Shonda Rhimes, andre skabere, der er utilfredse med Netflix' nye mid-video-annoncer

Shonda Rhimes, den kraftfulde producer bag "Bridgerton" og "Inventing Anna", er blandt en række showrunners, skabere og forfattere, der har udtrykt utilfredshed med Netflix's beslutning om at inkludere mid-video-annoncer i deres indhold, ifølge folk, der er bekendt med sagen.

Rhimes and Intrepid Pictures' Trevor Macy og Mike Flanagan er blandt en gruppe skabere, der har fortalt Netflix-chefer, at de mener, at annoncerne afbryder deres historiefortælling, sagde folket, der bad om ikke at blive navngivet, fordi diskussionerne er private. Netflix har fortalt skabere, at de ikke vil dele nogen indtægter fra reklamer med dem, sagde folket.

Netflix er ikke den første streamer, der har et annonceunderstøttet niveau. Men det har brugt sin tidligere modvilje mod reklamer som et marketingværktøj til at hjælpe med landhandler med skabere. Rhimes underskrev en flerårig aftale med Netflix i 2021 om udelukkende at lave indhold til streamingtjenesten. Da hun tegnede aftalen, Netflix havde en fast politik om ikke at inkludere reklamer i sin programmering, et mangeårigt princip af medstifter og co-CEO Reed Hastings. Både Rhimes og Netflix afviste at kommentere.

Netflix udgav en lavere pris reklamestøttet service i USA og andre lande i denne uge. Netflix tog beslutningen om at tilbyde et annonceunderstøttet niveau, da omsætning og abonnentvækst er faldet sammen med afslutningen på den globale coronavirus-pandemi. Netflix har omkring 223 millioner globale abonnenter.

Netflix-chefer har fortalt skabere, at de eftertænksomt har placeret midroll-reklamer med intervaller, der giver mening med hver episodes historie, ifølge folk, der er bekendt med sagen. De har også fortalt skabere, at de ikke forventer, at mange mennesker tilmelder sig det grundlæggende reklameniveau i forhold til abonnenter, der ikke betaler for reklamer, sagde folket.

"Vi bruger vores interne indholdstagging-teams til at finde de naturlige brudpunkter, så vi kan levere annoncen på det mindst påtrængende punkt," sagde Netflix-operativchef Greg Peters i oktober.

Alligevel har flere skabere ikke været tilfredse med forklaringerne. Intrepid Pictures laver gyserfilm og serier til Netflix. Disse er særligt dårlige til annonceindsættelser, fordi de dræber bygningsspændinger. Et 50-minutters afsnit af Intrepids "The Haunting of Hill House" består af fem lange single-shot-optagelser.

Det afsnit, seriens sjette ("Two Storms"), er nu afbrudt af tre et minuts lange reklamepauser, bestående af tre annoncer hver, i niveauet $6.99. En af hovedårsagerne Intrepid underskrev en eksklusiv samlet aftale med Netflix i 2019 var streamerens totale undgåelse af reklamer, ifølge folk, der er bekendt med virksomhedens tankegang. En talsmand for Intrepid afviste at kommentere.

Ikke alle skabere er kede af Netflix. Ryan Murphy, der underskrev 300 millioner dollars med Netflix i 2018, laver sine seriers episoder i tre akter, hvilket fører til nem annonceplacering, ifølge en person, der kender hans arbejde. Scott Frank, medskaber af "The Queen's Gambit," har heller ikke klaget, ifølge en person, der er bekendt med hans tankegang.

Directors Guild of America og Writers Guild of America afviste at kommentere denne historie.

Opdeling af indtægter fra reklamer, især reklamer, der afbryder historiefortællestrømmen, kunne være en måde at formilde irriterede skabere, der føler, at Netflix har ændret reglerne midt i spillet. Men det vil Netflix ikke gøre, ifølge folk med kendskab til sagen. Netflix ejer sin originale programmering og kan indsætte annoncer, hvor og når det vil, hvilket giver skabere kun lidt indflydelse ud over at fremsætte klager.

Alligevel har andre medie- og underholdningsvirksomheder undgået spørgsmålet om forstyrrende annoncer eller accepteret at dele indtægter i nogle tilfælde. Warner Bros. Opdagelse's HBO Max besluttede ikke at inkludere midroll-reklamer i HBO-programmering for at omgå spørgsmålet om at afbryde prestigeprogrammering. Når HBO har solgt shows til lineære kabelnetværk i syndikering, som da "The Sopranos" blev sendt på A&E, har skabere været i stand til at deltage i indtægtsdeling, ifølge en person, der er bekendt med sagen. En talsmand for HBO afviste at kommentere.

Nogle skabere, der har lavet indhold udelukkende til Disney+, har også rettigheder til at deltage i deling af annonceindtægter, afhængigt af kontraktens sprog, ifølge en person, der er bekendt med Disneys politikker. Men i modsætning til Netflix ejer Disney lineære kabelnetværk, der i sidste ende kan sende Disney+ programmering med reklamer. En talsmand for Disney afviste at kommentere.

–CNBC'er Sarah Whitten bidraget til denne artikel.

SE: Netflix lancerer annoncebaseret abonnement