Handlingsdeltagelsen slog rekord i Black Friday-weekenden, siger handelsgruppen

Et rekordstort antal feriekunder – 196.7 millioner – strømmede tilbage til butikkerne og jagtede tilbud fra Thanksgiving Day til Cyber ​​Monday, ifølge en undersøgelse fra National Retail Federation, som sporer tallet for personlig og online shopping.

Handelsgruppen estimerede ikke udgifterne i weekenden, men sagde tirsdag, at salget for den samlede ferieshoppingsæson er på vej til at nå deres prognose. Det forudser den feriesalget vil stige med 6 % til 8 % fra sidste år til mellem $942.6 milliarder og $960.4 milliarder. Noget af denne stigning vil komme fra næsten fire årtiers høj inflation.

National Retail Federation definerer feriesæsonen som 1. november til 31. december. Salgsprognosen udelukker udgifter hos bilforhandlere, benzinstationer og restauranter.

Shoppere brugte i gennemsnit omkring 325 USD på ferierelaterede køb i weekenden. Det er højere end sidste års gennemsnit på $301.

NRF CEO Matt Shay sagde, at weekendens største takeaways er, at amerikanerne er ivrige efter at handle personligt igen, og at de er sultne efter store tilbud. Mere end 122.7 millioner mennesker besøgte fysiske butikker i weekenden, et hop på 17 % fra 2021.

Efterhånden som inflationen rammer amerikanernes pengepung, sagde han, er forfremmelser blevet en vigtig motivator.

"Forbrugerne er ude at shoppe, men de er ude at shoppe, når de ser tilbud, og når de får de kampagner, der svarer til det, de leder efter, og så du kan få dem engageret, men du er nødt til at levere værdi og pris,” sagde han på et opkald med journalister.

Detailhandlere har ikke desto mindre været forsigtige med deres ferieudsigter, især da familier føler en knivspids inflation. Walmart har talt om, at kunder springer over diskretionære varer og handler ned til billigere proteiner som hotdogs og jordnøddesmør. mål skære ned sin prognose for feriekvartalet. Og Best Buy sagde kunder har haft en højere interesse i at shoppe under salgsarrangementer.

Indtil videre har tal fra Adobe Analytics dog vist, at onlineforbruget har ramt rekordhøjder på vigtige dage i weekendens shoppingweekend. Black Friday-salget steg 2.3% til at nå $9.12 milliarder, og Cyber ​​Monday-salget steg 5.8% til $11.3 milliarder, ifølge virksomheden, som sporer salget på forhandlernes hjemmesider.

I gennemsnit sagde forbrugerne i NRF-undersøgelsen, at de er cirka halvvejs færdige med ferieindkøb. Det betyder, at detailhandlere kan forvente flere køb i de kommende uger, sagde Shay.

NRF sagde tirsdag, at dets tal af shoppere over ferieweekenden toppede sidste års valgdeltagelse på 179 millioner i samme periode sidste år. Gruppen, som begyndte at spore tallet i 2017, havde forudsagt en valgdeltagelse på 166.3 millioner for dette år.

En større valgdeltagelse og et rekordstort forbrug i denne feriesæson kan være et resultat af en række forskellige faktorer. Det kunne tyde på, at forbrugerne er villige til at købe - men kun hvis varer er på dyb rabat. Det kunne også signalere en tilbagevenden til den præ-pandemiske tidsplan for juleindkøb, hvor folk koncentrerer deres gavekøb omkring Black Friday og i slutspurten før juledag.

Eller det kunne varsle et mere udfordrende 2023. Hvis amerikanerne finansierer shoppingtur ved at sænke opsparingssatserne og opgøre store saldi på kreditkort eller gennem 'Køb nu, betal senere', kan det give dem mindre at bruge i de kommende måneder.

National Retail Federation, en stor handelsgruppe, har taget en bullish holdning til forbrugerforbrug - og siger, at et stærkt arbejdsmarked har tilskyndet amerikanerne til at fortsætte med at bruge.

Shay rystede også bekymringerne om en recession af sig i tirsdags, men anerkendte en anden risiko for detailhandlere: truslen om en jernbanestrejke. Mens detailhandlere måske har det meste af deres ferievarer, sagde han, at et arbejdsstop kunne være et slag mod forbrugernes tillid.

"Vi tror, ​​at feriesæsonen ville være det værst tænkelige tidspunkt," sagde han.

− CNBCs Annie Palmer bidrog til denne rapport.