SHEIN er 'stigende trussel mod amerikanske specialforhandlere', siger UBS

Den kinesiske hurtigmodeforhandler SHEIN er blevet den "mest downloadede" shopping-app i USA, ifølge UBS Evidence Labs Global App Monitor, såvel som den "mest søgte [beklædnings] forhandler i USA"

Grundlagt i 2008, den eneste online-forhandler af billigt tøj, skønhed og livsstilsprodukter er blevet et globalt fænomen i TikToks tidsalder. SHEIN er vokset fra en værdiansættelse på 15 milliarder dollars i 2020 til nu at blive vurderet til 100 milliarder dollars i en nylig finansieringsrunde, Det oplyser WSJ.

Stærkt momentum hos forbrugerne "forklarer meget af værdistigningen," skrev UBS-analytikere. "Dataene får os også til at tro, at SHEIN er en stor og stigende trussel mod amerikanske specialforhandlere" såsom American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URB), Victoria's hemmelighed (VSCO), Kløften (GPS) "samt stormagasiner og lavprisforhandlere."

På trods af at SHEIN ikke har noget netværk af fysiske butikker, er SHEIN mærket nr. 1 på TikTok og har vist sig at være en stor succes blandt generation Z. E-handelssiden har været den anden foretrukne hjemmeside for shopping blandt teenagere (bag Amazon) for sidste to år, ifølge Piper Sandlers halvårlige Gen Z undersøgelse.

Forhandlerens styrke med en yngre forbruger kommer fra at udnytte sociale medier bedre end mange af sine konkurrenter.

SHEINs TikTok-tilhængere steg 162 % år-til-år. Forhandleren har 1060 % flere følgere end Macy's (M), ifølge UBS Evidence Labs TikTok Tracker, og det har oversat til 19 % flere Google-søgninger end Macy's i maj.

En UBS-undersøgelse af 7,500 forbrugere i USA, Storbritannien, Tyskland, Kina, Japan, Sydafrika og Australien viste, at SHEINs gennemsnitlige forbruger er kvinde, yngre og lavere indkomst. Forbrugere på siden har en tendens til at købe fritidstøj og undertøj/sovetøj.

Den vigtigste grund til, at amerikanske kunder handler SHEIN, er dens overkommelige priser, sagde undersøgelsen. Siden skubber rabatter til det yderste og tilbyder bluser til $2.90 eller et pyjamassæt til mindre end $15. Andre grunde til, at forbrugere er tiltrukket af webstedet, ifølge undersøgelsen, er dets "stil, der passer til mig" og "på trenddesigns."

Historien fortsætter

SHEIN har forfulgt en aggressiv, datadrevet "fast-fashion" forretningsmodel, som har gjort mærket populært blandt prisfølsomme forbrugere, men som også har fået kritik for dets enorme miljømæssige fodaftryk. Det udgør en formidabel udfordring for industriens skub mod bæredygtighed såvel som for konkurrenterne.

"Vi fortsætter med at tro på, at aktiepriserne på [specialforhandlere] vil forblive under pres," skrev UBS-analytikerne med henvisning til inflation, markedsstemning og et aftagende salg. "SHEIN repræsenterer endnu en undervurderet modvind, der efter vores mening har en negativ indvirkning på indtjeningen for de offentlige Softlines-virksomheder."

Dani Romero er reporter for Yahoo Finance. Følg hende på Twitter @daniromerotv

Læs de seneste finansielle og forretningsmæssige nyheder fra Yahoo Finance

Download Yahoo Finance-appen til Apple or Android

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInog YouTube