-vindende reggae-kunstner og producer Shaggy og andre. Stellantis udgiver sangen søndag på streamingtjenester.

Annoncerne "Premature Electrification" og "Electric Boogie" blev oprettet i samarbejde med det Chicago-baserede bureau Highdive. Begge annoncer blev frigivet online søndag forud for Super Bowl.

Stellantis afviste at offentliggøre, hvor meget den brugte på annoncerne. Prisen på en 30-sekunders reklame nærmer sig 7 millioner dollars, ifølge Kantar Media.