Rent The Runway introducerer et nyt designkollektiv

Rent the Runway (RTR) introducerer begrænsede udgaver fra nye designere. Atlein, Ronny Kobo, Marina Moscone og Toccin deltager i dette løb.

Planerne er, at topdesignere skal samarbejde med Rent the Runway hver sæson. Designs vil være tilgængelige i en begrænset periode. Ledelsen forventer at afspejle branchetendenser. Det hedder RTR Design Collective og startede i 2018.

Den nye gruppe slutter sig til eksisterende Design Collectives, som blandt andre inkluderer Jason Wu, Prabal Gurung, Thakoon og Drexel Lam. Medlemmerne af Collective Design designer faktisk tøjet, Rent the Runway sørger for fremstilling og markedsføring. Ved det første RTR Design Collective i 2018 var Lam Wu og Gurung i høj kurs som nye designere. Gennem årene har nye designere sluttet sig til kollektivet, og i dag har Rent the Runway 20 designere-partnere.

Da RTR udvidede programmet, ledte virksomheden efter det, designerne var kendt for, og forsøgte at opfylde kundernes efterspørgsel. Hver af designerens design mellem 10 og 15 styles per sæson som led i et langsigtet samarbejde. Disse nye designs vil blive dobbelteksponeret gennem deres egen linje og RTR Design Collective.

RTR-kunder ønsker at leje er anderledes, end når de vil købe. Når hun vil leje, vil hun ofte have mere farve og tryk. RTR vil vise hende den type print, der er godt modtaget, og dem der ikke virker. "Vores succes er baseret på farve, vi har de hemlines og halsudskæringer, som vores kunder drager til," sagde Sarah Tam, chief merchandising officer hos Rent The Runway.

Mærkerne får en procentdel af hver enhed RTR producerer og derudover betaler RTR designere en indtægtsandel. Efter et par måneder, hvis varen kan aftage i efterspørgslen, og Kollektivet vil ty til at maksimere varens levetid ved at justere prisen.

RTR Design Collective producerer overtøj, strik, kjoler og bukser. Nogle mærker, som Moscone, vil producere mere dressede genstande. Hver af designerne arbejder på en kollektion i seks til ni måneder. Det er vigtigt at bemærke, at kunderne eksperimenterer hele tiden. For eksempel byder Martina Moscone på luksuriøse stoffer, mens kone- og mandsteamet Tocci Collectives byder på tøj med statement-ærmer, pailletter og print.

Marina Moscone producerer sine designs i Italien og New York, men RTR Design Collective er designet af hende, og derefter arbejder RTR sammen med produktionspartnere for at producere tøjet.

POSTSCRIPT: Rent The Runway har gennemgået mange ændringer - men fokus på at betjene deres kunder med den nyeste mode og nye, bærbare designs gør denne e-handelssatsning meget spændende. Virksomheden blev finansieret af Jennifer Hyman (CEO) og Jenny Fleiss på Harvard Business School i 2008. Aktien blev børsnoteret i oktober 2021 og har kun fem fysiske butikker i New York, San Francisco, Los Angeles, Washington DC og Chicago. Siden pandemien har virksomheden vist tilbageholdenhed i sine menneskelige ressourcer for snart at være rentabel. Salgsvolumen er steget, og vi kan snart se en rentabel fremtid.